- Leo, papasakok, kaip kilo knygų serijos „Marga aikštė“ idėja. - Leo, papasakok, kaip kilo knygų ciklo „Marga aikštė“ idėja - Ir tai veikia

Levas Nikolajevičius Elinas, „Egmont Russia“ generalinis direktorius

Šiemet seniausio Danijos leidybos koncerno Europoje dukterinė įmonė „Egmont International Holding“ švenčia dvidešimtmetį sėkmingas darbas Rusijos knygų rinkoje. Galbūt Rusijai tai yra unikalus ilgalaikių užsienio investicijų į leidybos verslą pavyzdys. Ir šiandien, kai knygų rinka praranda investuotojų gerbėjus, kai pramonės profesionalai partijomis patenka į pesimizmą ir išeina iš verslo, jie traukia bendrauti su tais, kurie yra pasirengę tobulėti ir morališkai bei finansiškai investuoti, kuriems vis dar įdomu visą tai.

Todėl KI paprašė arbatpinigių „Egmont Russia“ generaliniam direktoriui Levui Yelinui su pasiūlymu papasakoti apie dabartinius vienos iš pirmaujančių Rusijos knygų rinkos leidyklų darbus ir planus.

- Levas Nikolajevičius, manoma, kad knyga vaikams yra vienas iš nedaugelio rinkos segmentų, demonstruojančių stabilumą ir net iš dalies vystymąsi ...

Aš ginčysiuosi. Per pastaruosius trejus metus bendra knygų vaikams tiražas, anot Knygų rūmų, sumažėjo nuo 125 iki 100 milijonų egzempliorių. Tai palietė daugumą leidėjų, dirbančių vaikų auditorijai, ir vargu ar parodo visos padėties stabilumą.

Mūsų, kaip ir visų, tiražas mažėjo, įskaitant 2011 m., Tačiau dabar mes pasiekėme tam tikrą stabilumą. „Egmont Russia“ sudaro 17% visos vaikiškų knygų tiražo Rusijoje ir apie 44–45% vaikų žurnalų rinkos. Tačiau dėl to esame priversti išplėsti pavadinimų spektrą, nes vidutinis vienos knygos tiražas ir toliau mažėja. Vidutinis mūsų tiražas yra apie 12 tūkstančių egzempliorių, o tai yra daugiau nei tas pats pramonės rodiklis, tačiau tai pasiekiama daugiausia dėl didelės gana pigių leidinių dalies.

- Kokios, jūsų nuomone, yra pagrindinės Rusijos knygų rinkos vaikų segmento plėtros tendencijos ir kryptys?

Pirma, per pastaruosius trejus metus vidutinė pardavimo kaina sumažėjo, o viršutinė viršutinė riba tapo labai aiški. Antra, šiandien išlaikyti pozicijas, apyvartas ir tiražus galima tik persiorientuojant į kitus pardavimo kanalus, tai yra, klasikinių knygynų vaidmuo smarkiai sumažėja, taip pat ir dėl to, kad dėl bankroto sumažėjo šių parduotuvių skaičius. savininkų noras perorientuoti verslą, parduoti ir pan. Buvo „Top Book“, ir mes džiaugiamės galėdami investuoti į visoje šalyje veikiančias skatinimo programas, tačiau dabar taip nėra. Ir, beje, „Top-Kniga“ bankrotas Egmontui buvo jautrus smūgis, praradome šiek tiek mažiau nei milijoną dolerių.

Galiausiai, dar viena tendencija vaikų knygų rinkoje yra didėjantis impulsyvaus pirkimo vaidmuo. Visą laiką Pastaraisiais metais matome augimą, kurį sukelia prekės ženklai. O prekės ženklai gerai parduodami masinėje rinkoje, tai pasiekiama vykdant rinkodaros pastangas, kurios veikia būtent masinėje rinkoje. Ir šiandien „Auchan“ sulaukiame apyvartos, kurios, panašiomis pastangomis, neįmanoma įsigyti klasikinėje parduotuvėje.

- Tai yra, jei mes kalbame apie pardavimo struktūrą, tai šiandien pagrindinės „Egmont Russia“ pastangos yra susijusios su masinės rinkos kanalo plėtra?

Dalis prekybos centrų ir specializuotų parduotuvių, tokių kaip „ Vaiko pasaulis“,„ Korablik “, mūsų apyvarta jau viršijo 40%. Apie 20-25% parduodame knygynuose, 7% - internetinėse parduotuvėse. Likusi dalis - didmenininkai. Nors kartais didmeninė prekyba yra vienintelis platinimo regionuose būdas. Deja, tai taip blogai, kad neleidžia atkurti tikslaus pardavimo modelio. Mes išsiuntėme prekes, gavome pinigus ir kartais neįmanoma atsekti tolesnės grandinės, kad būtų galima tiksliai suderinti kainų politiką. Žinoma, mes stengiamės perkelti didmenininkus į aukštesnės kategorijos platintojus, išmokyti juos dirbti pagal tam tikras taisykles kai abi šalis sieja skirtingas įsipareigojimų lygis: leidėjas tiksliai žino visą jų pardavimo vaizdą, o prekybos partneris dalyvauja šiame procese, neapsiribodamas paprasto tarpininko vaidmeniu. Bet kol kas tai labai sunku. Ir krizė pakenkė rinkai. Taigi šiandien mes galime pasigirti pažodžiui 3-4 tokiais susitarimais.

- Kainų kritimą įvardijote kaip pagrindinę „vaikiškų“ knygų rinkos tendenciją. Kiek ši tendencija būdinga ir jūsų įmonei?

Leidykla pradėjo keisti savo portfelį 2008 m. Rugsėjo-spalio mėn. Nepaisant to, kad 2008, 2009 ir 2010 metai mums buvo sėkmingi, mes pakeitėme asortimentą ir sumažinome kainą. Mes palikome brangių knygų segmentą „naujiena“, kurioje buvome absoliutus lyderis, suprasdami, kad ši niša susitrauks, ir, priešingai, sukūrėme kelis šimtus pavadinimų, kurie atitiko pigesnį segmentą. Dėl to vidutinė „Egmont Russia“ produktų kaina 2011 metais buvo apie 1 eurą. Ir jei mes kalbame apie knygų portfelį, tai daugiausia knygos su lipdukais ir spalvinimo knygelėmis. Žinoma, žodis „spalvinimas“ daugeliui skamba kaip kažko paprasto, primityvaus aprašymas. Paprastai įjungtas Rusijos rinka taip kaip yra. Tačiau mūsų požiūris yra šiek tiek kitoks. Mes tiriame spalvinimo knygų rinką, psichologiją ir įvairaus amžiaus vaikų suvokimo specifiką. Remdamiesi tuo, mes nustatome puslapių skaičių ir eilučių storį, paveikslo pobūdį. Mūsų spalvinimo puslapiai yra aukščiausios kainos segmente dėl aukštos kokybės.

- Ar atlikote Rusijos dažų rinkos tyrimus?

