‒ Leo, cuéntanos cómo surgió la idea de la serie de libros Motley Square. ‒ Leo, cuéntanos cómo surgió la idea de la serie de libros Motley Square ‒ Y funciona

Lev Nikolaevich Yelin, director ejecutivo de Egmont Rusia

Este año, la filial del grupo editorial danés más antiguo de Europa, Egmont International Holding, celebra su 20 aniversario. trabajo exitoso en el mercado del libro ruso. Quizás, para Rusia, este sea un ejemplo único de inversión extranjera a largo plazo en el negocio editorial. Y hoy, cuando el mercado del libro está perdiendo adeptos e inversores, cuando los profesionales de la industria caen en manadas de pesimismo y se van a la quiebra, uno se siente atraído por comunicarse con aquellos que están listos para desarrollarse e invertir moral y financieramente, que todavía están interesados ​​en todo esto.

Por lo tanto, "KI" pidió "té" al Director General de la empresa "Egmont Russia" Lev Nikolaevich Yelin con una propuesta para hablar sobre el trabajo actual y los planes de una de las editoriales líderes del mercado de libros ruso.

- Lev Nikolaevich, se cree que un libro para niños es uno de los pocos segmentos del mercado que demuestra estabilidad e incluso desarrollo parcial ...

Yo apostaré. En los últimos tres años, la circulación total de libros para niños, según la Cámara del Libro, ha caído de 125 a 100 millones de ejemplares. Esto ha afectado a la mayoría de los editores que trabajan para una audiencia infantil y apenas indica la estabilidad de la situación en su conjunto.

Nosotros, como todos los demás, tuvimos una circulación descendente, incluso en 2011, pero ahora hemos logrado cierta estabilidad. "Egmont Russia" representa el 17% de la circulación total de libros para niños en Rusia y alrededor del 44-45% del mercado de revistas para niños. Pero para ello, nos vemos obligados a ampliar la oferta de títulos, ya que la tirada media por libro sigue descendiendo. Nuestra circulación promedio es de unas 12.000 copias, que es más alta que el promedio de la industria, pero esto se debe en gran parte a la gran cantidad de títulos bastante baratos.

- En su opinión experta, ¿cuáles son las principales tendencias y direcciones de desarrollo del segmento infantil del mercado del libro en Rusia?

En primer lugar, durante los últimos tres años, el precio medio de venta ha caído y su techo superior se ha identificado muy claramente. En segundo lugar, hoy es posible mantener posiciones, rotaciones, circulaciones solo reorientándose hacia otros canales de venta, es decir, el papel de las librerías clásicas está cayendo drásticamente, incluso debido a una reducción en el número de estas tiendas debido a la quiebra, con la deseo de sus dueños de reorientar su negocio, vender, etc. Había un "Top Book" y estábamos felices de invertir en programas de promoción que operaban en todo el país, pero ahora no es así. Y, por cierto, la quiebra de Top Book fue un duro golpe para Egmont, perdimos poco menos de un millón de dólares.

Finalmente, otra tendencia en el mercado de libros para niños es el papel cada vez mayor de la compra impulsiva. Para años recientes vemos el crecimiento que proporcionan las marcas. Y las marcas se venden bien en el mercado masivo, esto se logra mediante esfuerzos de marketing que funcionan específicamente en el mercado masivo. Y hoy en "Auchan" obtenemos una facturación que, con esfuerzos similares, no se puede obtener en una tienda clásica.

- Es decir, si estamos hablando de la estructura de ventas, ¿hoy los principales esfuerzos de Egmont Rusia están relacionados con el desarrollo del canal de mercado masivo?

La participación de los supermercados y tiendas especializadas como " mundo del niño”, “Barco”, en nuestra facturación ya ha superado el 40%. Alrededor del 20-25% lo vendemos a través de librerías, el 7%, tiendas en línea. Y el resto - mayoristas. Aunque a veces el mayoreo es la única forma de distribuir en las regiones. Desafortunadamente, es tan malo que no le permite reproducir el esquema de ventas exacto. Enviamos los productos, recibimos el dinero y, a veces, es imposible rastrear la cadena posterior para ajustar la política de precios. Por supuesto, estamos tratando de mover a los mayoristas a un nivel superior de distribuidores, para enseñarles a trabajar de acuerdo con algunas reglas cuando ambas partes están vinculadas por un nivel diferente de obligación: el editor conoce exactamente el panorama completo de sus ventas, y el socio comercial participa en el proceso, sin limitarse al papel de un mero intermediario. Pero hasta ahora es muy difícil. Y la crisis socavó el mercado. Entonces, hoy podemos presumir de literalmente 3-4 acuerdos de este tipo.

- Como principal tendencia del mercado de libros "infantiles", llamó la caída de los precios. ¿Hasta qué punto esta tendencia también es típica de su empresa?

La editorial comenzó a cambiar su cartera en septiembre-octubre de 2008. A pesar de que tanto 2008, 2009 como 2010 fueron exitosos para nosotros, cambiamos el surtido y redujimos el precio. Abandonaron el segmento “novedoso” de libros caros, en el que eran líderes absolutos, al darse cuenta de que ese nicho se achicaría, y, por el contrario, desarrollaron varios cientos de títulos que correspondían al segmento más económico. Como resultado, el precio promedio de los productos de Egmont Rusia en 2011 fue de alrededor de 1 euro. Y si hablamos de la cartera de libros, en su mayoría son libros con pegatinas y libros para colorear. Por supuesto, la palabra "colorear" para muchos suena como una descripción de algo simple, primitivo. Como regla, en mercado ruso la forma en que es Pero nuestro enfoque es ligeramente diferente. Exploramos el mercado de los colorantes, la psicología y los detalles de la percepción de los niños de todas las edades. En base a esto, determinamos el número de páginas y el grosor de las líneas, la naturaleza de la imagen. Nuestras páginas para colorear se encuentran en el segmento de precio superior debido a su alta calidad.

- ¿Ha realizado investigaciones sobre el mercado de libros para colorear en Rusia?

No tiene sentido llevar a cabo este tipo de investigación en Rusia, nos guiamos por los resultados de Alemania e Inglaterra. Cuando se trata de cosas como cómo un niño pequeño percibe un libro para colorear, casi no hay diferencia. Por ejemplo, si un niño menor de cuatro años no acepta categóricamente cuando la figura de un conejito o un osezno sale del campo, entonces no importa en absoluto dónde, en qué país se obtuvieron estos resultados de la prueba. Hay sólo algunas reglas a seguir. Por supuesto, en los libros para una edad más avanzada, cuando el niño desarrolla percepciones individuales, comienzan las discrepancias entre países. Por ejemplo, los libros en los que usamos dibujos de artistas rusos que trabajaban para Europa resultaron ser insuficientemente coloridos y atractivos para los compradores rusos. Tuve que refinar las portadas, que mi colega europeo llamó con razón perfectas...

- Y si hablamos desde el punto de vista del contenido, ¿es posible destacar algunos momentos que son típicos de Rusia o, por el contrario, no son percibidos por los lectores rusos?

