- Leo, raccontaci come è nata l'idea della serie di libri "Motley Square". - Leo, raccontaci come è nata l'idea della serie di libri "Motley Square" - E funziona

Lev Nikolaevich Elin, Direttore Generale di Egmont Russia

Quest'anno, una filiale della più antica azienda editoriale danese in Europa, Egmont International Holding, celebra il suo ventesimo anniversario lavoro di successo sul mercato librario russo. Forse per la Russia questo è un esempio unico di investimento straniero a lungo termine nel settore editoriale. E oggi, quando il mercato del libro sta perdendo i fan degli investitori, quando i professionisti del settore in lotti cadono nel pessimismo e falliscono, sono attratti a comunicare con coloro che sono pronti a sviluppare e investire moralmente e finanziariamente, che sono ancora interessati a tutto questo.

Pertanto, KI ha chiesto un suggerimento a Lev Yelin, direttore generale di Egmont Russia, con una proposta per raccontare l'attuale lavoro e i piani di una delle principali case editrici del mercato del libro russo.

- Lev Nikolaevich, si ritiene che un libro per bambini sia uno dei pochi segmenti di mercato che dimostra stabilità e persino in parte sviluppo ...

discuterò. Negli ultimi tre anni, la circolazione totale dei libri per bambini, secondo la Camera del Libro, è scesa da 125 a 100 milioni di copie. Ciò ha colpito la maggior parte degli editori che lavorano per un pubblico di bambini e non è affatto indicativo della stabilità della situazione nel suo insieme.

La nostra circolazione, come tutti, stava diminuendo, anche nel 2011, ma ora abbiamo raggiunto una certa stabilità. Egmont Russia rappresenta il 17% della circolazione totale di libri per bambini in Russia e circa il 44-45% del mercato delle riviste per bambini. Ma per questo siamo costretti ad ampliare la gamma dei titoli, in quanto la tiratura media per libro continua a diminuire. La nostra diffusione media è di circa 12 mila copie, che è superiore allo stesso indicatore per l'industria, ma questo è ottenuto in gran parte grazie alla grande quota di pubblicazioni abbastanza economiche.

- Secondo lei dell'esperto, quali sono le principali tendenze e direzioni di sviluppo del segmento per bambini del mercato del libro in Russia?

Innanzitutto, negli ultimi tre anni, il prezzo medio di vendita è diminuito e il suo tetto massimo è diventato molto chiaro. In secondo luogo, oggi è possibile mantenere posizioni, fatturati e diffusioni solo riorientando altri canali di vendita, ovvero calando drasticamente il ruolo delle librerie classiche, anche per la riduzione del numero di questi negozi dovuta al fallimento, con la desiderio dei loro proprietari di riorientare l'attività, vendere e così via. C'era "Top Book", e siamo stati felici di investire in programmi di promozione che operavano in tutto il paese, ma ora non lo è. E, a proposito, il fallimento di Top-Kniga è stato un duro colpo per Egmont, abbiamo perso poco meno di un milione di dollari.

Infine, un'altra tendenza nel mercato dei libri per bambini è il ruolo crescente degli acquisti d'impulso. Per tutto anni recenti vediamo la crescita che viene dai marchi. E i marchi vendono bene nel mercato di massa, questo si ottiene attraverso sforzi di marketing che funzionano specificamente nel mercato di massa. E oggi ad "Auchan" otteniamo un fatturato che, con sforzi simili, non si può ottenere in un classico negozio.

- Cioè, se stiamo parlando della struttura delle vendite, oggi i principali sforzi di Egmont Russia sono associati allo sviluppo del canale del mercato di massa?

La quota di supermercati e negozi specializzati come “ Il mondo dei bambini"," Korabilik ", nel nostro fatturato ha già superato il 40%. Vendiamo circa il 20-25% attraverso le librerie, il 7% - negozi online. Il resto sono grossisti. Anche se a volte il commercio all'ingrosso è l'unico modo di distribuzione nelle regioni. Sfortunatamente, è così grave che non consente di riprodurre l'esatto modello di vendita. Abbiamo spedito la merce, ricevuto il denaro, ea volte è impossibile tracciare l'ulteriore catena per mettere a punto la politica dei prezzi. Certamente, stiamo cercando di trasferire i grossisti a una categoria superiore di distributori, insegnando loro a lavorare secondo certe regole quando entrambe le parti sono vincolate da un diverso livello di impegno: l'editore conosce esattamente l'intero quadro delle loro vendite e il partner commerciale partecipa al processo, non limitandosi al ruolo di semplice intermediario. Ma finora è molto difficile. E la crisi ha minato il mercato. Quindi oggi possiamo vantare letteralmente 3-4 accordi di questo tipo.

- Hai indicato il calo dei prezzi come la tendenza principale nel mercato dei libri "per bambini". Fino a che punto questa tendenza è tipica anche per la vostra azienda?

La casa editrice ha iniziato a cambiare portafoglio nel settembre-ottobre 2008. Nonostante il successo del 2008, 2009 e 2010 per noi, abbiamo modificato l'assortimento e ridotto il prezzo. Abbiamo lasciato il segmento dei libri costosi "novità", in cui eravamo i leader assoluti, rendendoci conto che questa nicchia si sarebbe ridotta e, al contrario, abbiamo sviluppato diverse centinaia di titoli che corrispondevano al segmento più economico. Di conseguenza, il prezzo medio dei prodotti Egmont Russia nel 2011 è stato di circa 1 euro. E se parliamo di un portfolio di libri, allora si tratta principalmente di libri con adesivi e libri da colorare. Naturalmente, la parola "colorazione" per molti suona come una descrizione di qualcosa di semplice, primitivo. In genere acceso mercato russo il modo in cui è. Ma il nostro approccio è leggermente diverso. Stiamo studiando il mercato dei libri da colorare, la psicologia e le specificità della percezione dei bambini di tutte le età. Sulla base di ciò, determiniamo il numero di pagine e lo spessore delle linee, la natura dell'immagine. Le nostre pagine da colorare sono nel segmento di prezzo superiore grazie alla loro alta qualità.

- Hai condotto ricerche sul mercato delle vernici in Russia?

Non ha senso condurre tale ricerca in Russia, siamo stati guidati dai risultati di Germania e Inghilterra. Quando si tratta di cose come la percezione di un libro da colorare da parte di un bambino piccolo, non c'è praticamente alcuna differenza. Ad esempio, se un bambino sotto i quattro anni non accetta categoricamente quando la figura di un coniglio o di un cucciolo d'orso esce dal campo, allora non importa affatto dove, in quale paese sono stati ottenuti questi risultati del test. Ci sono solo poche regole da seguire. Naturalmente, nei libri per un'età più avanzata, quando un bambino sviluppa una percezione individuale, iniziano le discrepanze tra i paesi. Ad esempio, i libri in cui abbiamo utilizzato i disegni di artisti russi che lavorano per l'Europa si sono rivelati insufficientemente colorati e accattivanti per gli acquirenti russi. Ho dovuto finalizzare le copertine, che giustamente il mio collega europeo ha definito perfette...

- E se parliamo dal punto di vista del contenuto, puoi individuare dei momenti caratteristici della Russia o, al contrario, non percepiti dai lettori russi?