Nėra prasmės tokius tyrimus atlikti Rusijoje, mes vadovavomės Vokietijos ir Anglijos rezultatais. Kalbant apie tokius dalykus kaip mažo vaiko suvokimas apie spalvinimo knygelę, praktiškai nėra jokio skirtumo. Pavyzdžiui, jei kūdikis iki ketverių metų kategoriškai nesutinka, kai zuikio ar lokio jauniklio figūra išeina iš lauko, tai visai nesvarbu, kur, kurioje šalyje gauti šie bandymų rezultatai. Yra tik keletas taisyklių, kurių reikia laikytis. Žinoma, vyresnio amžiaus knygose, kai vaikui susiformuoja individualus suvokimas, tarp šalių prasideda neatitikimai. Pavyzdžiui, knygos, kuriose naudojome Europai dirbančių rusų menininkų piešinius, pasirodė nepakankamai spalvingos ir patrauklios Rusijos pirkėjams. Turėjau užbaigti viršelius, kuriuos mano kolega iš Europos teisingai pavadino tobulais ...

- O jei kalbėsime turinio požiūriu, ar galite išskirti kokius nors momentus, būdingus Rusijai, arba, priešingai, rusų skaitytojų nesuvokiamus?

Iliustruotai knygai Rusijai reikia daugiau teksto nei, pavyzdžiui, amerikiečių skaitytojams. O jei išleisime „Disney“ knygas, tai stengsimės įvesti kuo daugiau teksto ant įmanomos ribos. Be to, paprastas vertimas ar santrauka, pagrįsta vien tik vaizdo suvokimu, mums netinka. Ir kviečiame gerus vaikų rašytojus. Iš tiesų, norint parašyti 30 eilučių puslapyje, teisingai pateikti, perteikti turinį, reikia būti geram rašytojui.

Jei palyginsime tą pačią knygą JAV, Skandinavijoje, Rytų Europos dalyse ir pas mus, jos skirsis. Jie nekreipia tokio rimto dėmesio į tekstą, jis tiesiog papildo paveikslą, tačiau mes stengiamės į tai kreiptis kūrybiškiau. Žinoma, rusų autoriai dirba tam tikruose rėmuose, nes yra paruošta knyga, tam tikras dizainas ir nieko negalima pakeisti. Tačiau tuo pat metu kalba, kuria jie išreiškia save, yra turtingesnė ir įvairesnių atspalvių, todėl knygos pasirodo geriau. Ir net jei tai kainuoja daug pinigų, mes nesigėdijame to, ką darome.

- Ar yra temų, kurios apskritai nepasirodo Rusijos knygų rinkoje? Pavyzdžiui, mirties tema yra labai populiari Europoje, ir yra knygų, kurios šią temą transliuoja vaikų sąmoningumui ...

Šiuo atveju teisingiau kalbėti apie tam tikrus Europos suaugusiųjų sąmonės pokyčius per pastaruosius dešimtmečius. Tiek domėjimasis šia tema, tiek noras paaiškinti vaikui, kas tai yra ir kaip ją suvokti - tai nėra knygos ar leidybos tendencija, tai yra visuomenės raidos kryptis. Mūsų visuomenė tiesiog dar nepasiruošusi šiai temai. Ir jūs negalite mesti į vaiką to, kam jo tėvai nėra pasiruošę. Tačiau labai dažnai paaiškėja, kad kai kurių temų bijome, o rusų skaitytojai jas priima labai gerai. Taigi, maždaug prieš aštuonerius metus buvo „Disney“ serija „Raganos“. Tada mes ją pervadinome „Užkerėtoja“, nes nusprendėme, kad „raganos“ kažkaip neblogai. Tačiau būtent „Raganos“ sulaukė didelės sėkmės, o vėliau paaiškėjo, kad ši tema yra labai artima mūsų merginoms, nors girdėjome daug kritikos: „Kaip tu gali? Rusijos kultūroje taip nėra! " Apskritai labai dažnai girdėjome priekaištų, kad mūsų produktas neatitinka rusų kultūros tendencijos. Klasikinis pavyzdys yra „Teletubbies“, sukurtos kaip nuostabi auklėjimo priemonė, paleidimas, kurį vaikai gerai įvertino ir buvo ne tik oro pajėgų personalo, bet ir psichologų, vaikų sąmonės specialistų komandos darbo vaisius. . Bet visi mus barė. Prisimenu, kaip E. Uspenskis kalbėjo „Maskvos ECHO“ ir sakė: „Tai ne slavų veidai, sustingę ir be veido išraiškų“. Paskambinau ir pasakiau: „Na, gal tada prisiminsime Čeburašką“. Išpuolis buvo tokio lygio, kad įsitraukė bažnyčia. Apskritai Rusijoje projektas buvo atšauktas. Nors visas pasaulis ir toliau žiūri, perka teletabius, tai yra labai gera tėvystės ir mokymo programa.

- Žinoma, visuomenė formuoja tam tikras temas ir tendencijas, tačiau, nepaisant to, šiandien rusų knygų leidyba yra laisvesnė, ji yra pasirengusi ir gali išplėsti suvokimo ribas.

Taip, ir visuomenės reikalavimai auga. Tiesą sakant, matome, kad leidėjų ir rodomų temų skaičius yra didžiulis, tačiau pirkėjui tai yra mažiau akivaizdu dėl sumažėjusių pardavimo vietų. O prekybos centruose jie nedės į lentyną knygų, atitinkančių tam tikro elito gyventojų sluoksnio interesus.

„Štai kodėl, pavyzdžiui, Vadimas Meščerjakovas atidaro Detskį Lavočkį, bandydamas transliuoti savo prekės ženklą ir jo produktus ...

Taip, aš tai labai gerbiu. Tačiau daugelį metų laikėmės tam tikros politikos, du dalykus laikydami mūsų leidyklos mega misija. Pirmasis yra remti rusiškus prekės ženklus. „Egmont Russia“ yra įmonė, kuri savo projektais pirmiausia traukia Rusijos animatorius. Mes jau turime reputaciją, kartu su EKSMO pradėjome „Smeshariki“ projektą, tada reklamavome „Luntik“. Būtent mums atėjo „Mašos ir lokio“ autoriai, kurie tuo metu kūrė tik pirmuosius du epizodus ir buvo visiškai nežinomi. Ir mes pasakėme „taip“ ir pervedėme jiems pirmuosius pinigus. Šiandien šis projektas yra pirmasis pagal pardavimus šalyje. Ir esu tikras, kad dėl to jo vaidmuo auklėjant ir tobulinant jaunąją kartą gali pasirodyti labai reikšmingas. Šiandien „Egmont Russia“ dirba plačiai auditorijai, kuria kokybiškas knygas su „Masha and the Bear“, „Smeshariki“, „Barboskiny“, „Luntik“ prekės ženklais.

Antroji mūsų misijos dalis - kurti specialius projektus. „Egmont Russia“ per metus sukuria 1-2 projektus, kurie mums labai brangūs. Neatsitiktinai keletą metų iš eilės gavome apdovanojimą už geriausią metų knygą nominacijoje „Mes augame kartu su knyga“. Tai serija „Marga aikštė“, kurios autorius-sudarytojas buvo Artūras Givargizovas, ir knyga „333 katės“ su Viktoro Čižikovo piešiniais ir Andrejaus Usachevo eilėmis bei dviejų tomų „Klasika“, kurioje yra kūrinių. daugiau nei keturiasdešimt šiuolaikinių vaikų poetų ir rašytojų. Kitą dieną Zakharas Prilepinas man pasakė, kad mano, kad „Klasika“ yra privalomas jo vaikams skaitymas ... Mums labai svarbu nubrėžti pirmąją vaikų knygų liniją, nesvarbu, ar tai būtų pavasario knygos „Mokykla“ iš linksmybių “(ten publikavome ir Givargizovą, ir„ vaikų “Kharmsą, ir daugelį kitų) arba projektą„ Marga aikštė “, kuris tapo nauju žodžiu iliustracijoje. Prieš dešimt metų išleidome geriausių pasaulio pasakų knygų seriją su Rusijos menininkų iliustracijomis, kai niekas nepagalvojo, kad rusų menininkams galima ir reikia mokėti pinigus, prilyginamus užsienio mokesčiams. Mes paėmėme penkis iliustratorius, kurie dirbo išskirtinai Vakarų leidyklose - Arkhipova, Koshkin, Ustinov ir kt., Sumokėjome labai gerus pinigus ir gavome seriją aukštos kokybės knygų su puikiomis iliustracijomis.