En un libro ilustrado, Rusia necesita más texto que, por ejemplo, los lectores estadounidenses. Y si lanzamos libros de Disney, tratamos hasta el punto de poder ingresar la mayor cantidad de texto posible. Además, una simple traducción o resumen, que se basa únicamente en la percepción de la imagen, no nos sirve. E invitamos a los buenos escritores infantiles. De hecho, para escribir 30 líneas por página, para expresar correctamente y transmitir el contenido, debe ser un buen escritor.

Si comparamos el mismo libro en los EE. UU., Escandinavia, partes de Europa del Este y aquí, diferirán. No prestan tanta atención al texto, solo complementa la imagen, pero estamos tratando de ser más creativos en esto. Por supuesto, los autores rusos trabajan dentro de ciertos límites, porque hay un libro terminado, un cierto diseño y nada se puede cambiar. Pero al mismo tiempo, el lenguaje en el que se expresan es más rico y más diverso en matices, por lo que los libros son mejores. E incluso si cuesta mucho dinero, no nos avergonzamos de lo que estamos haciendo.

- ¿Hay algún tema que no entre en el mercado del libro ruso? Por ejemplo, en Europa el tema de la muerte es muy popular, y hay libros que transmiten este tema para la conciencia de los niños...

En este caso, sería más correcto hablar de ciertos cambios en la conciencia de un adulto europeo durante las últimas décadas. Tanto el interés en el tema como el deseo de explicarle al niño qué es y cómo percibirlo: este no es un libro o una tendencia editorial, esta es la dirección del desarrollo de la sociedad. Nuestra sociedad simplemente aún no está lista para este tema. Y no puedes arrojarle al niño aquello para lo que sus padres no están preparados. Pero muy a menudo resulta que tenemos miedo de algunos temas, y los lectores rusos los aceptan muy bien. Entonces, hace unos ocho años, apareció una serie de Disney llamada "Brujas". Luego lo renombramos "Hechiceras" porque decidimos que las "brujas" de alguna manera no eran buenas. Pero fueron las "Brujas" las que tuvieron más éxito, y luego resultó que este tema es muy cercano a nuestras chicas, aunque escuchamos muchas críticas: "¿Cómo puedes? ¡Esto no está en la cultura rusa!”. En general, escuchamos muy a menudo acusaciones de que nuestro producto no está en la tendencia de la cultura rusa. Un ejemplo clásico es el lanzamiento de los Teletubbies, que fue diseñado para ser una excelente herramienta para padres, bien recibido por los niños y producto no solo del personal de la Fuerza Aérea, sino también de un equipo de psicólogos, especialistas en la conciencia de los niños. Pero todos fuimos regañados. Recuerdo cómo E. Uspensky habló en "ECHO de Moscú" y dijo: "Estas no son caras eslavas, congeladas y sin expresiones faciales". Llamé y dije: "Bueno, entonces, tal vez recordemos a Cheburashka". El ataque fue de tal nivel que la iglesia se involucró. En general, el proyecto se redujo en Rusia. Aunque todo el mundo sigue viendo y comprando "Teletubbies", este es un muy buen programa de educación y formación.

- Por supuesto, la sociedad forma algunos temas y tendencias, pero, sin embargo, la publicación de libros rusos de hoy es más libre, está lista y puede expandir los límites de la percepción.

Sí, y las exigencias de la sociedad van en aumento. De hecho, vemos que la cantidad de editores y la cantidad de temas que aparecen es enorme, pero esto es menos evidente para el comprador debido a la reducción de puntos de venta. Y en los supermercados no pondrán en las estanterías libros que satisfagan los intereses de cierta parte de la élite de la población.

- Por lo tanto, por ejemplo, Vadim Meshcheryakov abre "Tiendas para niños", tratando de difundir su marca y sus productos...

Sí, soy muy respetuoso con esto. Pero a lo largo de los años, nos hemos adherido a cierta política, considerando dos cosas como la mega misión de nuestra editorial. El primero es apoyar las marcas rusas. Egmont Rusia es la empresa donde los animadores rusos vienen primero con sus proyectos. Ya tenemos una reputación, junto con EKSMO comenzamos el proyecto Smeshariki, luego promovimos Luntik. A nosotros vinieron los autores de "Masha y el oso", que en ese momento solo hicieron las dos primeras series y eran completamente desconocidos. Y dijimos que sí, y les transferimos el primer dinero. Hoy este proyecto es el primero en términos de ventas en el país. Y estoy seguro de que su papel en la educación y el desarrollo de la generación más joven puede resultar muy significativo como resultado. Hoy, Egmont Russia trabaja para una amplia audiencia, produce libros de alta calidad bajo las marcas Masha and the Bear, Smeshariki, Barboskins y Luntik.

El segundo componente de nuestra misión es la creación de proyectos especiales. Egmont Rusia crea 1-2 proyectos al año, que son muy importantes para nosotros. No es casualidad que durante varios años seguidos recibamos el premio al mejor libro del año en la nominación “Juntos al libro crecemos”. Estas son la serie Motley Square, escrita por Artur Givargizov, el libro 333 Cats con dibujos de Viktor Chizhikov y poemas de Andrey Usachev, y los dos volúmenes Classics, que contiene obras de más de cuarenta poetas y escritores infantiles contemporáneos. El otro día, Zakhar Prilepin me decía que consideraba a los Clásicos una lectura obligatoria para sus hijos... Es muy importante para nosotros designar la vanguardia de un libro infantil, ya sean libros sobre un resorte en el formato de la Escuela de la serie Fun (allí publicamos tanto Givargizov como "Libros infantiles"), Kharms, y muchos otros) o el proyecto Motley Square, que se ha convertido en una nueva palabra en ilustración. Hace diez años, publicamos una serie de libros de los mejores cuentos de hadas del mundo con ilustraciones de artistas rusos, cuando nadie pensaba que a los artistas rusos se les podía y se les debía pagar un dinero comparable a los honorarios extranjeros. Seleccionamos a los cinco mejores ilustradores que trabajaron exclusivamente para editoriales occidentales: Arkhipova, Koshkin, Ustinov y otros, pagamos muy bien y recibimos una serie de libros de alta calidad con magníficas ilustraciones.

Y el próximo año definitivamente saldremos con algo nuevo. Pero debemos tener en cuenta el hecho de que los últimos tres años han sido un período de competencia muy dura para nosotros, principalmente con el IG "AST". La lucha fue por todos los derechos: por cada rublo que ofrecimos, se ofrecieron al menos cinco. Perdimos algunos derechos, pero, afortunadamente, defendimos las principales licencias rusas y occidentales, aunque esta dura lucha nos desangró. Todo el año pasado no nos sentimos muy cómodos, pero al final del año nos dimos cuenta de que sobrevivimos, y con bastante éxito.

- Ahora puedes respirar aliviado, dada la situación bastante difícil en el IG "AST".