Un libro illustrato ha bisogno di più testo per la Russia che, ad esempio, per i lettori americani. E se pubblichiamo libri Disney, cerchiamo di inserire più testo possibile al limite del possibile. Inoltre, una semplice traduzione o un riassunto, che si basa esclusivamente sulla percezione dell'immagine, non funziona per noi. E invitiamo buoni scrittori per bambini. Infatti, per scrivere 30 righe per pagina, presentare correttamente, trasmettere il contenuto, devi essere un bravo scrittore.

Se confrontiamo lo stesso libro negli Stati Uniti, in Scandinavia, in alcune parti dell'Europa orientale e nel nostro, saranno diversi. Non prestano un'attenzione così seria al testo, semplicemente integra l'immagine, ma stiamo cercando di avvicinarci a questo in modo più creativo. Certo, gli autori russi lavorano all'interno di un certo quadro, perché c'è un libro già pronto, un certo design e nulla può essere cambiato. Ma allo stesso tempo, il linguaggio in cui si esprimono è più ricco e più vario nelle sfumature, quindi i libri risultano migliori. E anche se costa un sacco di soldi, non ci vergogniamo di quello che stiamo facendo.

- Ci sono argomenti che non compaiono affatto sul mercato del libro russo? Ad esempio, il tema della morte è molto popolare in Europa e ci sono libri che trasmettono questo argomento per la coscienza dei bambini ...

In questo caso, è più corretto parlare di alcuni cambiamenti nella coscienza dell'adulto europeo negli ultimi decenni. Sia l'interesse per l'argomento che il desiderio di spiegare al bambino cos'è e come percepirlo - questo non è un libro o una tendenza editoriale, questa è una direzione nello sviluppo della società. La nostra società semplicemente non è ancora pronta per questo argomento. E non puoi lanciare qualcosa al bambino per cui i suoi genitori non sono pronti. Ma molto spesso si scopre che abbiamo paura di alcuni argomenti e sono accettati molto bene dai lettori russi. Quindi, circa otto anni fa, c'era una serie Disney chiamata "The Witches". Poi l'abbiamo ribattezzata "Incantatrice" perché abbiamo deciso che le "streghe" in qualche modo non erano buone. Ma sono state "The Witches" ad avere un grande successo, e in seguito si è scoperto che questo argomento era molto vicino alle nostre ragazze, anche se abbiamo sentito molte critiche: "Come puoi? Questo non è il caso della cultura russa!" In generale, abbiamo spesso sentito accuse secondo cui il nostro prodotto non è nella tendenza della cultura russa. Un classico esempio è il lancio dei Teletubbies, che sono stati sviluppati come uno straordinario strumento per i genitori, sono stati ben accolti dai bambini e sono stati il ​​frutto del lavoro non solo del personale dell'Air Force, ma davvero di un team di psicologi, specialisti in consapevolezza infantile . Ma tutti ci hanno rimproverato. Ricordo come E. Uspensky parlò su "ECHO of Moscow" e disse: "Questi non sono volti slavi, congelati e privi di espressioni facciali". Ho chiamato e ho detto: "Bene, allora forse ci ricorderemo di Cheburashka". L'attacco è stato di un livello tale che la chiesa è stata coinvolta. In generale, il progetto è stato annullato in Russia. Sebbene il mondo intero continui a guardare, acquistare Teletubbies, è un ottimo programma di formazione e genitorialità.

- Certo, la società forma alcuni temi e tendenze, ma, tuttavia, l'editoria russa oggi è più libera, è pronta e può espandere i confini della percezione.

Sì, e le richieste della società stanno crescendo. In effetti, vediamo che il numero di editori e il numero di argomenti che compaiono è enorme, ma questo è meno ovvio per l'acquirente a causa della riduzione dei punti vendita. E nei supermercati non metteranno sugli scaffali libri che soddisfano gli interessi di un certo segmento d'élite della popolazione.

"Ecco perché, ad esempio, Vadim Meshcheryakov apre" Detsky Lavochki ", cercando di trasmettere il suo marchio e i suoi prodotti ...

Sì, sono molto rispettoso di questo. Ma per molti anni abbiamo aderito a una certa politica, considerando due cose come la mega-missione della nostra casa editrice. Il primo è supportare i marchi russi. Egmont Russia è un'azienda che attrae principalmente animatori russi con i loro progetti. Abbiamo già una reputazione, insieme a EKSMO abbiamo avviato il progetto Smeshariki, poi abbiamo promosso Luntik. Fu da noi che vennero gli autori di "Masha and the Bear", che a quel tempo realizzarono solo i primi due episodi ed erano assolutamente sconosciuti. E abbiamo detto di sì e abbiamo trasferito loro i primi soldi. Oggi questo progetto è il primo in termini di vendite nel paese. E sono sicuro che, di conseguenza, il suo ruolo nell'educazione e nello sviluppo delle giovani generazioni potrebbe rivelarsi molto significativo. Oggi "Egmont Russia" lavora per un vasto pubblico, realizza libri di qualità con i marchi "Masha and the Bear", "Smeshariki", "Barboskiny", "Luntik".

La seconda parte della nostra missione è creare progetti speciali. Egmont Russia crea 1-2 progetti all'anno a noi molto cari. Non è un caso che per diversi anni di seguito abbiamo ricevuto un premio per il miglior libro dell'anno nella nomination “Cresciamo insieme al libro”. Questa è la serie "Motley Square", il cui autore e compilatore era Artur Givargizov, e il libro "333 gatti" con disegni di Viktor Chizhikov e versi di Andrei Usachev, e i due volumi "Classici", che contiene le opere di più di quaranta poeti e scrittori per bambini contemporanei. L'altro giorno Zakhar Prilepin mi ha detto che considerava la lettura obbligatoria dei "Classici" per i suoi figli... È molto importante per noi delineare la prima linea dei libri per bambini, siano essi libri su una sorgente nel formato della "Scuola of Fun" (lì abbiamo pubblicato sia Givargizov che "Kharms per bambini" e molti altri) o il progetto "Motley Square", che è diventato una nuova parola nell'illustrazione. Dieci anni fa abbiamo pubblicato una serie di libri delle migliori fiabe del mondo con illustrazioni di artisti russi, quando nessuno pensava che gli artisti russi potessero e dovessero essere pagati con soldi paragonabili a tasse straniere. Abbiamo preso i primi cinque illustratori che hanno lavorato esclusivamente per case editrici occidentali - Arkhipova, Koshkin, Ustinov, ecc., Abbiamo pagato molto bene e abbiamo ricevuto una serie di libri di alta qualità con illustrazioni eccellenti.

E l'anno prossimo usciremo sicuramente con qualcosa di nuovo. Ma dobbiamo tenere conto del fatto che gli ultimi tre anni sono stati per noi un periodo di concorrenza molto dura, in primis con IG "AST". C'era una lotta per ogni diritto: per ogni rublo che offrivamo, ne veniva offerto un minimo di cinque. Abbiamo perso alcuni diritti, ma fortunatamente abbiamo difeso le principali licenze russe e occidentali, anche se questa dura lotta ci ha dissanguato. Per tutto l'ultimo anno non ci siamo sentiti molto a nostro agio, ma alla fine dell'anno ci siamo resi conto di essere sopravvissuti - e con abbastanza successo.

- Ora puoi tirare un sospiro di sollievo, vista la situazione piuttosto difficile in IG "AST".