O kitais metais tikrai išrasime kažką naujo. Tačiau turime atsižvelgti į tai, kad pastaruosius trejus metus mums buvo labai sunkios konkurencijos laikotarpis, pirmiausia su IG „AST“. Buvo kovojama dėl kiekvienos teisės - už kiekvieną mūsų siūlomą rublį buvo siūlomi mažiausiai penki. Praradome kai kurias teises, bet, laimei, apgynėme pagrindines Rusijos ir Vakarų licencijas, nors ši sunki kova mus išmušė. Visus praėjusius metus nesijautėme labai patogiai, tačiau iki metų pabaigos supratome, kad išgyvenome - ir gana sėkmingai.

- Dabar galite atsikvėpti, atsižvelgdami į gana sudėtingą situaciją IG „AST“.

Taip, taip yra, o jų autoriai ir partneriai dabar kreipiasi į mus, bet mes nesijaučiame pigūs. Esame dėkingi savo partneriams, kurie liko su mumis, bet taip pat nesmerkiame tų, kurie norėjo užsidirbti. O rinka tokia, kad niekada negali atsipalaiduoti. Vis dar yra stiprių žaidėjų, yra „Eksmo“, kuris vis aktyviau žengia į vaikų segmentą (ir, be to, kontroliuoja likusį AST portfelį). Bet jei anksčiau mūsų konkurentų pasiūlymai peržengė sveiko proto ribas, o finansinė problema autorių teisių turėtojams buvo pranašesnė už tam tikrą situacijos analizę, dabar, tikiuosi, konkurencija bus labiau civilizuoto lygio. Bent jau sąlygos, kurias siūlome savo partneriams, ir tos sąlygos, kurias pasiūlys mūsų konkurentai, bus palyginamos. Rusijos knygų sąjungoje jau vyksta diskusijos apie naujas, civilizuotas žaidimo taisykles.

- „Egmont Russia“ aktyviai plėtoja žurnalų verslą. Ar tai reiškia, kad mažiau eksperimentuojate su knygų formatais, žaislų knygomis?

Ne, tai yra du skirtingi skyriai. Leidyklos apyvarta maždaug vienodai pasiskirsto tarp knygų ir žurnalų. Ir eksperimentai vyksta abiejose srityse, be to šiandien neįmanoma pasisekti. Turime per 30 žurnalų, tačiau nuolat leidžiame naujus. Yra žurnalų, kuriuos mes kuriame, objektyviai sutelkdami dėmesį į plačios vaikų auditorijos poreikius (pavyzdžiui, „Vinnie ir jo draugai“) ir remti stiprų prekės ženklą („Smeshariki“). Kiti yra tik „sielai“. Taigi žurnalas „Yuniy Erudit“ visiškai tiksliai atlieka svarbią edukacinę funkciją. Ir pagal šio žurnalo prenumeratos lygį bibliotekose žinome, kiek jis yra paklausus ir naudingas. „Jaunasis eruditas“ skirtas amžiui nuo 9 iki 13 metų, nors jei kalbėsime apie maskvėnus, tai šiai auditorijai - nuo 7 metų. Šiame žurnale yra nuostabios medžiagos apie natūralus fenomenas, apie istoriją, technologijas, privaloma antraštė tema „kaip tai buvo padaryta“, pavyzdžiui, šaldytuvas skyriuje. Tikrai labai naudingas žurnalas.

Tačiau eksperimentai su žurnalu yra begalinis eksperimentas su formatu ir popieriumi. Be to, ne mažinant išlaidas ir supaprastinant gamybą, o atsižvelgiant į tai, kad, pavyzdžiui, vaikams piešiant ir skaitant nereikia blizgaus popieriaus. Nors pirmasis daugelio leidėjų noras yra padaryti jį šviesų, ir reklamuotojai klausia. Leidiniuose vaikams reikia kažko kitokio, reikia žaisti su spausdinimo našumu, priklausomai nuo amžiaus. Kiekvieną kartą, kurdami projektą, stengiamės atsakyti į klausimą - ko norime pasiekti? Kuo šis naujas žurnalas skiriasi nuo esamos linijos? Ir, kaip taisyklė, ši idėja pateikiama viršelyje. Pavyzdžiui, „Maša ir lokys“ yra „žurnalas fidgetams“. Ar tai tikrai neatitinka laidos dvasios? Kiekvienas mūsų projektas yra aiškus.

Kalbant apie knygas, per pastaruosius metus sukūrėme 180 naujų „naujovių“ pavadinimų, kuriuos mūsų partnerės įmonės naudoja visame pasaulyje, nes sukūrėme nebrangių produktų linijas. Atrodo, kad pasaulyje jau yra daug mokomųjų knygų, skirtų jauniausiam amžiui, su žaislais, muzikiniais elementais, tačiau padaryti jas nebrangiai, efektyviai ir taip, kad jos būtų objektyviai naudingos, nėra lengva užduotis. Ir mes tai išsprendėme.

- Su kokiomis spaustuvėmis dirbate?

Korporacijai, kuriai priklausome, keliami labai griežti reikalavimai. Kiekviena spaustuvė, su kuria dirbame, turi atlikti auditą, ne finansinį, bet visų normų laikymosi - pradedant nepilnamečių nebuvimu darbe ir baigiant tuo, kad viskas turi būti švaru, higieniška, tvarkinga ir pan. Ir mes turime labai griežtus higienos standartų patikrinimus. Viena vertus, tai yra privaloma čia, Rusijoje, kita vertus, Europoje turime specialią agentūrą, kuri tikrina, ar visi produktai atitinka Europos standartus.

Šiandien maždaug pusė mūsų knygų yra pagamintos Kinijoje, iš vieno gamintojo, kurį jau seniai pažįstame ir kuriuo pasitikime.

- Bet apskritai galime pasakyti, kad esate gana laisvas eksperimentuoti ir turite daug savo vardų, tai yra, jūsų leidybos politika nėra diktuojama korporacijos?

Ne diktuojamas. Mes, kaip ir daugelis „Egmont“ kompanijų, leidžiame „Disney“ žurnalus ir knygas, ir tai yra labai didelė mūsų portfelio dalis, brangi mums. Tačiau tiek specifiniai „Disney“ pavadinimai, tiek likęs leidybos portfelis yra suformuoti mūsų biure. Šiais metais išleidžiame 1700 knygų pavadinimų, tai yra rimtas padidėjimas praėjusių metų 1 360 SKU fone ir papildoma našta redakcijai, tačiau nelygiame rinkoje mes siekėme sustiprinti savo pozicijas. Kadangi dirbame su masine rinka, siūlome kiekvieną specialiai jai sukurtą grandinę, išskirtines produktų linijas.