Sí, esto es cierto, y sus autores y socios ahora nos están contactando, pero no experimentamos regodeos baratos. Estamos agradecidos con nuestros socios que se quedaron con nosotros, pero no condenamos a los que optaron por ganar dinero. Y el mercado es tal que nunca puedes relajarte. De todos modos, hay jugadores fuertes, está Eksmo, que se está volviendo cada vez más activo en el segmento infantil (y, además, controla el resto de la cartera de AST). Pero si antes las propuestas de nuestros competidores iban más allá del sentido común, y la cuestión financiera de los titulares de los derechos de autor prevalecía sobre algún tipo de análisis de la situación, ahora espero que la competencia continúe a un nivel más civilizado. Al menos las condiciones que ofrecemos a nuestros socios y las que ofrecen nuestros competidores serán comparables. La Unión del Libro Ruso ya está discutiendo nuevas reglas del juego civilizadas.

- "Egmont Russia" desarrolla activamente la dirección de la actividad de la revista. ¿Significa esto que experimentas menos con formatos de libros, con libros de juguete?

No, son dos divisiones diferentes. La facturación de la editorial se divide aproximadamente a partes iguales entre libros y revistas. Y se están realizando experimentos en ambas áreas, sin los cuales es imposible tener éxito hoy. Tenemos más de 30 revistas, pero constantemente lanzamos nuevas. Hay revistas que hacemos, centrándonos objetivamente en las necesidades de una amplia audiencia infantil (por ejemplo, Vinny and His Friends) y apoyando una marca fuerte (Smeshariki). Otros son sólo "para el alma". Por lo tanto, la revista "Young Erudite" absolutamente definitivamente realiza una importante función educativa. Y por el nivel de suscripción que tiene esta revista en las bibliotecas, sabemos cuánto es demandada y útil. "Young Erudite" está diseñado para edades de 9 a 13 años, aunque si hablamos de moscovitas, entonces este público es de 7 años. Esta revista contiene artículos asombrosos sobre fenomenos naturales, sobre historia, tecnología, una sección obligatoria sobre el tema "cómo se hace", por ejemplo, un refrigerador en el contexto. Sin duda, una revista muy útil.

Pero los experimentos con una revista significan un sinfín de experimentos con el formato y el papel. Además, no desde el punto de vista de reducir costes y simplificar la producción, sino teniendo en cuenta que para los niños, por ejemplo, no se necesita papel satinado para dibujar y leer. Aunque el primer deseo de muchos editores es hacerlo brillante, y los anunciantes se lo piden. En las publicaciones para niños se necesita algo diferente, se necesita jugar con la imprenta, según la edad. Cada vez que creamos un proyecto, tratamos de responder a la pregunta: ¿qué queremos lograr? ¿En qué se diferencia esta nueva revista de la línea existente? Y, como regla, esta idea se pone en la portada. Por ejemplo, Masha y el oso es una revista para inquietos. ¿Es la verdad fiel al espíritu de la serie? Cada uno de nuestros proyectos es un claro posicionamiento.

En cuanto a los libros, el año pasado desarrollamos 180 nuevos títulos "novedosos" que nuestras empresas asociadas están utilizando en todo el mundo porque hemos desarrollado líneas de productos de bajo costo. Parece que en el mundo ya hay muchos libros educativos para los más pequeños con juguetes, elementos musicales, pero hacerlos a bajo costo, de alta calidad y para que sean objetivamente útiles no es una tarea fácil. Y lo solucionamos.

- ¿Con qué impresoras trabajáis?

La corporación a la que pertenecemos tiene requisitos muy estrictos. Cada imprenta con la que trabajamos debe pasar una auditoría, no financiera, sino en cuanto al cumplimiento de todos los estándares, desde la ausencia de menores en el lugar de trabajo hasta el hecho de que todo debe estar limpio, higiénico, ordenado, etc. . Y tenemos controles muy estrictos sobre las normas de higiene. Por un lado, son obligatorios aquí en Rusia, por otro lado, en Europa tenemos una agencia especial que verifica que todos los productos cumplan con los estándares europeos.

Hoy en día, aproximadamente la mitad de nuestros libros se fabrican en China, de un fabricante que conocemos y en el que confiamos desde hace mucho tiempo.

- Pero en general, podemos decir que experimentas con bastante libertad y tienes muchos títulos propios, es decir, ¿tu política editorial no la dicta la corporación?

No dictado. Nosotros, como muchas empresas en Egmont, publicamos revistas y libros de Disney, y esto es una parte muy importante de nuestra cartera, querida para nosotros. Pero tanto los títulos específicos de Disney como el resto de la cartera editorial se forman en nuestra oficina. Tenemos 1700 títulos de libros que saldrán este año, lo que representa un aumento significativo con respecto a los 1360 SKU del año pasado y una carga adicional para los editores, pero en un mercado desigual, hicimos esto para fortalecer nuestra posición. Dado que trabajamos con el mercado masivo, ofrecemos a cada cadena especialmente diseñada para él, líneas de productos exclusivas.

- ¿Qué tan activamente experimenta Egmont Rusia en el campo de los libros electrónicos?

Estamos felices de trabajar en esta dirección. Empezamos con tres aplicaciones para la App Store basadas en Masha y el Oso, realizadas en colaboración con el estudio de Art. Lebedev, y con mucho éxito. Ya le hemos dado permiso a la App Store para usar nuestros libros como anuncios, lo cual es muy halagador, ya que se considera el mayor elogio. Y lo mismo escuchamos de los profesionales de este mercado. Este año vamos a lanzar al menos 30 nuevas aplicaciones - libros electrónicos, páginas para colorear - queremos crear una matriz de diferentes productos en diferente edad, de diversa complejidad, calidad, precios. Necesitamos atraer a una amplia gama de audiencias.

Tanto los niños como los padres disfrutarán lo que hemos hecho ahora, porque hay muchos elementos de juego en los libros de Masha y el Oso. Esto es acrobacias aéreas. Pero también debería haber productos más simples y cotidianos. Además, el libro electrónico nos permite crear productos educativos que son imposibles en papel. Y es muy interesante. Por lo tanto, consultamos sin cesar a profesionales de este mercado que nos enseñan todos estos motores y mecanismos de software. Y pensamos que el próximo año habrá unos 40-50 libros electrónicos. Por supuesto, esto no es un proyecto empresarial todavía, y entendemos que un libro infantil durará más que otros en la versión papel del mercado, pero nos interesa.

También estamos desarrollando una dirección electrónica en el campo de las revistas, planeamos hacer no solo versiones en pdf con la capacidad de pasar páginas, sino introducir elementos interactivos. Queremos darle a la revista infantil una dimensión diferente.

- Estos son desarrollos a gran escala que requieren inversiones serias. ¿Qué tan dispuesto está a invertir en tales productos?

Esta es una inversión seria, pero estamos felices de hacer estas inversiones. Y luego, todos nuestros proyectos tienen capacidad financiera. Prácticamente no hacemos libros sueltos, sino que creamos líneas. Y esto siempre requiere inversiones, a largo plazo y serias, que se amortizan en 3-4 años.

- ¿Estás desarrollando aplicaciones para Android, o solo para Manzana ¿Tienda?

Tenemos un acuerdo con una empresa francesa que hace un producto fácilmente compatible y adaptable a diferentes plataformas. Pero este es el siguiente paso, ya que hoy en día solo la App Store brinda protección de propiedad intelectual al 100%. Además, la plataforma Android en Rusia es menos común entre los usuarios avanzados. Un usuario de Android y un usuario del sistema Apple son significativamente diferentes. El usuario de Android, que está instalado tanto en HTC como en Sony y Samsung, a menudo ni siquiera sospecha la existencia de la tienda de Android, que puede descargar algo allí. Y los usuarios del iPhone, iPad son personas avanzadas, propietarios de una cuenta en la App Store. No he visto a un solo propietario de iPhone que no haya comprado libros.