Sì, è così, e ora i loro autori e partner si rivolgono a noi, ma non ci sentiamo gongolanti a buon mercato. Siamo grati ai nostri partner che sono rimasti con noi, ma non condanniamo nemmeno coloro che hanno preferito fare soldi. E il mercato è tale che non ti rilassi mai. Ci sono ancora giocatori forti, c'è Eksmo, che è sempre più attiva nel segmento bambini (e controlla anche il restante portafoglio di AST). Ma se prima le proposte dei nostri concorrenti andavano oltre il buon senso, e la questione finanziaria per i detentori del copyright prevaleva su un qualche tipo di analisi della situazione, ora, spero, la concorrenza sarà a un livello più civile. Almeno le condizioni che offriamo ai nostri partner e quelle condizioni che i nostri concorrenti offriranno saranno comparabili. Nell'ambito dell'Unione del libro russo, è già in corso la discussione su nuove regole civili del gioco.

- "Egmont Russia" sta sviluppando attivamente la sua attività di riviste. Questo significa che stai sperimentando meno formati di libri, libri giocattolo?

No, sono due divisioni diverse. Il giro d'affari della casa editrice si divide in modo più o meno equo tra libri e riviste. E gli esperimenti sono in corso in entrambe le aree, senza questo è impossibile oggi avere successo. Abbiamo oltre 30 riviste, ma ne lanciamo costantemente di nuove. Ci sono riviste che realizziamo, obiettivamente focalizzate sulle esigenze di un vasto pubblico di bambini (ad esempio, "Vinnie and His Friends") e per supportare un marchio forte ("Smeshariki"). Altri sono solo "per l'anima". Pertanto, la rivista "Giovani Eruditi" svolge in modo assolutamente preciso un'importante funzione educativa. E dal livello di abbonamento che questa rivista ha nelle biblioteche, sappiamo quanto sia richiesta e utile. "Young Erudite" è progettato per le età dai 9 ai 13 anni, anche se se parliamo di moscoviti, allora questo pubblico ha 7 anni. Questa rivista contiene materiali straordinari su fenomeni naturali, su storia, tecnologia, rubrica obbligatoria sull'argomento "come è stato fatto", ad esempio un frigorifero in una sezione. Davvero una rivista molto utile.

Ma gli esperimenti con una rivista sono esperimenti infiniti con il formato e la carta. Inoltre, non dal punto di vista della riduzione dei costi e della semplificazione della produzione, ma tenendo conto del fatto che per i bambini, ad esempio, non è necessaria la carta lucida per disegnare e leggere. Anche se il primo desiderio di molti editori è quello di renderlo brillante, e gli inserzionisti lo chiedono. Nelle pubblicazioni per bambini serve qualcosa di diverso, bisogna giocare con le prestazioni di stampa, a seconda dell'età. Ogni volta, creando un progetto, cerchiamo di rispondere alla domanda: cosa vogliamo ottenere? In cosa si differenzia questa nuova rivista dalla linea esistente? E, di regola, questa idea è presentata in copertina. Ad esempio, "Masha and the Bear" è una "rivista per irrequieti". Non si adatta davvero allo spirito dello spettacolo? Ogni nostro progetto è un chiaro posizionamento.

In termini di libri, nell'ultimo anno abbiamo sviluppato 180 nuovi titoli “novità” che le nostre aziende partner stanno utilizzando in tutto il mondo perché abbiamo sviluppato linee di prodotti a basso costo. Sembra che nel mondo ci siano già molti libri educativi per i più piccoli con giocattoli, elementi musicali, ma realizzarli in modo economico, efficiente e in modo che siano oggettivamente utili non è un compito facile. E l'abbiamo risolto.

- Con quali tipografie lavori?

La società a cui apparteniamo ha requisiti molto severi. Ogni tipografia con cui collaboriamo deve essere sottoposta a un controllo, non finanziario, ma dal punto di vista del rispetto di tutte le norme - dall'assenza di minori sul lavoro e termina con il fatto che tutto deve essere pulito, igienico, ordinato e quindi Su. E abbiamo controlli degli standard igienici molto severi. Da un lato, questi sono obbligatori qui in Russia, dall'altro, in Europa abbiamo un'agenzia speciale che controlla tutti i prodotti per la conformità agli standard europei.

Oggi, circa la metà dei nostri libri sono realizzati in Cina, da un produttore che conosciamo e di cui ci fidiamo da molto tempo.

- Ma in generale, possiamo dire che sei abbastanza libero di sperimentare e hai molti dei tuoi nomi, cioè la tua politica editoriale non è dettata dalla corporazione?

Non dettato. Noi, come molte aziende di Egmont, pubblichiamo riviste e libri Disney, e questa è una parte molto ampia del nostro portafoglio, a noi cara. Ma sia i titoli Disney specifici che il resto del portfolio editoriale sono formati nel nostro ufficio. Quest'anno abbiamo 1.700 titoli di libri in uscita, questo è un forte aumento rispetto alle 1.360 SKU dell'anno scorso e un onere aggiuntivo per la redazione, ma in un mercato irregolare abbiamo cercato di rafforzare la nostra posizione. Poiché lavoriamo con un mercato di massa, offriamo ad ogni catena appositamente realizzata per esso, linee di prodotti esclusive.

-Quanto attivamente sperimenta Egmont Russia nel campo degli e-book?

Siamo lieti di lavorare in questa direzione. Abbiamo iniziato con tre applicazioni per l'App Store basate su "Masha and the Bear", realizzate in collaborazione con lo studio di Artemy Lebedev, e di grande successo. Abbiamo già dato all'App Store il permesso di usare i nostri libri come pubblicità, il che è molto lusinghiero, in quanto è considerato il massimo riconoscimento. E lo stesso sentiamo dai professionisti di questo mercato. Quest'anno lanceremo almeno 30 nuove applicazioni - e-book, pagine da colorare, - vogliamo creare una matrice di prodotti diversi su età diversa, di varia complessità, qualità, prezzi. Dobbiamo fare appello a un'ampia varietà di pubblico.

Sia i bambini che i genitori apprezzeranno ciò che abbiamo fatto ora, perché ci sono molti elementi di gioco nei libri "Masha and the Bear". Questa è acrobazia. Ma dovrebbero esserci anche prodotti più semplici e di uso quotidiano. Inoltre, l'e-book ci consente di creare prodotti di sviluppo impossibili in una versione cartacea. E questo è molto interessante. Pertanto, conduciamo continuamente consultazioni con i professionisti di questo mercato, che ci insegnano tutti questi motori software, meccanismi. E pensiamo che il prossimo anno ci saranno circa 40-50 e-book. Certo, questo non è ancora un progetto imprenditoriale, e capiamo che un libro per bambini durerà più a lungo di altri in versione cartacea in commercio, ma siamo interessati.

Stiamo sviluppando la direzione elettronica nel campo delle riviste, prevediamo di realizzare non solo versioni pdf con la possibilità di girare le pagine, ma di introdurre elementi interattivi. Vogliamo dare alla rivista per bambini una dimensione diversa.

- Si tratta di sviluppi su larga scala che richiedono investimenti seri. Quanto sei disposto a investire in tali prodotti?

Questo è un investimento serio, ma siamo felici di farlo. E poi, tutti i nostri progetti sono finanziariamente capienti. Praticamente non realizziamo libri singoli, ma creiamo sovrani. E questo richiede sempre investimenti - a lungo termine e seri, che pagheranno in 3-4 anni.

- Sviluppi applicazioni per Android, o solo per Mela Negozio?