-Kaip aktyviai „Egmont Russia“ eksperimentuoja elektroninių knygų srityje?

Džiaugiamės galėdami dirbti šia kryptimi. Pradėjome nuo trijų „App Store“ programų, sukurtų kartu su „Maša ir lokys“, sukurtomis kartu su Artemy Lebedev studija, ir tai buvo labai sėkminga. Mes jau davėme „App Store“ leidimą naudoti mūsų knygas kaip reklamas, o tai labai glostanti, nes tai laikoma didžiausiu pagyrimu. Ir tą patį girdime iš šios rinkos profesionalų. Šiais metais ketiname išleisti bent 30 naujų programų - elektronines knygas, spalvinimo puslapius, - norime sukurti įvairių produktų matricą skirtingo amžiaus, įvairaus sudėtingumo, kokybės, kainos. Turime patikti įvairioms auditorijoms.

Tiek vaikams, tiek tėvams patiks tai, ką dabar padarėme, nes knygose „Maša ir lokys“ yra daug žaidimo elementų. Tai akrobatinis skraidymas. Tačiau turėtų būti ir paprastesnių, kasdienių produktų. Be to, el. Knyga leidžia mums sukurti tobulinimo produktus, kurių neįmanoma padaryti popierine versija. Ir tai labai įdomu. Todėl be galo vedame konsultacijas su šios rinkos profesionalais, kurie mus moko visų šių programinės įrangos variklių, mechanizmų. Ir mes manome, kad kitais metais elektroninių knygų bus apie 40–50. Žinoma, tai dar nėra verslo projektas, ir mes suprantame, kad knygelė vaikams truks ilgiau nei kitos popierinės versijos rinkoje, tačiau mus tai domina.

Vystome elektroninę žurnalų srities kryptį, planuojame sukurti ne tik pdf versijas su galimybe vartyti puslapius, bet ir pristatyti interaktyvius elementus. Vaikams skirtam žurnalui norime suteikti kitokią dimensiją.

- Tai didelio masto pokyčiai, kuriems reikia rimtų investicijų. Ar esate pasirengęs investuoti į tokius produktus?

Tai rimta investicija, tačiau džiaugiamės galėdami padaryti šią investiciją. Ir tada visi mūsų projektai yra finansiškai pajėgūs. Praktiškai nedarome pavienių knygų, o kuriame valdovus. O tam visada reikia investicijų-ilgalaikių ir rimtų, kurios atsipirks per 3-4 metus.

- Kuriate programas „Android“ ar tik „Apple“ Parduotuvė?

Mes turime susitarimą su prancūzų kompanija, kuri gamina produktą, kuris yra lengvai suderinamas ir pritaikomas įvairioms platformoms. Bet tai jau kitas žingsnis, nes šiandien tik „App Store“ užtikrina 100% intelektinės nuosavybės apsaugą. Be to, „Android“ platforma Rusijoje yra mažiau paplitusi tarp pažengusių vartotojų. „Android“ vartotojas ir „Apple“ sistemos vartotojas labai skiriasi. „Android“ vartotojas, kuris yra įdiegtas „HTC“, „Sony“ ir „Samsung“, dažnai net nežino apie „Android“ parduotuvės egzistavimą, apie tai, kad ten galite ką nors atsisiųsti. O „iPhone“ ir „iPad“ vartotojai yra pažengę žmonės, turintys paskyrą „App Store“. Aš nemačiau nė vieno „iPhone“ savininko, kuris neperka knygų.

- Kaip elektroninės knygos kaina lyginama su popierine?

Viskas čia paprasta. Mes žinome, kad yra tam tikrų psichologinių kliūčių, ir mes tik žiūrime į panašaus produkto kainą „App Store“. Šiuo atveju popierinės versijos kaina nesvarbi. Pavyzdžiui, „Mašos ir lokio“ knygų versijos „App Store“ yra gana išskirtinis aukščiausios kokybės produktas, turintis gana sudėtingą animaciją, čia yra daugiau galimybių nei įprastoje knygoje, galite skaityti, klausytis ir žaisti. O popierinės knygos, iš kurių buvo pateiktos paraiškos, 24 puslapių apimties iš vidutinio kainų segmento, yra dar arčiau ekonominės klasės. Nepaisant to, „Masha“ ir „Bear“ programėlių kaina „App Store“ - 3,99 USD - yra daugiau nei priimtina, palyginti su dabartinėmis kainomis parduotuvėse. Ir per pirmąjį mėnesį gavome 1200–1300 atsisiuntimų, o tai tikrai gana gerai.

- Ar nėra pavojaus, kad knyga tampa labiau žaidimu nei skaitymu?

Knyga per pastaruosius 15 metų tapo žaidimu, ir apskritai žaislų pasaulio suartėjimas su knygų pasauliu šiandien yra gana akivaizdus. Dažnai konkuruojame su žaislų gamintojais. Tai, ką mes darome ir ką jie daro, kartais yra keičiami arba labai artimi. O jei eilinė knyga vaikams sustingsta, tai žaislų knyga per metus išauga 20-30%. Ir tėvai, kurie patys šiandien skaito vidutiniškai 9 minutes per dieną, vargu ar pirks vaikui rimtų knygų, pirmenybę teiks žaislams arba, kraštutiniais atvejais, knygoms su pažįstamu prekės ženklu viršelyje. Ir tada vaikas pradeda skaityti. Europoje nuo 1950 -ųjų jie suprato, kad komiksų, ko gero, nėra labiausiai geras skaitymas, bet per tai vaikai pradeda skaityti ir prieina bent prie kažkokio popierinio žodžio, o kartais jie pradeda skaityti rimtas knygas. Komiksų kultūra mūsų šalyje neįsišaknijo, ir aš nesigailiu. „Egmont Russia“ siūlo žurnalus, kuriuose yra teksto, istorijų, tai yra, visada yra literatūrinio turinio. Tačiau tam, kad būtų skaitomos ir knygos, ir žurnalai, šiandien reikia kažkokio papildomo komponento. Taip ir nuėjome toliau, po žaidimų ir žaislų žengėme kitą žingsnį - siūlome elektronines knygas. Jūs neprivalote. O vaikai iškart pradės nuo „Angry Birds“ arkados ir „nužudys“ kiaules. Bet geriau, jei tai susiję su knyga.

- O jei pažvelgsite į artimiausią ateitį, kokios jūsų prognozės, kaip vystysis knygų rinka vaikams?

Netikiu, kad žaislų knyga viską pakeis, ji užims savo nišą vaikų rinkoje, o jau dabar ji įgavo pavadinimų ir leidimų skaičių. Ir manau, kad platesniame vaikų segmente revoliucijos nebus, analogiškų vaikiškų knygų pasaulyje didelių pokyčių nebus. Bet ar jis kada nors laimingai gyvens šioje nusistovėjusioje būsenoje - ar kaip „Titanikas“ nueis į dugną? Negalime numatyti, kaip greitai elektroninė knyga išplis. Jei pažvelgsime į greitį, kuriuo keičiasi elektroninių laikmenų vartojimas, ir į tai, kokiu greičiu vyksta Rusijos internetas, tai analogiškų produktų prognozė nėra labai palanki. Beje, iš paskutinių dvidešimties mano perskaitytų knygų tik dvi buvo spausdintos. EB knyga patogus, patogus ir man lėktuve, ir vaikui, sėdinčiam galinėje automobilio sėdynėje.