- ¿Y cómo es el precio de un libro electrónico en comparación con un libro en papel?

Todo es simple aquí. Sabemos que existen algunas barreras psicológicas y basta con mirar el precio de un producto similar en la App Store. Al mismo tiempo, el precio de la versión en papel no influye. Por ejemplo, las versiones de los libros de Masha y el oso en la App Store son un producto premium bastante sofisticado, con animaciones bastante complejas, hay más oportunidades que en un libro normal, puedes leer, escuchar y jugar. Y los libros en papel, a partir de los cuales se realizaron solicitudes, con un volumen de 24 páginas del segmento de precio medio, se acercan aún más a la clase económica. Sin embargo, el precio de Masha and the Bear's App Store de $ 3.99 es más que razonable en comparación con los precios actuales de la tienda. Y tenemos 1200-1300 descargas en el primer mes, lo cual es bastante bueno.

¿No existe el peligro de que el libro se convierta más en un juego que en una lectura?

El libro se ha convertido en un juego durante los últimos 15 años y, en general, la convergencia del mundo del juguete con el mundo del libro es bastante evidente hoy en día. A menudo competimos con los fabricantes de juguetes. Lo que hacemos y lo que hacen a veces son intercambiables o muy parecidos. Y si un libro común para niños se estanca, entonces un libro de juguete crece en un 20-30% por año. Y es poco probable que los padres que leen un promedio de 9 minutos al día hoy compren libros serios para sus hijos, preferirán juguetes o, en casos extremos, libros con una marca familiar en la portada. Y entonces el niño comienza a leer. En Europa, desde la década de 1950, se dieron cuenta de que el cómic puede no ser el más buena lectura, pero a través de él, los niños comienzan a leer y llegan al menos a algún tipo de palabra en papel y, a veces, comienzan a leer libros serios. La cultura del cómic no ha echado raíces en nuestro país, y no me arrepiento. Egmont Rusia ofrece revistas que contienen texto, historias, es decir, siempre hay un contenido literario. Pero para que tanto los libros como las revistas puedan leerse, hoy en día se necesita algún componente adicional. Y así fuimos más allá, dimos el siguiente paso después de los juegos y juguetes: ofrecemos libros electrónicos. No puedes hacer esto. Y los niños comenzarán inmediatamente con la sala de juegos Angry birds y "mojarán" a los cerdos. Pero sería mejor si tuviera algo que ver con el libro.

- Y si miras hacia el futuro cercano, ¿cuáles son tus previsiones para el desarrollo del mercado de libros para niños?

No creo que el libro-juguete lo sustituya todo, ocupará su propio nicho en el mercado infantil, y ya se ha concretado bastante en número de títulos y tiradas. Y creo que no habrá una revolución dentro del amplio segmento infantil, el mundo de los libros infantiles analógicos no sufrirá grandes cambios. Pero, ¿vivirá feliz para siempre en este estado establecido, o cómo se hundirá el Titanic? No podemos predecir qué tan rápido se difundirá el libro electrónico. Si observa el ritmo al que está cambiando el consumo de medios electrónicos y la velocidad a la que avanza la Internetización de Rusia, entonces el pronóstico para los productos analógicos no es muy favorable. Por cierto, de los últimos veinte libros que leí, solo se imprimieron dos. Libro electronico conveniente, conveniente para mí en el avión y para el niño sentado en el asiento trasero del automóvil.

Y, sin embargo, diría que hoy para la edición del libro ruso Un gran problema falta de un sistema de distribución adecuado que el advenimiento de la era digital.

me encantan los museos... Obtuve un tremendo placer yendo a Korovin, a Arch Moscow, mirando el trabajo de amigos. Soy aficionado al impresionismo ruso y francés, y tiempos recientes Trato de estudiar el Renacimiento italiano, que es más difícil para mí porque, a diferencia de mis amigos artistas, soy menos hábil en esto.

Soy periodista internacional por educación, Facultad de la Universidad Estatal de Moscú, sucursal internacional, hindi e inglés. Comenzó en el periódico Gudok, luego trabajó durante mucho tiempo en la revista Novoye Vremya. Desde finales de 1985 hasta 1992, participó activamente en el periodismo de investigación: la historia de la ejecución de los polacos capturados en Katyn, las operaciones de la KGB en el extranjero, se publicó tanto en Rusia como en los principales medios de comunicación del mundo ... En algún momento, ellos comenzó a llamarme para interrogatorios (¡revelación de secretos de estado!), después de eso no fue tan bueno. Y luego llamó un periodista danés, amigo mío, que se ofreció a publicar una revista de Mickey Mouse. Me reí, pero él dijo: “Eres un tonto. Te van a internar". Y me fui... Honestamente, pensé que serían unas vacaciones por un par de años, pero resultó diferente.

‒ Leo, cuéntanos cómo surgió la idea de la serie de libros Motley Square.

“Todo comenzó en 2008. Egmont no era ruso en ese momento, era parte de un holding editorial internacional, bajo el auspicio del cual se publicaban principalmente revistas y libros sobre las principales marcas del mundo. La empresa prosperó, todo salió bien para nosotros y, en algún momento, decidimos "jugar a los hooligans" y lanzar algo inusual. El auge de los libros para niños apenas comenzaba, había pocos libros de escritores infantiles rusos modernos, a menudo estaban mal diseñados y sin fanfarria.

Los lectores conocían a los escritores Tim Sobakin, Mikhail Yesenovsky, Sergey Georgiev, Artur Givargizov, Valentina Degteva principalmente por publicaciones en revistas para niños, incluida la nuestra. Invitamos a artistas talentosos y muy diferentes para dibujar los libros de estos autores: Maxim Pokalyov, Ekaterina Silina, Nadezhda Suvorova, Natalia Korsunskaya y Zina Surova. Los ilustradores obtuvieron una libertad casi total y tenemos un resultado artístico sobresaliente. Cinco libros con títulos inusuales, ilustraciones inusuales y en un formato no comercial inusual.

‒ Además, el formato cuadrado es el más difícil de ilustrar.

‒ Difícil tanto para la ilustración como para la revisión. Si el editor quiere preparar un libro en un formato diferente o incluir el texto en alguna colección, no se pueden utilizar ilustraciones cuadradas.

Los cinco libros de Motley Square resultaron ser diferentes entre sí, pero al mismo tiempo parecían una serie. El formato funcionó muy bien. Los libros resultantes diferían de muchos otros en su audacia, decisión, una especie de arte intransigente. Causaron una fuerte impresión en los profesionales, nadie esperaba esto. La editorial recibió el premio Libro del año. Pero la reacción del lector fue muy decepcionante. Tenemos un fuerte sentimiento de que estamos "terriblemente lejos de la gente". Y aunque es difícil sorprenderme con malentendidos agresivos (que simplemente no experimenté como editor de Teletubbies y Masha y el oso), pero aquí estaba realmente ofendido. Probablemente, fue posible sobrevivir a este insulto, continuar el proyecto a pesar de las dudosas perspectivas financieras: nuestra empresa es una de las mayores explotaciones de libros y revistas en Rusia, podíamos permitírnoslo. Pero luego vinieron las crisis una tras otra, y tuve que pensar en “puro negocio”.
Sin embargo, pasó el tiempo y volvimos a un proyecto de diez años.