Abbiamo un accordo con un'azienda francese che realizza un prodotto facilmente compatibile e adattabile a diverse piattaforme. Ma questo è già il passo successivo, dal momento che oggi solo l'App Store offre una protezione al 100% della proprietà intellettuale. Inoltre, la piattaforma Android in Russia è meno comune tra gli utenti avanzati. L'utente Android e l'utente del sistema Apple sono significativamente diversi. Un utente Android, che è installato su HTC, Sony e Samsung, spesso non sa nemmeno dell'esistenza dello store Android, del fatto che è possibile scaricare qualcosa lì. E gli utenti di iPhone e iPad sono persone avanzate che hanno un account nell'App Store. Non ho visto un solo proprietario di iPhone che non compri libri.

- Come si confronta il prezzo di un e-book con quello cartaceo?

Tutto è semplice qui. Sappiamo che ci sono alcune barriere psicologiche e basta guardare il prezzo di un prodotto simile nell'App Store. In questo caso, il prezzo della versione cartacea non ha importanza. Ad esempio, le versioni dei libri Masha e Orso nell'App Store sono un prodotto premium piuttosto raffinato, con animazioni piuttosto complesse, ci sono più opportunità qui che in un normale libro, puoi leggere, ascoltare e giocare. E i libri cartacei da cui sono state fatte le domande, con un volume di 24 pagine dal segmento di prezzo medio, sono ancora più vicini alla classe economica. Tuttavia, il prezzo delle app Masha e Orso nell'App Store - $ 3,99 - è più che accettabile rispetto ai prezzi attuali nei negozi. E abbiamo ottenuto 1200-1300 download nel primo mese, il che è davvero abbastanza buono.

- Non c'è pericolo nel fatto che il libro diventi più un gioco che una lettura?

Il libro è diventato un gioco negli ultimi 15 anni e, in generale, l'avvicinamento del mondo dei giocattoli al mondo dei libri è abbastanza ovvio oggi. Spesso competiamo con i produttori di giocattoli. Quello che facciamo e quello che fanno a volte sono intercambiabili o molto vicini. E se un normale libro per bambini ristagna, un libro giocattolo cresce del 20-30% all'anno. E i genitori, che oggi leggono in media 9 minuti al giorno, difficilmente compreranno libri seri per un bambino, preferiranno giocattoli o, in casi estremi, libri con un marchio familiare in copertina. E poi il bambino inizia a leggere. In Europa, dagli anni '50, si sono resi conto che il fumetto, forse, non è il massimo buona lettura, ma attraverso di esso, i bambini iniziano a leggere e arrivano almeno a qualche parola di carta, e talvolta iniziano a leggere libri seri. La cultura del fumetto nel nostro Paese non ha messo radici, e non me ne pento. Egmont Russia offre riviste che contengono testo, storie, cioè c'è sempre contenuto letterario. Ma per poter leggere libri e riviste, oggi è necessario qualche componente aggiuntivo. E così siamo andati oltre, abbiamo fatto il passo successivo dopo giochi e giocattoli: offriamo e-book. Non devi farlo. E i bambini inizieranno immediatamente con la sala giochi "Angry Birds" e "uccideranno" i maiali. Ma è meglio se ha qualcosa a che fare con il libro.

- E se guardi al prossimo futuro, quali sono le tue previsioni per lo sviluppo del mercato dei libri per ragazzi?

Non credo che il libro di giochi sostituirà tutto, occuperà una sua nicchia nel mercato dei bambini, e già adesso ha preso forma nel numero di titoli e di edizioni. E penso che non ci sarà nessuna rivoluzione all'interno del più ampio segmento per bambini, il mondo dei libri per bambini analogici non subirà grandi cambiamenti. Ma vivrà per sempre felice e contento in questo stato consolidato - o come andrà a fondo il Titanic? Non possiamo prevedere quanto velocemente si diffonderà l'e-book. Se guardiamo alla velocità con cui sta cambiando il consumo dei media elettronici e alla velocità con cui sta procedendo l'internetizzazione della Russia, le previsioni per i prodotti analogici non sono molto favorevoli. A proposito, degli ultimi venti libri che ho letto, solo due erano in stampa. EBook comodo, comodo per me in aereo, e per il bambino seduto sul sedile posteriore dell'auto.

Eppure direi che oggi per una pubblicazione di libri russi un grosso problema mancanza di un sistema di distribuzione adeguato rispetto all'inizio dell'era digitale.

Amo molto i musei…. Ho avuto un enorme piacere di andare a Korovin, ad Arch Moscow, a guardare i lavori dei miei conoscenti. Amo l'impressionismo russo e francese, e tempi recenti Cerco di studiare il Rinascimento italiano, che è più difficile per me, poiché, a differenza dei miei amici artisti, sono meno esperto in questo.

Sono un giornalista internazionale per educazione, facoltà dell'Università statale di Mosca, dipartimento internazionale, hindi e inglese. Ha iniziato nel quotidiano "Gudok", quindi ha lavorato a lungo nella rivista "New time". Dalla fine del 1985 al 1992, è stato attivamente coinvolto in indagini giornalistiche - la storia dell'esecuzione dei prigionieri polacchi a Katyn, le operazioni del KGB all'estero - è stata pubblicata sia in Russia che sui principali media mondiali ... Ad un certo punto, hanno iniziato a chiamarmi per interrogatori (divulgazione di segreti di stato!), quindi tutto non è stato più molto bello. E poi ha chiamato un giornalista danese, un mio amico, che si è offerto di pubblicare la rivista Topolino. Risi, ma lui disse: "Sei uno sciocco. Sarai imprigionato". E sono andato ... Onestamente pensavo che sarebbe stata una vacanza per un paio d'anni, ma è andata diversamente.

- Leo, raccontaci come è nata l'idea della serie di libri "Motley Square".

- Tutto è iniziato nel 2008. Egmont non era russo a quel tempo, faceva parte di una holding editoriale internazionale, sotto la cui auspici venivano pubblicati principalmente riviste e libri sui principali marchi del mondo. L'azienda è fiorita, ci siamo riusciti, e ad un certo punto abbiamo deciso di fare il "teppista" e rilasciare qualcosa di insolito. Il boom dei libri per bambini era appena iniziato, c'erano pochi libri di scrittori per bambini russi contemporanei, spesso mal decorati e senza fantasia.

I lettori conoscevano gli scrittori Tim Sobakin, Mikhail Esenovsky, Sergei Georgiev, Artur Givargizov, Valentina Dyogteva principalmente dalle loro pubblicazioni su riviste per bambini, inclusa la nostra. Abbiamo invitato a disegnare libri di questi autori, artisti dotati e molto diversi: Maxim Pokalev, Ekaterina Silina, Nadezhda Suvorova, Natalia Korsunskaya e Zina Surova. Gli illustratori hanno ottenuto la libertà quasi completa e noi siamo un risultato artistico eccezionale. Cinque libri con titoli insoliti, illustrazioni insolite e in un formato non commerciale insolito.

“Inoltre, il formato quadrato è il più difficile da illustrare.

- Difficile da illustrare e da riorganizzare. Se l'editore vuole preparare un libro di un formato diverso o includere il testo in qualche raccolta, le illustrazioni quadrate non possono essere utilizzate.