Ir vis dėlto šiandien tai pasakyčiau rusiškam knygų leidiniui didelė problema tinkamos platinimo sistemos nebuvimas nei skaitmeninio amžiaus pradžia.

Labai myliu muziejus ... Man buvo didžiulis malonumas, nuvykęs į Koroviną, į Maskvos arką, žiūrėdamas draugų darbus. Man patinka rusų ir prancūzų impresionizmas ir pastaruoju metu Stengiuosi studijuoti italų renesansą, kuris man yra sunkesnis, nes, skirtingai nei mano draugai menininkai, nesu toks nuovokus.

Aš esu tarptautinė žurnalistė pagal išsilavinimą, Maskvos valstybinio universiteto fakultetas, tarptautinis skyrius, hindi ir anglų kalbos. Pradėjo nuo laikraščio „Gudok“, vėliau ilgai dirbo žurnale „New time“. Nuo 1985 m. Pabaigos iki 1992 m. Jis aktyviai dalyvavo žurnalistiniuose tyrimuose - lenkų kalinių egzekucijų Katynėje istorija, KGB operacijos užsienyje - buvo paskelbta tiek Rusijoje, tiek pirmaujančioje pasaulio žiniasklaidoje ... Kažkuriuo metu jie pradėjo kviesti mane į tardymus (valstybės paslapčių atskleidimą!), tada viskas nebebuvo labai šaunu. Ir tada paskambino danų žurnalistas, mano draugas, kuris pasiūlė išleisti žurnalą „Mikė pelė“. Aš juokiausi, bet jis pasakė: „Tu esi kvailys. Būsi įkalintas “. Ir aš nuėjau ... Aš nuoširdžiai maniau, kad tai bus poros metų atostogos, bet gavosi kitaip.

- Leo, papasakok, kaip kilo knygų serijos „Marga aikštė“ idėja.

- Viskas prasidėjo 2008 m. „Egmont“ tuo metu nebuvo rusas, ji buvo tarptautinės leidybos holdingo dalis, kuriai vadovaujant daugiausia buvo leidžiami žurnalai ir knygos apie pagrindinius pasaulio prekės ženklus. Kompanija suklestėjo, mums pavyko ir kažkada nusprendėme „chuliganizuoti“ ir išleisti kažką neįprasto. Vaikiškų knygų bumas dar tik prasidėjo, šiuolaikinių rusų vaikų rašytojų knygų buvo nedaug, jos dažnai buvo prastai suplanuotos ir paprastos.

Skaitytojai rašytojus Timą Sobakiną, Michailą Esenovskį, Sergejų Georgijevą, Artūrą Givargizovą, Valentiną Dyogtevą pažinojo pirmiausia iš jų publikacijų vaikų žurnaluose, įskaitant mūsų. Kvietėme piešti šių autorių, gabių ir labai skirtingų menininkų knygas: Maksimą Pokalevą, Jekateriną Siliną, Nadeždą Suvorovą, Nataliją Korsunskają ir Ziną Surovą. Iliustratoriai gavo beveik visišką laisvę, o mes esame puikus meninis rezultatas. Penkios knygos su neįprastais pavadinimais, neįprastomis iliustracijomis ir neįprastu nekomerciniu formatu.

„Be to, kvadrato formatą sunkiausia iliustruoti.

- Sunku iliustruoti ir pertvarkyti. Jei leidėjas nori paruošti kitokio formato knygą arba įtraukti tekstą į kai kurias kolekcijas, kvadratinių iliustracijų naudoti negalima.

Penkios „Margos aikštės“ knygos pasirodė skirtingos viena nuo kitos, tačiau tuo pat metu atrodė kaip serialas. Formatas puikiai pavyko. Gautos knygos nuo daugelio kitų skyrėsi savo drąsa, ryžtu ir tam tikru bekompromisiu meniškumu. Jie padarė stiprų įspūdį profesionalams - to niekas nesitikėjo. Leidykla gavo Metų knygos apdovanojimą. Tačiau skaitytojo reakcija mus labai nuvylė. Turėjome stiprų jausmą, kad esame „siaubingai toli nuo žmonių“. Ir nors sunku mane nustebinti agresyviu nesusipratimu (ko tiesiog nepatyriau kaip „Teletubbies“ ir „Masha and the Bear“ leidėjas), čia aš tikrai įsižeidžiau. Tikriausiai buvo įmanoma išgyventi šį nusikaltimą, tęsti projektą, nepaisant abejotinų finansinių perspektyvų: mūsų įmonė yra viena didžiausių knygų ir žurnalų fondų Rusijoje, galėjome tai sau leisti. Bet tada krizės sekė viena kitą, ir aš turėjau galvoti apie „švarų verslą“.
Tačiau laikas praėjo, o prie projekto grįžome prieš dešimt metų.

- Kas jus paskatino tai padaryti?

- Labai komplikuota įvykių grandinė ... Pirma, buvo įstatymo pakeitimai dėl žiniasklaidos, pagal kuriuos užsienio savininkas nebegalėjo turėti daugiau kaip 20% Rusijos laikraščių ar žurnalų akcijų. „Egmont“ (priklauso danams) visada leido daug žurnalų, tačiau manėme, kad šis įstatymas neturės įtakos vaikų leidykloms. Pasirodė, kad palietė. Tikriausiai buvo galima kažkaip išeiti, įregistruoti įmonę pas rusų darbuotojus, dar kažką ... Tačiau mūsų tuometiniai skandinavų savininkai iš esmės nesupranta, ką reiškia „išeiti“, ir priėmus įstatymą tiesiog nusprendė parduoti įmonę.

Vadovauju leidyklai daugiau nei dvidešimt metų, tai mano gyvenimo darbas, todėl negalėjau sau leisti jo parduoti atsitiktiniams žmonėms. Norėdama nusipirkti leidyklą, įkeičiau viską, ką turėjau, įskaitant pensiją. Rusui tai beveik skamba kaip pokštas. O skandinavai padarė stiprų įspūdį. Nepaisant to, jie kruopščiai perrašė visą mano turtą - ir aš tapau suvereniu Egmonto šeimininku. Bet - su didele skola. Nenoriu aiškinti, ką tai reiškia - krizės viduryje beveik klūpėdamas einu per 12 bankų, ieškodamas paskolos. Kiek problemų teko patirti su Vakarų prekių ženklų autorių teisių savininkais. Ar turėčiau ką nors gauti mainais, ką manote?

- To tau linkėčiau.

- Ir aš to norėjau sau. Prieš kurį laiką išsikėliau sau du tikslus: sukurti filmą ir išleisti knygų seriją, kuri bus įvykis. Pirmąjį tikslą jis pasiekė tapęs animacinio filmo „Sadko“ prodiuseriu. O siekdama antro tikslo nusprendžiau grįžti prie „Margos aikštės“ idėjos.

- Bet projektas iš pirmo bandymo pasirodė nesėkmingas?

- Laikai pasikeitė. Skaitytojas pasikeitė. Ir, regis, turiu padidėjusį norą rizikuoti ... Taip, nepasitikėjimo lygis buvo aukštas, partneriai prisiminė: „Tu metėte projektą!“ Ir vis dėlto nusprendėme jį atgaivinti.