‒ ¿Qué te impulsó a hacer esto?

‒ Una cadena de eventos muy difícil... Primero, hubo enmiendas a la ley de fondos medios de comunicación en masa según el cual un propietario extranjero ya no podía tener más del 20% de las acciones de periódicos o revistas en Rusia. Egmont (propiedad de los daneses) siempre ha publicado muchas revistas, pero pensamos que esta ley no afectaría a las editoriales infantiles. Resulta que lo tocó. Probablemente, fue posible salir de alguna manera, escribir la empresa a los empleados rusos, algo más ... Pero nuestros propietarios escandinavos, en principio, no entienden lo que significa "salir", y después de la adopción de la ley, simplemente decidieron poner la empresa en venta.

Dirijo una editorial durante más de veinte años, es el trabajo de mi vida, por lo que no podía permitirme venderlo a personas al azar. Para comprar la editorial, comprometí todo lo que tenía, incluida mi pensión. Para un ruso, esto suena casi como una broma. Y los escandinavos causaron una fuerte impresión. Sin embargo, reescribieron meticulosamente todas mis propiedades, y me convertí en el dueño soberano de Egmont. Pero - con una enorme deuda. No quiero explicar lo que significa: en medio de una crisis, andar casi de rodillas por 12 bancos en busca de un préstamo. Cuántos problemas tuvo que soportar con los titulares de los derechos de autor de las marcas occidentales. Debería haber recibido algo a cambio, ¿no crees?

- Te deseo eso.

“Y deseaba eso para mí. Hace un tiempo me propuse dos objetivos: hacer una película y lanzar una serie de libros que serán un acontecimiento. Logró su primer objetivo cuando se convirtió en el productor de la caricatura "Sadko". Y para lograr el segundo objetivo, decidí volver a la idea de Motley Square.

‒ Pero el proyecto no tuvo éxito en el primer intento, ¿no?

- Los tiempos han cambiado. El lector ha cambiado. Y parezco tener un mayor deseo de correr riesgos... Sí, el nivel de desconfianza era alto, recordaron los socios: "¡Entonces abandonaron el proyecto!" Y, sin embargo, decidimos revivirlo.

Diez años después, nuestra visión de la serie ha cambiado. En 2008, solo buscábamos algo nuevo, y ahora decidimos crear una especie de antología de literatura infantil contemporánea en decenas de libros. Incluya lo mejor en él, tanto publicado anteriormente como publicado por primera vez. La serie Motley Square está respaldada por otra reposición de la serie City of Masters, que, con raras excepciones, incluye libros en prosa más extensos para niños mayores. Ambas series son parte de nuestro proyecto más grande.

Ilustración de Ekaterina Golovanova para el libro de Natalia Evdokimova "3 minutos antes ten buen humor»

‒ Y Artur Givargizov fue invitado como director del proyecto. ¿Has decidido que Arthur, como un imán, atraerá a autores y artistas interesantes?

- Sí. Artur Givargizov es un fenómeno real en la literatura moderna y una persona muy generosa que apoya a los autores y artistas talentosos de palabra y obra. Lo conozco desde la época de los primeros éxitos del estudio Melnitsa, que creó dibujos animados sobre tres héroes. Artur Givargizov escribió libros basados ​​en esas caricaturas. Fue una tarea difícil hacer un libro de dibujos animados ingeniosos de calidad, y él lo afrontó de manera brillante.

Arthur escribió sus propios textos, "no por orden", durante mucho tiempo sobre la mesa y se los leía solo a sus amigos. Me gustó mucho su material. Me impresionó el increíble ingenio de escritura de Arthur, una especie de técnica de escritura sofisticada llevada a la perfección. De hecho, una gran cantidad de obras para niños se basan en algunos clichés de trama, parámetros dados, tanto aquí como en todo el mundo. Aquí hay un niño pequeño. No les gusta en el patio. Mamá tiene problemas con papá. La familia no tiene suficiente dinero. Y luego el chico conoce a un amigo... Luego hay diez opciones para el desarrollo de la trama a elegir. Comprendí que los textos de Arthur son literatura completamente diferente.

‒ ¿Y decidió que debería ver la luz del día?

- Sí. Me convertí en el primer editor de Artur Givargizov. En 2003, preparamos su libro "Con un armario en bicicleta". Y ahora Arthur se ha convertido en el jefe del proyecto Motley Square.

‒ ¿Y funciona?

- Absolutamente. Comenzamos la serie con reimpresiones: republicamos los cinco libros que se publicaron hace diez años. Luego volvieron a publicar autores interesantes cuyos libros habían sido publicados previamente por otras editoriales. Pero no se detuvieron allí. Una gran cantidad de manuscritos llegan a Arthur. Él los lee. Se despierta todos los días a las cinco de la mañana y se sienta a leer manuscritos. Esto ha estado sucediendo durante un año y medio.

"Pareces haberlo condenado a una vida de pesadilla".

‒ Pero se inspira en la idea de coleccionar lo mejor en Motley Square y City of Masters. Para que los lectores puedan ver toda esta riqueza y diversidad. Y Arthur está terriblemente interesado en trabajar con artistas. Para él, el artista es un coautor de pleno derecho. Conozco a dos escritores más que tenían una actitud similar hacia los artistas: Yuri Koval y Sergei Mikhalkov. Yuriy Koval era un artista talentoso y le gustaba que artistas talentosos hicieran ilustraciones para sus libros. Y los libros de Mikhalkov parecen haber sido ilustrados por todos los artistas interesantes de su tiempo.

Arthur siempre estuvo involucrado en la elección de un ilustrador para sus libros, dondequiera que llevara el manuscrito. Y ahora está buscando un artista para cada libro de Motley Square y City of Masters. No es fácil, créeme. Entonces, para Arthur, nuestro proyecto no es solo una colección de autores estrella, sino también una galería de ilustración contemporánea.

‒ ¿Y qué tan libre es Arthur para elegir los textos? Después de todo, él no es solo el "espíritu de la literatura moderna", sino que también se lleva bien con muchos escritores modernos. ¿Crees que eso afecta su puntuación?

‒ La selección primaria de textos la realiza Artur. Y también ofrece al artista por el libro. Confío absolutamente en su gusto. Pero a veces le resulta difícil sentarse en dos sillas. Él "permite" al autor mucho más que yo, por ejemplo. Y su deseo de comprender al autor y al artista es mucho más agudo que el mío. Por lo tanto, tomamos una decisión por simple votación. El consejo editorial es Arthur, Editor en jefe Egmont Mikhail Morozov y yo. Si dos personas votan por el manuscrito, se publicará. Si dos votan por un artista determinado, el artista ilustrará el libro. En realidad, por supuesto, no todo es tan simple ...