I cinque libri di "Motley Square" si sono rivelati diversi l'uno dall'altro, ma allo stesso tempo sembravano una serie. Il formato ha funzionato benissimo. I libri risultanti differivano da molti altri per il loro coraggio, risolutezza e una sorta di abilità artistica senza compromessi. Hanno fatto una forte impressione sui professionisti - nessuno se lo aspettava. La casa editrice ha ricevuto il premio Libro dell'anno. Ma la reazione del lettore ci ha molto deluso. Abbiamo la forte sensazione di essere "terribilmente lontani dalla gente". E sebbene sia difficile sorprendermi con un malinteso aggressivo (che proprio non ho vissuto come editore di Teletubbies e Masha and the Bear), qui mi sono davvero offeso. Probabilmente, è stato possibile sopravvivere a questo reato, continuare il progetto nonostante le dubbie prospettive finanziarie: la nostra azienda è una delle più grandi società di libri e riviste in Russia, potevamo permettercelo. Ma poi le crisi si sono susseguite e ho dovuto pensare al "business pulito".
Tuttavia, il tempo è passato e siamo tornati al progetto dieci anni fa.

- Cosa ti ha spinto a questo?

- Una catena di eventi molto complicata... In primo luogo, c'erano degli emendamenti alla legge sui mass media, secondo la quale un proprietario straniero non poteva più avere più del 20% delle azioni di giornali o riviste in Russia. Egmont (di proprietà dei danesi) ha sempre pubblicato molte riviste, ma pensavamo che questa legge non avrebbe toccato le case editrici per ragazzi. Si è rivelato essere stato toccato. Probabilmente, è stato possibile in qualche modo uscire, registrare la società con dipendenti russi, qualcos'altro ... Ma i nostri allora proprietari degli scandinavi fondamentalmente non capiscono cosa significhi "uscire", e dopo l'adozione della legge hanno ha semplicemente deciso di mettere in vendita l'azienda.

Gestisco una casa editrice da oltre vent'anni, questo è il lavoro della mia vita, quindi non potevo permettermi di venderlo a persone a caso. Per rilevare la casa editrice, ho impegnato tutto quello che avevo, compresa la mia pensione. Per un russo sembra quasi uno scherzo. E gli scandinavi hanno fatto una forte impressione. Tuttavia, hanno riscritto meticolosamente tutte le mie proprietà - e sono diventato il padrone sovrano di Egmont. Ma - con un enorme debito. Non voglio spiegare cosa significa: nel bel mezzo della crisi, ho attraversato quasi in ginocchio 12 banche in cerca di un prestito. Quanti problemi hanno dovuto affrontare con i detentori dei diritti d'autore dei marchi occidentali. Avrei dovuto ricevere qualcosa in cambio, cosa ne pensi?

- Te lo auguro.

- E lo volevo per me. Tempo fa mi ero prefissato due obiettivi: fare un film e pubblicare una collana di libri che sarà un evento. Ha raggiunto il suo primo obiettivo quando è diventato il produttore del cartone animato "Sadko". E per raggiungere il secondo obiettivo, ho deciso di tornare all'idea della "Motley Square".

- Ma dopo il primo tentativo, il progetto non ha avuto successo?

- I tempi sono cambiati. Il lettore è cambiato. E mi sembra di avere un'acuta voglia di rischiare... Sì, il livello di sfiducia era alto, ricordavano i partner: "Allora hai buttato il progetto!" Eppure abbiamo deciso di farla rivivere.

Dieci anni dopo, la nostra visione della serie è cambiata. Nel 2008, stavamo solo cercando qualcosa di nuovo, e ora abbiamo deciso di creare una sorta di antologia della moderna letteratura per bambini in dozzine di libri. Includi in esso il meglio - sia pubblicato in precedenza che pubblicato per la prima volta. La serie Motley Square è supportata da un'altra serie ripresa, The City of Masters, che, con rare eccezioni, include libri di prosa più grandi per bambini più grandi. Entrambe queste serie fanno parte del nostro progetto più ampio.

Illustrazione di Ekaterina Golovanova per il libro di Natalia Evdokimova "3 minuti di buon umore"

- E Artur Givargizov è stato invitato come project manager. Hai deciso che Arthur, come una calamita, attirerà autori e artisti interessanti?

- Sì. Artur Givargizov è un vero fenomeno della letteratura moderna e una persona molto generosa che sostiene autori e artisti di talento con parole e azioni. Lo conosco dai tempi dei primi successi dello studio Melnitsa, che ha creato cartoni animati su tre eroi. I libri basati su quei cartoni sono stati scritti da Artur Givargizov. È stato un compito difficile: realizzare un fumetto spiritoso di alta qualità, e lui l'ha affrontato brillantemente.

Arthur ha trascorso molto tempo a scrivere i suoi testi, "non per ordine", e li ha letti solo ai suoi amici. Mi sono piaciute molto le sue cose. L'incredibile ingegnosità letteraria di Arthur era sorprendente, una sorta di sofisticata tecnica di scrittura portata alla perfezione. In effetti, un numero enorme di opere per bambini si basa su alcuni cliché della trama, imposta parametri, sia qui che in tutto il mondo. Ecco un ragazzino. Non gli piace in cortile. La mamma ha problemi con papà. Non ci sono abbastanza soldi in famiglia. E ora il ragazzo incontra un amico ... Quindi ci sono dieci opzioni per lo sviluppo della trama tra cui scegliere. Ho capito che i testi di Arthur sono letteratura completamente diversa.

- E hai deciso che dovrebbe vedere la luce?

- Sì. Sono diventato il primo editore di Artur Givargizov. Nel 2003 abbiamo preparato il suo libro "Con un armadio in bicicletta". E ora Arthur è diventato il capo del progetto Motley Square.

- E funziona?

- Assolutamente. Abbiamo iniziato la serie con le ristampe: abbiamo ristampato i cinque libri che sono stati pubblicati dieci anni fa. Poi abbiamo ripubblicato autori interessanti i cui libri erano stati precedentemente pubblicati in altre case editrici. Ma non si sono fermati qui. Un numero enorme di manoscritti arriva ad Arthur. Li legge. Si sveglia ogni giorno alle cinque del mattino e si siede a leggere manoscritti. Questo va avanti da un anno e mezzo.

«Sembra che tu lo abbia condannato a una vita da incubo.

- Ma è ispirato dall'idea: raccogliere il meglio nella Motley Square e nella City of Masters. In modo che i lettori possano vedere tutta questa ricchezza e diversità. E Arthur è anche terribilmente interessato a lavorare con gli artisti. Per lui, un artista è un co-autore a tutti gli effetti. Conosco altri due scrittori che avevano un atteggiamento simile nei confronti degli artisti: Yuri Koval e Sergei Mikhalkov. Lo stesso Yuri Koval era un artista di talento e amava avere illustrazioni per i suoi libri realizzate da artisti di talento. E i libri di Mikhalkov, a quanto pare, sono stati illustrati da tutti gli artisti interessanti del suo tempo.

Arthur era sempre coinvolto nella scelta di un illustratore per i suoi libri, ovunque portasse il manoscritto. E ora sta cercando un artista per ogni libro in The Motley Square e The City of Masters. Non è facile, credimi. Quindi per Arthur il nostro progetto non è solo una raccolta di autori famosi, ma anche una galleria di illustrazioni contemporanee.

- Quanto è libero Arthur nella scelta dei testi? Dopotutto, non è solo "lo spirito della letteratura moderna", è anche in rapporti amichevoli con molti scrittori moderni. Questo influisce sulla sua valutazione, secondo te?

- La selezione primaria dei testi è effettuata da Artur. E offre anche un artista per il libro. Mi fido assolutamente del suo gusto. Ma a volte è difficile per lui sedersi su due sedie. Egli "permette" all'autore molto più di me, per esempio. E il suo desiderio di capire l'autore e l'artista è molto più acuto del mio. Pertanto, prendiamo la decisione con un semplice voto. La redazione è Arthur, Caporedattore Egmont Mikhail Morozov ed io. Se due persone votano per il manoscritto, sarà pubblicato. Se due persone votano per un determinato artista, l'artista illustrerà il libro. In realtà, ovviamente, non tutto è così semplice ...