Po dešimties metų mūsų serialo vizija pasikeitė. 2008 metais kaip tik ieškojome kažko naujo, o dabar nusprendėme dešimtyse knygų sukurti savotišką šiuolaikinės vaikų literatūros antologiją. Įtraukite į jį geriausią - ir anksčiau paskelbtą, ir pirmą kartą paskelbtą. „Motley Square“ seriją palaiko dar vienas atgaivintas serialas „Meistrų miestas“, kuriame, išskyrus retas išimtis, yra didesnės prozos knygos vyresniems vaikams. Abi šios serijos yra mūsų didesnio projekto dalis.

Jekaterinos Golovanovos iliustracija Natalijos Evdokimovos knygai „3 minutės iki geros nuotaikos“

- O projekto vadovas buvo pakviestas Artūras Givargizovas. Ar nusprendėte, kad Artūras kaip magnetas pritrauks įdomių autorių ir menininkų?

- Taip. Artūras Givargizovas yra tikras šiuolaikinės literatūros reiškinys ir labai dosnus žmogus, kuris žodžiais ir darbais palaiko talentingus autorius ir menininkus. Pažįstu jį nuo pirmųjų „Melnitsa“ studijos, kuriančios karikatūras apie tris herojus, sėkmės. Knygas pagal tuos animacinius filmus parašė Artūras Givargizovas. Tai buvo sunki užduotis - padaryti aukštos kokybės šmaikščią animacinę knygą, ir jis puikiai su tuo susitvarkė.

Artūras ilgai rašė savo tekstus „ne pagal užsakymą“ ir skaitė juos tik savo draugams. Man labai patiko jo daiktai. Įspūdingas neįtikėtinas Artūro literatūrinis išradingumas, tam tikra įmantri rašymo technika buvo ištobulinta. Tiesą sakant, daugybė kūrinių vaikams yra pagrįsti kai kuriomis siužeto klišėmis, nustatytais parametrais - tiek čia, tiek visame pasaulyje. Štai mažas berniukas. Jie jiems nepatinka kieme. Mama turi problemų su tėčiu. Šeima neturi pakankamai pinigų. O dabar berniukas susitinka su draugu ... Tada galima rinktis iš dešimties siužeto plėtros variantų. Supratau, kad Artūro tekstai yra visiškai kitokia literatūra.

- O jūs nusprendėte, kad ji turėtų pamatyti šviesą?

- Taip. Tapau pirmuoju Arturo Givargizovo leidėju. 2003 metais paruošėme jo knygą „Su drabužių spinta ant dviračio“. O dabar Artūras tapo „Motley Square“ projekto vadovu.

- Ir ar tai veikia?

- Visiškai. Seriją pradėjome nuo pakartotinių leidinių: perspausdinome penkias prieš dešimt metų išleistas knygas. Tada iš naujo išleidome įdomių autorių, kurių knygos anksčiau buvo išleistos kitose leidyklose. Bet jie tuo nesustojo. Artūrui atkeliauja didžiulis rankraščių skaičius. Jis jas skaito. Pabunda kiekvieną dieną penktą ryto ir atsisėda skaityti rankraščių. Tai tęsiasi jau pusantrų metų.

„Atrodo, kad pasmerkėte jį košmariškam gyvenimui.

- Tačiau jį įkvepia idėja - surinkti geriausius Motley aikštėje ir meistrų mieste. Kad skaitytojai galėtų pamatyti visą šį turtingumą ir įvairovę. O Artūrui taip pat baisiai įdomu dirbti su menininkais. Jam menininkas yra visavertis bendraautorius. Pažįstu dar du rašytojus, kurie panašiai laikėsi menininkų - Jurijų Kovalį ir Sergejų Michahalkovą. Pats Jurijus Kovalis buvo talentingas menininkas ir mėgo, kad jo knygų iliustracijas atliktų talentingi menininkai. O Michahalkovo knygas, rodos, iliustravo visi įdomūs jo laikų menininkai.

Artūras visada rinkdavosi iliustratorių savo knygoms - kad ir kur atsinešdavo rankraštį. Ir dabar jis ieško menininko kiekvienai knygai „Margių aikštėje“ ir „Meistrų mieste“. Tai nėra lengva, patikėk. Taigi Artūrui mūsų projektas yra ne tik įžymybių autorių kolekcija, bet ir šiuolaikinių iliustracijų galerija.

- Kiek Artūras laisvai renkasi tekstus? Juk jis ne tik „šiuolaikinės literatūros dvasia“, jis taip pat draugiškai bendrauja su daugeliu šiuolaikinių rašytojų. Ar manote, kad tai turi įtakos jo vertinimui?

- Pirminę tekstų atranką atlieka Artūras. Ir jis taip pat siūlo knygai menininką. Aš visiškai pasitikiu jo skoniu. Tačiau kartais jam sunku sėdėti ant dviejų kėdžių. Jis „leidžia“ autoriui daug daugiau nei aš, pavyzdžiui. O jo noras suprasti autorių ir menininką yra daug aštresnis nei mano. Todėl sprendimą priimame paprastu balsavimu. Redakcinė kolegija yra Artūras, Vyriausiasis redaktorius Egmontas Michailas Morozovas ir aš. Jei už rankraštį balsuos du žmonės, jis bus paskelbtas. Jei du žmonės balsuos už tam tikrą menininką, menininkas iliustruos knygą. Tiesą sakant, viskas nėra taip paprasta ...

Olgos Solomatinos iliustracija Timo Sobakino eilėraščių knygai „Ežiuko vakarienė“

- Kai ką tik pradėjome projektą, surengėme eskizų parodą ir pakvietėme į ją autorius bei menininkus - susipažinti. Kai kuriems rašytojams iliustracijos sukėlė įtampą. Jie sakė: tai ne mano. Turėjome juos įtikinti savo pasirinkimo teisingumu. Darbo metu autorė ir menininkė trinosi viena prieš kitą, nors žinau bent vieną autoriaus nusižengimo atvejį ... Kalbant apie mūsų užduotį, mums svarbu, kad knyga atrodytų kaip visas kūrinys.

- 90 -aisiais buvo tam tikra serijinės gamybos idėja. Visos serijos knygos turėtų turėti, jei ne visiškai vienodą, tada beveik tą patį atpažįstamą viršelį. Bestseleris yra pirmas, o mes pridedame prie jo visa kita, nors ir silpniau. Ir jūsų knygos turi skirtingus viršelius.

- Kvadratinis formatas veikia, tai serijos atpažinimo ženklas. Bet viršeliai tikrai skirtingi. Ir knygos skirtingos. Ir net nesitikiu, kad skaitytojai nusipirks visas serijos knygas. Tam nereikia. Tegul kiekvienas pasirenka tai, kas jam patinka. O iš ko rinktis - bus. Šiais metais išleisime 30 naujų knygų ir priartėsime prie šimto ...

- Šimtas? Tada tikrai leiskite skaitytojams pasirinkti ... Ar tarp savo publikacijų turite mėgstamiausių?

- Taip. Bet aš nenoriu vardinti pavardžių.

„Bet aš užduodu jums šį klausimą kaip privatus asmuo. Jums labai patinka Artūro Givargizovo darbai. Jūs tai prisipažinote. Ar yra kas nors kitas, kurį myli taip pat?

- Ar jų knygos taip pat išvys dienos šviesą?

- Mes jau matėme.

- Na, o kaip su komerciniu komponentu? Ar Motley aikštė ir amatininkų miestas uždirba pelną?