Ilustración de Olga Solomatina para el libro de poemas de Tim Sobakin "Hedgehog's Dinner"

‒ Cuando acabamos de lanzar el proyecto, organizamos una exposición de bocetos e invitamos a autores y artistas, para que nos conociéramos. Para algunos de los escritores, las ilustraciones causaron tensión. Dijeron que no es mío. Tuvimos que convencerlos de la corrección de nuestra elección. En el proceso de trabajo, el autor y el artista se frotaron, aunque conozco al menos un caso de ofensa del autor... En cuanto a nuestra tarea, es importante para nosotros que el libro parezca una obra integral.

‒ En la década de 1990, se desarrolló una cierta idea de serialidad. Todos los libros de la serie deben tener, si no exactamente lo mismo, casi la misma portada reconocible. El éxito de ventas es lo primero, "atamos" todo lo demás, aunque sea más débil. Todos sus libros tienen portadas diferentes.

‒ Funciona el formato cuadrado, esta es la marca identificativa de la serie. Pero las portadas son realmente diferentes. Y los libros son diferentes. Y ni siquiera espero que los lectores compren todos los libros de la serie. No hay necesidad para esto. Que cada uno elija lo que le gusta. Y de qué elegir, será. Este año vamos a sacar 30 libros nuevos y acercarnos al centenar...

- ¿Un centenar? Entonces, de verdad, deja que los lectores elijan... ¿Tienes alguna favorita entre tus publicaciones?

- Sí. Pero no quiero dar nombres individuales.

‒ Pero te hago esta pregunta como persona privada. Aquí eres muy aficionado a las obras de Artur Givargizov. Lo admitiste. ¿Hay alguien más a quien ames de la misma manera?

‒ ¿Sus libros también verán la luz del día?

- Ya visto.

‒ ¿Qué pasa con el componente comercial? ¿"Motley Square" y "City of Masters" obtienen ganancias?

‒ Si esto es cuestión de vida, ¿qué provecho puede haber? Sin embargo, este proyecto es autosuficiente. Y existe la oportunidad de combinar negocios con placer. Pagamos regalías a autores y artistas. Pagamos salarios a editores y maquetadores. La oportunidad de apoyar a personas con talento también trae satisfacción. Además, Internet abre nuevas oportunidades para la popularización de los libros. Agradecemos a los lectores que hablan sobre los libros del proyecto. Gracias a ellos, todo saldrá bien.

18 de agosto de 2001.
A En Vivo estación de radio "Eco de Moscú" Lev Elin, Director General de la editorial Egmont Rusia, y Vladimir Flint, Ecologista de Honor de la Federación Rusa, miembro de pleno derecho de la Academia Rusa de Ciencias Naturales, miembro de pleno derecho de la Academia de Ciencias y Artes Petrovsky , Presidente de la Unión Rusa para la Conservación de las Aves, Doctor en Ciencias Biológicas, Profesor .
La transmisión está organizada por Alexei Venediktov.
Maya Peshkova participa en la conversación.