Illustrazione di Olga Solomatina per il libro di poesie di Tim Sobakin "The Hedgehog's Dinner"

- Quando abbiamo appena lanciato il progetto, abbiamo organizzato una mostra di schizzi e invitato autori e artisti - per fare conoscenza. Per alcuni scrittori, le illustrazioni hanno causato tensione. Hanno detto: questo non è mio. Abbiamo dovuto convincerli della correttezza della nostra scelta. Nel processo di lavoro, l'autore e l'artista si sono strofinati l'uno contro l'altro, anche se conosco almeno un caso di reato dell'autore ... Per quanto riguarda il nostro compito, è importante per noi che il libro appaia come un'opera completa.

- Negli anni '90 c'era una certa idea di produzione in serie. Tutti i libri della serie dovrebbero avere, se non esattamente la stessa, quasi la stessa copertina riconoscibile. Il bestseller viene prima di tutto e noi gli attribuiamo tutto il resto, anche se più debole. E i tuoi libri hanno copertine diverse.

- Il formato quadrato funziona, questo è il segno identificativo della serie. Ma le copertine sono davvero diverse. E i libri sono diversi. E non mi aspetto nemmeno che i lettori comprino tutti i libri della serie. Non c'è bisogno di questo. Lascia che ognuno scelga ciò che preferisce. E da cosa scegliere - sarà. Quest'anno pubblicheremo 30 nuovi libri e ci avvicineremo a un centinaio...

- Cento? Allora davvero, lascia che siano i lettori a scegliere... Hai dei preferiti tra le tue pubblicazioni?

- Sì. Ma non voglio fare nomi individuali.

“Ma ti sto facendo questa domanda da privato. Sei molto affezionato alle opere di Artur Givargizov. L'hai ammesso. C'è qualcun altro che ami allo stesso modo?

- Vedranno la luce anche i loro libri?

- Abbiamo già visto.

- Ebbene, per quanto riguarda la componente commerciale? Motley Square e City of Craftsmen stanno realizzando un profitto?

- Se questa è una questione di vita, che profitto può esserci? Tuttavia, questo progetto è autosufficiente. E c'è l'opportunità di unire l'utile al dilettevole. Paghiamo royalties ad autori e artisti. Paghiamo stipendi a redattori e progettisti di layout. Anche sostenere le persone di talento è gratificante. Inoltre, Internet apre nuove opportunità per la divulgazione dei libri. Siamo grati ai lettori che ci raccontano i libri del progetto. Grazie a loro, tutto funzionerà.

18 agosto 2001.
V abitare Echo della stazione radio di Mosca Lev Yelin, direttore generale della casa editrice Egmont Russia, e Vladimir Flint, ecologo onorato della Federazione russa, membro a pieno titolo dell'Accademia russa di scienze naturali, membro a pieno titolo dell'Accademia delle scienze e delle arti di Petrovsk, presidente di l'Unione russa per la conservazione degli uccelli, dottore in scienze biologiche, professore ...
La trasmissione è ospitata da Alexey Venediktov.
Maya Peshkova prende parte alla conversazione.