- Jei tai yra gyvenimo klausimas, koks gali būti pelnas? Nepaisant to, šis projektas yra savarankiškas. Ir yra galimybė derinti verslą su malonumu. Autoriams ir menininkams mokame autorinį atlyginimą. Mes mokame atlyginimus redaktoriams ir maketuotojams. Palaikyti talentingus žmones taip pat yra naudinga. Be to, internetas atveria naujas galimybes populiarinti knygas. Esame dėkingi skaitytojams, kurie pasakoja apie projekto knygas. Jų dėka viskas susitvarkys.

2001 m. Rugpjūčio 18 d.
V gyvai Maskvos radijo stoties aidas Levas Jelinas, leidyklos „Egmont Russia“ generalinis direktorius, ir Vladimiras Flintas, Rusijos Federacijos nusipelnęs ekologas, tikrasis Rusijos gamtos mokslų akademijos narys, tikrasis Petrovskajos mokslų ir meno akademijos narys, Rusijos paukščių apsaugos sąjunga, biologijos mokslų daktaras, profesorius ...
Transliaciją veda Aleksejus Venediktovas.
Pokalbyje dalyvauja Maya Peshkova.

A. VENEDIKTOVAS: Laba diena. Prie mikrofono yra Aleksejus Venediktovas. Šiandien mūsų svečias - leidykla „Egmont Russia“. Taip pat Levas Nikolajevičius Elinas, leidyklos „Egmont Russia“ generalinis direktorius ir Vladimiras Evgenievichas Flintas, nusipelnęs ekologas Rusijos Federacija, tikrasis Rusijos gamtos mokslų akademijos narys, tikrasis Petrovsko mokslų ir meno akademijos narys, Rusijos paukščių apsaugos sąjungos prezidentas, biologijos mokslų daktaras, profesorius, daugiau nei 600 mokslinių ir populiarių mokslo straipsnių bei knygų autorius. Mano nuomone, mes gąsdinome savo klausytojus, ypač mažuosius. Vladimiras Evgenjevičius, kokia siaubinga mintis su jūsų titulais parašyti mažiems vaikams?
V. FLINTAS: Čia nėra nieko baisaus. Tai visiškai natūralus procesas, nes, pirma, gamtos išsaugojimas yra nepaprastai svarbus, antra, deja, tam skiriama labai mažai dėmesio.
A. VENEDIKTOVAS: Taigi parašykite savo memorandumus prezidentui, ką rašote vaikams.
V.FLINTAS: Mes rašome abu memorandumus ir visa, kas geriausia. Tačiau esu giliai įsitikinęs, kad jei norime išsaugoti savo gražią rusišką gamtą, pirmiausia turime tai šviesti. Ir ugdyti žmogų gamtos išsaugojimo ideologijoje įmanoma tik tuo atveju, jei prie jo prieisite kuo anksčiau. Paskutinius 30 savo gyvenimo metų, lygiagrečiai su moksliniu darbu, skatindamas gamtos apsaugą aukštosiose institucijose, aš daug laiko skiriu vaikų kartos ugdymui, mūsų pasikeitimui, kad suprastume, jog, pirma, gamta yra būtinas pačiam žmogui, ir, antra, gamtos apsauga yra nepaprastai įdomus dalykas. Ir bet koks išsaugojimas yra pagrįstas tam tikru žinių pagrindu, ir jau žinojimui ateina meilė ir noras padėti išsaugoti. Todėl ilgą laiką dirbu specialiojo vaikų ugdymo srityje. Bendradarbiavau su leidykla „Malysh“, „Vaikų knyga“, bet tada kartas nuo karto taip buvo. Ir dabar mes turime puikią galimybę šį vaikų supažindinimo su gamta procesą gana ilgam laikui. Ir esu tikras, kad tie, kurie rankose laikė mano spalvinimo knygeles, dabar yra tarp tų žmonių, kurie daro kažką gamtos labui arba, bet kokiu atveju, nesunaikins jos barbariškai, kaip tai daro didžiulės grupės žmonių, kurie vaikystėje neskaitė knygos apie gamtą.
A. VENEDIKTOVAS: Dabar pakalbėkime apie Vladimiro Evgenjevičiaus parašytas knygas. Kas juos nupiešė, Leo?
L. YELIN: Juos nutapė keli menininkai. Tai buvo sunkus, skausmingas procesas, nes Vladimiras Evgenjevičius su visu savo švelnumu ir intelektu neleidžia nė menkiausio taško, nė menkiausio netinkamo atspalvio plunksnos.
A. VENEDIKTOVAS: Priešais mane yra 9 šios serijos knygos. Visa tai vadinama profesoriaus Flinto biblioteka. Norėčiau atkreipti mūsų klausytojų dėmesį į tai, kad knygos išties nuostabios, ir patariu kovoti kol kas. Žaisime keletą setų. Vladimiras Evgenjevičius, kokiam amžiui šios knygos skirtos?
V. FLINTAS: Sakyčiau, ikimokyklinio amžiaus ir ankstyviausio mokyklinio amžiaus. Nuo 4 iki 10 metų.
A. VENEDIKTOVAS: Dabar įvardinsiu kelias knygas. „Kalnų gyvūnai“, „Varliagyviai“, „Šiaurės gyvūnai“, „Stepių gyvūnai“, „Afrikos gyvūnai“, „Ropliai“. Mes užduosime klausimą, o jūs atsakysite mums 974-22-22 „Echo of Moscow“ abonento peidžeriu. Kyla klausimas: žmogus turi 7 kaklo slankstelius, bet kiek slankstelių turi toks ilgakaklis gyvūnas kaip žirafa? O pirmieji nugalėtojai gaus keletą šios serijos knygų. Jūs nusipirksite ir ieškosite likusių knygų. Beje, Leo, ar jie parduodami?
L. YELIN: Jie tikrai parduodami. Serija buvo visiškai baigta prieš mėnesį, ir visi jie parduodami.
A. VENEDIKTOVAS: Vladimiras Evgenjevičius, kas buvo sunkiausia jūsų darbe?
V.FLINTAS: Sunkiausia yra pasirinkti tinkamus žodžius ir vartoti mažiems vaikams suprantamas sąvokas. Pavyzdžiui, galime pasakyti, kad dramblio svoris yra iki 4 tonų, tačiau vaikai gali nežinoti, kas yra tona. Todėl žmogus turi šiek tiek palyginti, kad galėtų įsivaizduoti, kas tai yra. Pavyzdžiui, dramblį galite palyginti su sunkvežimiu. Ir tokių sunkumų yra gana daug. Jūs turite parašyti knygą suprantama, suprantama kalba ir tuo pat metu padaryti ją įdomią. Tai visai nėra lengva užduotis. Pavyzdžiui, man daug lengviau rašyti mokslinis straipsnis nei vaikiška knyga. Jie reikalauja laiko, ypatingo dėmesio ir, žinoma, idėjos, kas yra jūsų skaitytojų auditorija.
A. VENEDIKTOVAS: Turiu pasakyti, kad susidomėjimas jūsų knygomis yra labai didelis, ir ne tik iš Maskvos. Atsakymai buvo visiškai skirtingi. Geriausias atsakymas gali būti pripažintas vienu ilgu Irinos atsakymu, tačiau jis neteisingas. Ji atsakė, kad žirafa turi tik vieną kaklo slankstelį. Apskritai, ar yra gyvūnų, turinčių vieną slankstelį?