A. VENEDIKTOV: Buenas tardes. Al micrófono Alexei Venediktov. Hoy nuestro invitado es la editorial Egmont Rusia. Y también Lev Nikolaevich Yelin, Director General de la editorial Egmont Rusia, y Vladimir Evgenievich Flint, Ecologista Honorario Federación Rusa, miembro de pleno derecho de la Academia Rusa de Ciencias Naturales, miembro de pleno derecho de la Academia de Ciencias y Artes de Petrovsky, Presidente de la Unión Rusa para la Conservación de las Aves, Doctor en Ciencias Biológicas, Profesor, autor de más de 600 artículos y libros científicos y de divulgación científica. En mi opinión, hemos intimidado a nuestros oyentes, especialmente a los más pequeños. Vladimir Evgenievich, ¿qué idea tan monstruosa con tus títulos para escribir para niños pequeños?
W. FLINT: No hay nada monstruoso aquí. Este es un proceso completamente natural, porque la protección de la naturaleza, en primer lugar, es extremadamente importante y, en segundo lugar, lamentablemente se le presta muy poca atención.
A. VENEDIKTOV: Así que escríbele memorandos al presidente, ¿qué escribes para los niños?
W. FLINT: Escribimos ambos memorandos y todo lo mejor. Pero mi profunda convicción es que si queremos preservar nuestra hermosa naturaleza rusa, primero debemos educar a las personas para esto. Y puede educar a una persona en la ideología de la conservación de la naturaleza solo si tiene acceso a esta persona lo antes posible. Durante los últimos 30 años de mi vida, en paralelo con mi trabajo científico, con la promoción de la conservación de la naturaleza en instancias superiores, dedico bastante tiempo a educar a la generación de los niños, nuestra sucesora, en el espíritu de comprender que, en primer lugar , la naturaleza es necesaria para el hombre mismo, y en segundo lugar, la conservación de la naturaleza es una cosa excepcionalmente interesante. Y cualquier preservación se basa en algún tipo de base de conocimiento, y después del conocimiento viene el amor y el deseo de ayudar a preservar. Por lo tanto, he estado trabajando en el campo de la educación especial para niños durante mucho tiempo. Colaboré con la editorial "Niño", "Libro Infantil", pero luego fue caso por caso. Y ahora tenemos una gran oportunidad de escenificar este proceso de introducción de los niños a la naturaleza durante un período de tiempo bastante largo. Y estoy seguro de que aquellos que tenían mis libros para colorear en sus manos se encuentran ahora entre esas personas que están haciendo algo por la naturaleza o, en cualquier caso, no la destruirán bárbaramente, como enormes equipos de personas que no han leído en la infancia interesante libros sobre la naturaleza.
A. VENEDIKTOV: Hablemos ahora de los libros que escribió Vladimir Evgenievich. ¿Y quién los dibujó, Leo?
L. ELIN: Varios artistas las pintaron. Fue un proceso doloroso complejo, porque Vladimir Evgenievich, con toda su suavidad e inteligencia, no permite el más mínimo punto, ni la más mínima pluma del tono equivocado.
A. VENEDIKTOV: Tengo 9 libros de esta serie frente a mí. Se llama "Biblioteca del profesor Flint". Me gustaría llamar la atención de nuestros oyentes sobre el hecho de que los libros son realmente maravillosos y les aconsejo que luchen por ellos ahora. Estaremos regalando algunos conjuntos. Vladimir Evgenievich, ¿para qué edad están destinados estos libros?
W. FLINT: Yo diría preescolar y lo más temprano edad escolar. De 4 a 10 años.
A. VENEDIKTOV: Ahora mencionaré algunos libros. "Animales de las montañas", "Anfibios", "Animales del norte", "Animales de las estepas", "Animales de África", "Reptiles". Haremos una pregunta y nos responderá en el buscapersonas 974-22-22 para el suscriptor de Ekho Moskvy. La pregunta es la siguiente: una persona tiene 7 vértebras cervicales, pero ¿cuántas vértebras tiene un animal de cuello tan largo como una jirafa? Y los primeros ganadores recibirán varios libros de esta serie. El resto de los libros serán comprados y buscados. Por cierto, Leo, ¿están a la venta?
L. ELIN: Seguro que están a la venta. La serie se completó por completo hace un mes y están todos a la venta.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich, ¿qué fue lo más difícil de su trabajo?
W. FLINT: Lo más difícil es encontrar las palabras correctas y usar conceptos que sean comprensibles para los niños pequeños. Por ejemplo, podemos decir que el peso de un elefante es de hasta 4 toneladas, pero es posible que los niños no lo sepan. Por lo tanto, uno tiene que hacer algunas comparaciones para poder imaginar lo que es. Por ejemplo, puedes comparar un elefante con un camión. Y hay muchas de esas dificultades. Es necesario escribir un libro en un lenguaje comprensible, inteligible y al mismo tiempo es necesario que sea interesante. Esta no es una tarea fácil en absoluto. Para mí, por ejemplo, es mucho más fácil escribir articulo cientifico que un libro para niños. Requieren tiempo, atención especial y, por supuesto, una idea de quién es tu público lector.
A. VENEDIKTOV: Debo decir que el interés por sus libros es muy alto, y no solo de Moscú. Las respuestas fueron completamente diferentes. Una respuesta larga de Irina puede considerarse la mejor respuesta, pero es incorrecta. Ella respondió que la jirafa solo tiene una vértebra cervical. ¿Hay algún animal que tenga una vértebra?
W. FLINT: No, no existen tales animales, porque el cuello es un órgano bastante móvil, y si tienes una vértebra, muy pronto te darás cuenta de que no tienes suficientes vértebras para girar la cabeza hacia adelante y hacia atrás.
A. VENEDIKTOV: Me gustaría nombrar la respuesta correcta. Una jirafa tiene el mismo número de vértebras cervicales que un humano, es decir, 7.
W. FLINT: Sí, y la jirafa siempre está en serios problemas por eso. En general, ¿por qué una jirafa tiene un cuello tan largo? Para que la jirafa pueda comer las hojas de los árboles, y allí no tiene competidores. Pero al mismo tiempo, la jirafa también tiene que beber agua, por lo que el proceso de dar agua a una jirafa siempre es bastante complicado. Tienen que abrir mucho las patas delanteras para poder llegar a la superficie del agua con este largo cuello. Pero, sin embargo, todos los mamíferos vertebrados, incluidos los humanos, tienen 7 vértebras cervicales.
A. VENEDIKTOV: Las respuestas correctas nos las enviaron Georgy-931 y Daria-124 de Moscú, Yuri de San Petersburgo, 222, Lena de Kazan, 15 y Anatoly de Saratov, 56.
L. ELIN: Quiero decir que es genial que los ganadores sean de diferentes ciudades, porque el 85% de los libros se publican en Moscú, y con nuestro sistema de distribución, las regiones a menudo se ven privadas de Buenos libros.
A. VENEDIKTOV: Por cierto, Lev, ¿cuántos libros se publicaron en esta serie?
L. ELIN: 14.
M. PESHKOVA: Leo, todo el mundo habla del hecho de que ahora eres un monopolista de libros en el mercado de libros del país. En la revista Pioneer, por alguna razón, te llamaron Lopakhin, comenzaron a picotearte en la prensa. ¿Qué causó todo esto?
L. ELIN: No nos hemos convertido en un monopolio de libros. En el campo de las revistas, realmente somos casi monopolistas, tenemos el 65-70% del mercado y publicamos 11 revistas. Estas son revistas para niños, y entre ellas hoy me enorgullece nombrar la revista Toshka sobre animales, la revista más popular en Rusia. Pero no creo que sea normal. Teníamos un montón de revistas que comenzaban con " tecnico joven” y “Joven naturalista”, que hoy se publican y venden en ediciones insignificantes. Esto está mal y creo que hay que cambiarlo. De todos modos, por mi parte, hago todo lo que puedo, abro nuevas revistas que cierran nichos que lamentablemente hoy están vacíos.
M. PESHKOVA: ¿Quiere ofrecer a los lectores alguna revista nueva ahora?
L. ELIN: En primer lugar, tenemos muchas ganas de abrir una revista literaria infantil rusa. Este es un proceso muy doloroso. Hay varias publicaciones muy buenas en San Petersburgo, pero tienen poca circulación. Esperamos que al principio el próximo año aparecerá dicho registro.
M. PESHKOVA: ¿Será esta revista como la revista "Chizh and the Hedgehog"?
L. ELIN: Me encanta la revista "Chizh and the Hedgehog". Sí, será algo así, pero será una revista masiva.
M. PESHKOVA: Recuerdo aquellos tiempos en que los mejores escritores de literatura infantil publicaban y hacían una revista por primera vez. ¿Volverá ese tiempo a nosotros en Rusia?
L. ELIN: Realmente lo espero, y me parece que en los últimos años, Egmont ha devuelto el respeto a los editores de revistas y ha demostrado cómo se puede trabajar con niños. Aún así, vendemos un millón de copias de revistas al mes y claramente tenemos un impacto en este mercado.
M. PESHKOVA: Pero, sin embargo, se presta poca atención a la infancia. Me refiero a libros. Los libros son reimpresos y traducidos. ¿Dónde están nuestros escritores infantiles?