A. VENEDIKTOV: Buon pomeriggio. Alexey Venediktov è al microfono. Oggi il nostro ospite è la casa editrice Egmont Russia. E anche Lev Nikolaevich Elin, direttore generale della casa editrice "Egmont Russia", e Vladimir Evgenievich Flint, ecologista onorato Federazione Russa, membro a pieno titolo dell'Accademia russa delle scienze naturali, membro a pieno titolo dell'Accademia delle scienze e delle arti di Petrovsk, presidente dell'Unione russa per la conservazione degli uccelli, dottore in scienze biologiche, professore, autore di oltre 600 articoli e libri scientifici e divulgativi. Secondo me, abbiamo intimidito i nostri ascoltatori, soprattutto i più piccoli. Vladimir Evgenievich, che pensiero mostruoso con i tuoi titoli scrivere per i bambini piccoli?
V. FLINT: Non c'è niente di mostruoso qui. Questo è un processo completamente naturale, perché, in primo luogo, la conservazione della natura è estremamente importante e, in secondo luogo, purtroppo viene prestata pochissima attenzione ad essa.
A. VENEDIKTOV: Quindi scrivi i tuoi memorandum al presidente, cosa stai scrivendo per i bambini.
V.FLINT: Scriviamo entrambi i memorandum e tutto il meglio. Ma la mia profonda convinzione è che se vogliamo preservare la nostra bellissima natura russa, dobbiamo prima di tutto educare le persone per questo. Ed è possibile educare una persona all'ideologia della conservazione della natura solo se si ottiene l'accesso a questa persona il prima possibile. Negli ultimi 30 anni della mia vita, parallelamente al lavoro scientifico, con la promozione della protezione della natura nelle autorità superiori, dedico molto tempo all'educazione della generazione dei bambini, al nostro cambiamento nello spirito di comprensione che, in primo luogo, la natura è necessario per l'uomo stesso, e in - in secondo luogo, la conservazione della natura è una cosa estremamente interessante. E qualsiasi conservazione si basa su una base di conoscenza, e già dalla conoscenza deriva l'amore e il desiderio di aiutare a preservare. Pertanto, ho lavorato nel campo dell'educazione speciale dei bambini per molto tempo. Ho lavorato con la casa editrice "Malysh", "Children's Book", ma poi di tanto in tanto. E ora abbiamo una grande opportunità per mettere questo processo di introduzione dei bambini alla natura per un periodo di tempo abbastanza lungo. E sono sicuro che coloro che hanno tenuto in mano i miei libri da colorare sono ora tra quelle persone che fanno qualcosa per la natura, o, in ogni caso, non la distruggeranno barbaramente, come fanno enormi collettivi di persone che non hanno letto durante l'infanzia interessante libri sulla natura.
A. VENEDIKTOV: Parliamo ora dei libri che ha scritto Vladimir Evgenievich. Chi li ha disegnati, Leo?
L. YELIN: Sono stati dipinti da diversi artisti. È stato un processo difficile e doloroso, perché Vladimir Evgenievich, con tutta la sua gentilezza e intelligenza, non consente il minimo punto, non la minima piuma dell'ombra sbagliata.
A. VENEDIKTOV: Davanti a me ci sono 9 libri di questa serie. Si chiama tutta la Biblioteca del Professor Flint. Vorrei attirare l'attenzione dei nostri ascoltatori sul fatto che i libri sono davvero meravigliosi e vi consiglio di lottare per ora. Giocheremo alcuni set. Vladimir Evgenievich, per quale età sono progettati questi libri?
V.FLINT: Direi, per la scuola materna e la prima età scolare. dai 4 ai 10 anni.
A. VENEDIKTOV: Ora nominerò diversi libri. "Animali delle montagne", "Anfibi", "Animali del nord", "Animali delle steppe", "Animali dell'Africa", "Rettili". Faremo una domanda e tu ci risponderai al cercapersone 974-22-22 per l'abbonato Echo of Moscow. La domanda è: una persona ha 7 vertebre cervicali, ma quante vertebre ha un animale dal collo così lungo come una giraffa? E i primi vincitori riceveranno diversi libri di questa serie. Comprerai e cercherai il resto dei libri. A proposito, Leo, sono in saldo?
L. YELIN: Sicuramente sono in saldo. La serie è stata completamente completata un mese fa e sono tutti in vendita.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich, qual è stata la cosa più difficile nel tuo lavoro?
V.FLINT: La cosa più difficile è scegliere le parole giuste e usare concetti comprensibili ai bambini piccoli. Ad esempio, possiamo dire che il peso di un elefante è fino a 4 tonnellate, ma i bambini potrebbero non sapere cosa sia una tonnellata. Pertanto, bisogna fare alcuni confronti in modo da poter immaginare di cosa si tratta. Ad esempio, puoi confrontare un elefante con un camion. E ci sono parecchie difficoltà del genere. Devi scrivere un libro in un linguaggio chiaro e comprensibile e allo stesso tempo devi renderlo interessante. Questo non è affatto un compito facile. Per me, ad esempio, è molto più facile scrivere articolo scientifico di un libro per bambini. Richiedono tempo, attenzione speciale e, naturalmente, un'idea di chi sia il tuo pubblico di lettori.
A. VENEDIKTOV: Devo dire che l'interesse per i tuoi libri è molto grande, e non solo da Mosca. Le risposte erano completamente diverse. La risposta migliore può essere riconosciuta come quella lunga di Irina, ma è sbagliata. Ha risposto che la giraffa ha una sola vertebra cervicale. In generale, ci sono animali che hanno una vertebra?
V. FLINT: No, non esistono animali del genere, perché il collo è un organo abbastanza flessibile, e se hai una vertebra, ti renderai presto conto che non hai abbastanza vertebre per girare la testa qua e là.
A. VENEDIKTOV: Voglio nominare la risposta corretta. Una giraffa ha lo stesso numero di vertebre cervicali di un essere umano, cioè 7.
V. FLINT: Sì, e la giraffa ha sempre serie difficoltà per questo. In generale, perché una giraffa ha bisogno di un collo così lungo? Affinché la giraffa si nutra delle foglie degli alberi, e lì non ha concorrenti. Ma allo stesso tempo, la giraffa deve anche bere acqua, quindi il processo di irrigazione di una giraffa è sempre piuttosto complicato. Devono allargare molto le zampe anteriori in modo da poter raggiungere la superficie dell'acqua con questo lungo collo. Tuttavia, tutti i mammiferi vertebrati, compreso l'uomo, hanno 7 vertebre cervicali.
A. VENEDIKTOV: Le risposte corrette ci sono state inviate da Georgiy-931 e Daria-124 da Mosca, Yuri da Pietroburgo, 222, Lena da Kazan, 15, e Anatoly da Saratov, 56.
L. YELIN: Voglio dire che è molto bello che i vincitori provengano da città diverse, perché l'85% dei libri è pubblicato a Mosca, e con il nostro sistema di distribuzione le regioni sono molto spesso prive di bei libri.
A. VENEDIKTOV: A proposito, Leo, quanti libri sono stati pubblicati in questa serie?
L. YELIN: 14.
M. PESHKOVA: Leone, tutti dicono che ora sei un monopolio del libro sul mercato librario del paese. Per qualche ragione, nella rivista Pioneer ti chiamavano Lopakhin, iniziarono a beccarti sulla stampa. Cosa ha causato tutto questo?
L. YELIN: Non siamo diventati un monopolio del libro. Nel campo dei periodici siamo davvero quasi monopoli, abbiamo il 65-70% del mercato e pubblichiamo 11 riviste. Queste sono riviste per bambini e oggi sono orgoglioso di nominare la rivista sugli animali "Toshka" - la rivista più popolare in Russia. Ma non credo sia normale. Avevamo molte riviste, a cominciare da "Giovane Tecnico" e "Giovane Naturalista", che oggi vengono pubblicate e vendute con tirature insignificanti. Questo è sbagliato e mi sembra che debba essere cambiato. Comunque, da parte mia, sto facendo del mio meglio, sto aprendo nuove riviste che chiudono nicchie, purtroppo, oggi vuote.
M. PESHKOVA: Vuoi offrire ai lettori una nuova rivista adesso?
L. YELIN: Innanzitutto, vogliamo davvero aprire una rivista letteraria russa per bambini. Questo è un processo molto doloroso. Ci sono molte pubblicazioni molto buone a San Pietroburgo, ma sono di tiratura limitata. Speriamo che all'inizio l'anno prossimo apparirà una rivista del genere.
M. PESHKOVA: Questa rivista sarà come la rivista "Chizh and Hedgehog"?
L. YELIN: Amo la rivista Siskin e Hedgehog. Sì, sarà qualcosa del genere, ma sarà una rivista enorme.
M. PESHKOVA: Ricordo i tempi in cui i migliori scrittori di letteratura per bambini pubblicavano e realizzavano per la prima volta una rivista. Tornerà un tempo simile in Russia?
L. YELIN: Lo spero davvero, e mi sembra che negli ultimi anni Egmont abbia restituito rispetto agli editori di riviste e mostrato come si può lavorare con i bambini. Dopotutto, vendiamo un milione di copie di riviste al mese e abbiamo chiaramente un impatto su questo mercato.
M. PESHKOVA: Tuttavia, si presta poca attenzione all'infanzia. Intendo libri. I libri vengono ripubblicati e tradotti. Dove sono gli scrittori dei nostri figli?
L. YELIN: Ci sono scrittori per bambini. Proprio su Internet è apparso di recente un articolo di Lev Yakovlev dell'associazione Black Hen, in cui divideva ancora una volta gli scrittori in scrittori e non scrittori, rifiutando completamente Mikhalkov, Barto e così via, chiamando tutto ciò che era prima della grafomania, e proponendo nuovi nomi. L'ho chiamato e gli ho chiesto di inviare tutti questi nuovi nomi, e ora la mia scrivania è piena di manoscritti. E devo dire che ci sono davvero un paio di nomi, e li pubblicheremo.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich stava parlando di una giraffa e mi sono appena ricordata una rima. "È facile e semplice raccogliere fiori per i bambini piccoli, ma per chi è così alto non è facile cogliere un fiore".
V.FLINT: Questa è una grande illustrazione di come insegnare ai bambini il lungo collo di una giraffa.
L. YELIN: Voglio dire che a volte possiamo dire oggettivamente come raccontare ai bambini questo e quello. Ma a volte non possiamo dirlo. A volte ci sono cose completamente nuove per il nostro mercato. "Teletubbies", per esempio, per cui mi picchiavano ogni due giorni. Solo il pigro non ha detto che "Teletubbies" è uno zombi di bambini. Stanno già dicendo che questa è generalmente una minaccia alla sicurezza del paese. Tutto è nello spirito di "oggi suona jazz e domani venderà la sua patria". La linea di fondo è che i libri per bambini sotto i 3 anni non sono stati pubblicati in Russia. Questa è una nuova cultura che semplicemente non conosciamo.
A. VENEDIKTOV: Sto tornando a Vladimir Evgenievich. Leo, è uno scrittore per ragazzi? Come classificare questo fenomeno?
L. YELIN: Posso fare a meno della classificazione. La metto così. Quando ho incontrato Vladimir Evgenievich, mi ha parlato degli animali durante la serata. Ho sentito questa magnifica lingua russa intelligente e bella e ho pensato che sarebbe stato molto bello parlare queste lingue con i bambini. Abbiamo deciso di provare a investire 10 anni di conoscenza del professor Flint in 10 righe e, secondo me, ha funzionato. Per essere uno scrittore per bambini, devi essere uno scrittore molto bravo.
V. FLINT: Queste 10 righe sono la cosa più difficile. Ad esempio, la prima versione del testo contiene 14 righe. E devo cancellare 4 righe dal testo finito. Lo cancello, scrivo di nuovo 10, ma ovviamente il testo si impoverisce. E qui la difficoltà più grande è non perdere significato, non perdere la logica della presentazione e inserirsi in una sorta di cornice. Se non ci fosse un tale limite, ovviamente scriverei molto più velocemente.
M. PESHKOVA: Ma voglio dire che conosco l'accademico Flint dall'altra parte. Fu l'accademico Flint a salvare la popolazione della gru siberiana.
A. VENEDIKTOV: Che cos'è?
V.FLINT: Sterkh è nome russo la grande gru settentrionale bianca, che è la più minacciata di tutte le gru del mondo. Il suo numero continua a diminuire gradualmente. Quando abbiamo iniziato a lavorare, era sull'orlo della scomparsa completa. Ma è una grande storia lunga con oltre 20 anni alle spalle. Ma, in ogni caso, ora la gru siberiana è fuori pericolo. Ho scritto un libro separato sulla gru siberiana ed è stato pubblicato molto tempo fa. Si chiama Operazione Sterkh. E ora stiamo pubblicando un altro libro, e si chiamerà "Operazione Sterkh continua".
L. YELIN: Sei distratto dall'editoria di libri per bambini. Ora dobbiamo lavorare per i bambini.
V.FLINT: Non funzionerà per me solo per i bambini, perché gli adulti sono spesso peggio dei bambini ora, e hanno anche bisogno di essere educati anche intenzionalmente e, se possibile, in una forma artistica.
A. VENEDIKTOV: A proposito, sulla forma artistica. Tornato alla casa editrice Egmont Russia, hai deciso di tradurre e pubblicare l'enciclopedia tascabile La Rus. Perché nella traduzione? Perché non i loro stessi autori?
L. YELIN: In generale, stiamo molto attenti alla parola "enciclopedia", perché il nostro mercato negli ultimi 2 anni è stato disseminato di un numero incredibile di enciclopedie per bambini e locali. Pertanto, abbiamo scelto con molta attenzione e abbiamo scelto "A la rus" e abbiamo scelto un'enciclopedia, progettata per una certa età, solo per un bambino in età prescolare e uno scolaro junior. Non ci sono libri di questo tipo sul mercato ora. Questo è il migliore.
A. VENEDIKTOV: Ora stiamo regalando libri di questa serie dell'enciclopedia tascabile "A la Rus". La domanda è: qual era il titolo del mandarino del racconto di Gianni Rodari "Le avventure di Chippollino"? Leo, qual è per te il progetto di maggior successo dell'anno 2000-2001?
L. YELIN: Negli ultimi 3 anni, la casa editrice si è riorientata e si occupa non solo di riviste, ma anche di libri. Non abbiamo avuto fretta di acquistare innumerevoli licenze occidentali e abbiamo trascorso 2 anni a sviluppare i nostri libri. E il 1 settembre queste serie appariranno già nelle librerie di Mosca.
A. VENEDIKTOV: Stai parlando del fatto che il mercato è pieno di enciclopedie, ma allo stesso tempo stai pubblicando le tue. Ora ho tra le mani l'“Enciclopedia del 21° secolo. L'albero delle arti marziali". Cos'è l'Enciclopedia delle 21 ghirlande? cos'è questo progetto?
L. YELIN: Questo progetto è pensato per un'età compresa tra gli 8 ei 12 anni. Questo libro è interamente realizzato da autori russi, realizzato a Mosca, e non pretende di essere un'enciclopedia rigorosa. Queste sono storie molto interessanti su questo o quell'area della nostra vita, che incontriamo costantemente e che è importante. In particolare, cinema e televisione, Internet, scuole di sicurezza. Sono libri utili, necessari e molto ben scritti.
M. PESHKOVA: Volevo sapere perché pubblichi Walt Disney?
L. YELIN: In primo luogo, la nostra azienda è partita da questo. Siamo entrati in questo mercato come casa editrice Disney e ci siamo ancora. Credo che una parte significativa dei prodotti Disney sia di alta qualità, buona e necessaria.
M. PESHKOVA: Qual è il tuo atteggiamento nei confronti delle fiabe russe? Li pubblichi? E in generale, i racconti dei popoli del mondo. Dove si collocano nel tuo portfolio editoriale?
L. YELIN: Pubblichiamo fiabe russe, ma ancora una volta stiamo molto attenti a questo. Abbiamo pubblicato una bellissima serie di fiabe russe e ne siamo molto orgogliosi. Ma la particolarità del nostro mercato dei libri è che non appena appare una nicchia, tutti si precipitano in essa e inizia la competizione per il prezzo. C'è un dumping, e spesso vincono gli editori, che pubblicano un libro su carta scadente con illustrazioni scadenti. Cioè, il libro risulta essere economico e un terzo dei nostri concittadini preferisce acquistare libri del valore fino a 30 rubli. E ad un certo punto, i progetti di qualità si rivelano rischiosi.
M. PESHKOVA: Ma hai un altro progetto chiamato Stylish Things. Cos'è?
L. YELIN: Abbiamo pubblicato circa 70 titoli solo a luglio e devo ammettere onestamente che non tutti ricevono la mia benedizione personale. Questo è un progetto delle ragazze del dipartimento marketing. Questo è trucco giovanile, acconciature, manicure. Mi dispiace, non l'ho letto.
A. VENEDIKTOV: Abbiamo i vincitori: Olesya-930, Ilya Zhukov-396, Denis di Samara, 32 anni, e Inna di Novosibirsk, 48. La risposta corretta: il titolo del duca mandarino. La domanda di Svetlana a Vladimir Evgenievich: "Come valuti, se conosci, il libro di testo delle classi 9-11" Ecologia della Russia, "di Mirkin e Naumova?"
V.FLINT: Sfortunatamente, non ho familiarità con questo libro di testo, ma se tutto è corretto lì, significa che è buono. In generale, credo che in qualsiasi letteratura per bambini, prima di tutto, tutto dovrebbe essere rigorosamente verificato dal punto di vista della scienza. Non c'è niente di peggio che mentire, perché una bugia o un errore appreso da un libro viene messo in una persona per tutta la vita. Pertanto, la responsabilità più grande di chi scrive per i bambini è che tutto deve corrispondere alla realtà, alla scienza, e da nessuna parte dovrebbe esserci contraddizione con questo.
A.VENEDIKTOV: Pensi che sia giusto che ci siano lezioni come "I bambini sugli animali" in scuola elementare? Sfortunatamente, non esiste una letteratura del genere.
V. FLINT: Io, in ogni caso, garantisco che tutto ciò che ho scritto è assolutamente inconfondibile e corrisponde a ciò che accade in natura. Sto molto attento a garantire che nessuna formulazione errata possa trapelare nelle parole.
A. VENEDIKTOV: Leone?
L. YELIN: Rispondendo alla tua domanda precedente, risponderò che questo è il mio progetto preferito, e sarei felice se fosse venduto in grande diffusione in tutto il paese, e non per ragioni mercantili.
A. VENEDIKTOV: Presenteremo il resto dei libri della casa editrice Egmont Russia nel programma Knizhechki la prossima settimana. Ringrazio i nostri ospiti. Era il Book Casino all'Eco di Mosca.