L. ELIN: Hay escritores para niños. Recientemente, apareció un artículo en Internet de Lev Yakovlev de la asociación Black Hen, donde una vez más dividió a los escritores en escritores y no escritores, rechazando por completo a Mikhalkov, Barto, etc., calificando todo lo que sucedió antes de la grafomanía y ofreciendo nuevos nombres Lo llamé y le pedí que enviara todos estos nombres nuevos, y ahora mi escritorio está lleno de manuscritos. Y debo decir que realmente hay un par de nombres, y los publicaremos.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich habló sobre la jirafa, y solo recordé una rima. “Recoger flores es fácil y sencillo para los niños pequeños, y no es fácil para alguien tan alto recoger una flor”.
W. FLINT: Esta es una gran ilustración de cómo enseñar a los niños sobre el largo cuello de una jirafa.
L. ELIN: Quiero decir que a veces podemos decir objetivamente cómo decirle a los niños sobre esto y aquello. Pero a veces no podemos saberlo. A veces hay cosas que son completamente nuevas en nuestro mercado. "Teletubbies", por ejemplo, por los que me pegan cada dos días. Solo que el vago no dijo que "Teletubbies" es un lavado de cerebro de niños. Ya dicen que eso en general es una amenaza para la seguridad del país. Todo está bastante en el espíritu de "hoy toca jazz, y mañana venderá su patria". La conclusión es que los libros para niños menores de 3 años no se publicaron en Rusia. Es una nueva cultura que simplemente no conocemos.
A. VENEDIKTOV: Vuelvo a Vladimir Evgenievich. Leo, ¿es un escritor para niños? ¿Cómo clasificar este fenómeno?
L. ELIN: Prescindiré de la clasificación. lo diré Cuando conocí a Vladimir Evgenievich, me habló de animales durante la noche. Escuché este magnífico, inteligente y hermoso idioma ruso y pensé que sería genial hablar este idioma con los niños. Acordamos tratar de poner el décimo aniversario del conocimiento del profesor Flint en 10 líneas y, en mi opinión, funcionó. Para ser un escritor infantil, tienes que ser un muy buen escritor.
W.FLINT: Estas 10 líneas son lo más difícil. Por ejemplo, la primera versión del texto incluye 14 líneas. Y tengo que tachar 4 líneas del texto terminado. Tacho, lo imprimo de nuevo, resultó 10, pero el texto de esto, por supuesto, está agotado. Y aquí la mayor dificultad es no perder el significado, no perder la lógica de presentación y encajar en algún tipo de marco. Si no existiera ese límite, ciertamente escribiría mucho más rápido.
M. PESHKOVA: Pero quiero decir que conozco al académico Flint del otro lado. Fue el académico Flint quien salvó a la población de grullas siberianas.
A. VENEDIKTOV: ¿Y qué es?
W. FLINT: Sterkh es nombre ruso la gran grulla blanca del norte, que se encuentra entre las grullas más amenazadas del mundo. Sus números continúan disminuyendo gradualmente. Cuando empezamos a trabajar, generalmente estaba al borde de la extinción. Pero es una gran historia larga con más de 20 años detrás. Pero, en cualquier caso, ahora la grulla siberiana está fuera de peligro. Escribí un libro separado sobre la grulla siberiana, y se ha publicado durante mucho tiempo. Se llama Operación Sterkh. Y ahora estamos publicando otro libro, y se llamará "Operación" Sterkh "continúa".
L. ELIN: Te distraes de la publicación de libros para niños. Ahora tenemos que trabajar por los niños.
W. FLINT: No puedo hacerlo solo para los niños, porque los adultos ahora a menudo son peores que los niños, y también deben ser educados con el mismo propósito y, si es posible, en una forma artística.
A. VENEDIKTOV: Por cierto, sobre la forma de arte. Volviendo a la editorial "Egmont Rusia", decidió traducir y publicar la enciclopedia de bolsillo "La Rus". ¿Por qué en la traducción? ¿Por qué no sus autores?
L. ELIN: En general, somos muy cautelosos con la palabra "enciclopedia", porque nuestro mercado en los últimos 2 años se ha visto inundado con una cantidad increíble de enciclopedias infantiles y casi infantiles. Por lo tanto, elegimos con mucho cuidado, y elegimos "A la Rus", y elegimos una enciclopedia que está diseñada para una cierta edad solo para niños de preescolar y primaria. No existen tales libros en el mercado hoy en día. Esto es lo mejor.
A. VENEDIKTOV: Ahora sortearemos libros de esta serie de la enciclopedia de bolsillo A la Rus. La pregunta es: ¿qué título tenía el mandarín del cuento de hadas "Las aventuras de Chippollino" de Gianni Rodari? Lev, ¿cuál es para ti el proyecto más exitoso del año 2000-2001?
L. ELIN: Durante los últimos 3 años, la editorial se ha reorientado y se ocupa no solo de revistas, sino también de libros. No nos apresuramos a comprar innumerables licencias occidentales, pero durante 2 años desarrollamos nuestros libros. Y el 1 de septiembre, estas series ya aparecerán en las librerías de Moscú.
A. VENEDIKTOV: Dices que el mercado está lleno de enciclopedias, pero al mismo tiempo publicas las tuyas. Ahora tengo en mis manos la Enciclopedia del siglo XXI. árbol de artes marciales. ¿Qué es la Enciclopedia de las 21 Coronas? que es este proyecto
L. ELIN: Este proyecto está diseñado para edades de 8 a 12 años. Este libro está hecho íntegramente por autores rusos, hecho en Moscú, y no pretende ser una enciclopedia estricta. Estas son historias muy interesantes sobre esta o aquella área de nuestra vida, que encontramos constantemente y que es importante. En particular, el cine y la televisión, Internet, las escuelas de seguridad. Son libros útiles, necesarios y muy bien escritos.
M. PESHKOVA: Quería saber por qué publica Walt Disney.
L. ELIN: En primer lugar, así es como comenzó nuestra empresa. Entramos en este mercado como una editorial de Disney y lo hemos seguido siendo. Creo que una parte importante de la producción de Disney es de alta calidad, buena y necesaria.
M. PESHKOVA: ¿Y cuál es su actitud hacia los cuentos de hadas rusos? ¿Los publicas? Y en general, cuentos de hadas de los pueblos del mundo. ¿Dónde encajan en su cartera editorial?
L. ELIN: Publicamos cuentos de hadas rusos, pero nuevamente somos muy cuidadosos con esto. Hemos publicado una serie muy hermosa de cuentos de hadas rusos y estamos muy orgullosos de ellos. Pero la peculiaridad de nuestro mercado de libros es que tan pronto como aparece un nicho, todos se precipitan hacia él y comienza la competencia por el precio. El dumping está ocurriendo, y las editoriales que publican un libro en papel pobre con ilustraciones baratas a menudo ganan. Es decir, el libro resulta barato y un tercio de nuestros conciudadanos prefieren comprar libros que valen hasta 30 rublos. Y en algún momento proyectos de calidad resultar arriesgado.
M. PESHKOVA: Pero tienes otro proyecto, se llama Cosas con estilo. ¿Lo que es?
L. ELIN: Solo en julio, publicamos alrededor de 70 títulos, y debo admitir honestamente que no todos reciben mi bendición personal. Este es un proyecto de chicas del departamento de marketing. Este es un maquillaje juvenil, peinados, manicura. Lo siento, no leí.
A. VENEDIKTOV: Tenemos ganadores: Olesya-930, Ilya Zhukov-396, Denis de Samara, 32 e Inna de Novosibirsk, 48. La respuesta correcta es el título de Mandarin Duke. La pregunta de Svetlana a Vladimir Evgenievich: "¿Cómo evalúa, si sabe, el libro de texto para los grados 9-11 "Ecología de Rusia", escrito por Mirkin y Naumova?"
W. FLINT: Desafortunadamente, no estoy familiarizado con este libro de texto, pero si todo está correcto allí, entonces es bueno. En general, creo que en cualquier literatura infantil, en primer lugar, todo debe verificarse estrictamente desde el punto de vista de la ciencia. No hay nada peor que mentir, porque una mentira o un error extraído de un libro se incrusta en una persona para toda la vida. Por lo tanto, la mayor responsabilidad de quienes escriben para niños es que todo debe corresponder a la realidad, a la ciencia, y en ningún lado debe existir una contradicción a esto.
A. VENEDIKTOV: ¿Crees que es correcto que haya lecciones como "Para los niños sobre animales" en escuela primaria? Desafortunadamente, no existe tal literatura.
W. FLINT: En cualquier caso, garantizo que todo lo que escribí es absolutamente infalible y corresponde a lo que sucede en la naturaleza. Soy muy cuidadoso para asegurarme de que ninguna redacción incorrecta pueda filtrarse en las palabras.
A. VENEDIKTOV: ¿Leo?
L. ELIN: Respondiendo a tu pregunta anterior, te responderé que este es mi proyecto favorito, y me encantaría que se vendiera en grandes cantidades en todo el país, y no por motivos mercantiles.
A. VENEDIKTOV: Presentaremos el resto de los libros publicados por la editorial Egmont Rusia en el programa Libros durante la próxima semana. Doy las gracias a nuestros invitados. Era el "Casino del Libro" en el "Eco de Moscú".