V. FLINTAS: Ne, tokių gyvūnų nėra, nes kaklas yra gana lankstus organas, ir jei turite vieną slankstelį, labai greitai suprasite, kad neturite pakankamai slankstelių, kad galvą pasuktumėte čia ar ten.
A. VENEDIKTOVAS: Noriu įvardyti teisingą atsakymą. Žirafa turi tiek pat kaklo slankstelių, kiek ir žmogus, tai yra 7.
V. FLINTAS: Taip, ir dėl to žirafai visada kyla rimtų sunkumų. Apskritai, kodėl žirafai reikia tokio ilgo kaklo? Kad žirafa maitintųsi medžių lapais, ir ten ji neturi konkurentų. Tačiau tuo pačiu metu žirafa taip pat turi gerti vandenį, todėl žirafos laistymo procesas visada yra gana sudėtingas. Jie turi labai plačiai išskleisti priekines kojas, kad šiuo ilgu kaklu galėtų pasiekti vandens paviršių. Tačiau, nepaisant to, visi stuburiniai žinduoliai, įskaitant žmones, turi 7 kaklo slankstelius.
A.VENEDIKTOVAS: teisingi atsakymai atsiuntė Georgijus-931 ir Daria-124 iš Maskvos, Jurijus iš Peterburgo, 222, Lena iš Kazanės, 15 metų ir Anatolijus iš Saratovo, 56 m.
L. YELIN: Noriu pasakyti, kad labai puiku, kad nugalėtojai yra iš skirtingų miestų, nes 85% knygų yra išleistos Maskvoje, o mūsų platinimo sistemoje regionai labai dažnai netenka geros knygos.
A. VENEDIKTOVAS: Beje, Leo, kiek knygų buvo išleista šioje serijoje?
L. YELIN: 14.
M. PESHKOVA: Liūtas, visi sako, kad dabar esate knygų monopolija šalies knygų rinkoje. Kažkodėl žurnale „Pioneer“ jie tave vadino Lopakhin, jie ėmė tave pešti spaudoje. Kas visa tai sukėlė?
L. YELIN: Mes netapome knygų monopolija. Žurnalų srityje mes iš tikrųjų esame beveik monopolijos, turime 65–70% rinkos ir leidžiame 11 žurnalų. Tai žurnalai vaikams, ir šiandien aš didžiuojuosi, kad galiu pavadinti žurnalą apie gyvūnus „Toshka“ - populiariausią žurnalą Rusijoje. Bet nemanau, kad tai normalu. Turėjome daug žurnalų, pradedant „Jaunasis technikas“ ir „Jaunas gamtininkas“, kurie šiandien leidžiami ir parduodami nereikšmingais tiražais. Tai neteisinga, ir man atrodo, kad tai reikia pakeisti. Šiaip aš darau viską, atveriu naujus žurnalus, kurie uždaro nišas, deja, šiandien tušti.
M. PESHKOVA: Ar dabar norite skaitytojams pasiūlyti naują žurnalą?
L. YELIN: Pirma, mes tikrai norime atidaryti vaikų literatūrinį rusų žurnalą. Tai labai skausmingas procesas. Sankt Peterburge yra keletas labai gerų leidinių, tačiau jų tiražas ribotas. Tikimės, kad pradžioje kitais metais pasirodys toks žurnalas.
M. PESHKOVA: Ar šis žurnalas bus kaip žurnalas „Chizh and ežiukas“?
L. YELIN: Man patinka žurnalas „Siskin and Hedgehog“. Taip, tai bus kažkas panašaus, bet tai bus didžiulis žurnalas.
M. PESHKOVA: Prisimenu laikus, kai geriausi vaikų literatūros rašytojai pirmą kartą paskelbė ir sukūrė žurnalą. Ar toks laikas mums sugrįš Rusijoje?
L. YELIN: Aš tikrai to tikiuosi, ir man atrodo, kad per pastaruosius kelerius metus Egmontas grąžino pagarbą žurnalų leidėjams ir parodė, kaip galima dirbti su vaikais. Juk per mėnesį parduodame milijoną žurnalų egzempliorių ir akivaizdžiai darome įtaką šiai rinkai.
M. PESHKOVA: Bet vis dėlto vaikystei skiriama mažai dėmesio. Turiu omenyje knygas. Knygos perleidžiamos ir verčiamos. Kur mūsų vaikų rašytojai?
L. YELIN: Yra vaikų rašytojų. Tiesiog internete neseniai buvo Levo Jakovlevo iš asociacijos „Juodoji višta“ straipsnis, kuriame jis dar kartą suskirstė rašytojus į rašytojus ir nerašytojus, visiškai atmesdamas Michahalkovą, Bartą ir pan., Vadindamas viską, kas buvo iki grafomanijos, ir pasiūlė nauji vardai. Aš jam paskambinau ir paprašiau atsiųsti visus šiuos naujus vardus, o dabar mano stalas nusėtas rankraščiais. Ir turiu pasakyti, kad tikrai yra pora pavardžių, ir mes jas paskelbsime.
A. VENEDIKTOVAS: Vladimiras Evgenjevičius kalbėjo apie žirafą, o aš tik prisiminiau vieną rimą. „Lengva ir paprasta skinti gėles mažiems vaikams, tačiau tiems, kurie yra tokie aukšti, nėra lengva nuskinti gėlę“.
V.FLINTAS: Tai puikiai iliustruoja, kaip mokyti vaikus apie ilgą žirafos kaklą.
L. YELIN: Noriu pasakyti, kad kartais mes galime objektyviai pasakyti, kaip vaikams apie tai ir tą pasakyti. Bet kartais mes to negalime pasakyti. Kartais yra dalykų, kurie mūsų rinkoje yra visiškai nauji. Pavyzdžiui, „teletabiai“, už kuriuos mane muša kas antrą dieną. Tik tinginys nepasakė, kad „Teletabiai“ yra vaikų zombis. Jie jau sako, kad tai apskritai kelia grėsmę šalies saugumui. Viskas gana dvasioje „šiandien jis groja džiazą, o rytoj parduos savo tėvynę“. Esmė ta, kad Rusijoje nebuvo išleistos knygos kūdikiams iki 3 metų. Tai nauja kultūra, kurios mes tiesiog nežinome.
A. VENEDIKTOVAS: Grįžtu pas Vladimirą Evgenjevičių. Leo, ar jis vaikų rašytojas? Kaip galima klasifikuoti šį reiškinį?
L. YELIN: Galiu apsieiti be klasifikacijos. Aš tai išdėstysiu taip. Kai susipažinau su Vladimiru Evgenjevičiumi, jis vakaro metu pasakojo apie gyvūnus. Aš išgirdau šią nuostabią protingą gražią rusų kalbą ir pagalvojau, kad būtų labai šaunu kalbėti šiomis kalbomis su vaikais. Sutarėme pabandyti investuoti 10 metų profesoriaus Flinto žinias į 10 eilučių, ir, mano nuomone, tai pavyko. Norėdami būti vaikų rašytojas, turite būti labai geras rašytojas.
V. FLINTAS: Šios 10 eilučių yra sunkiausias dalykas. Pavyzdžiui, pirmoje teksto versijoje yra 14 eilučių. Ir aš turiu perbraukti 4 eilutes iš gatavo teksto. Perbraukiu, vėl įvedu 10, bet, žinoma, tekstas nuskursta. Ir čia didžiausias sunkumas yra neprarasti prasmės, neprarasti pateikimo logikos ir tilpti į kažkokius rėmus. Jei tokios ribos nebūtų, aš, žinoma, parašyčiau daug greičiau.
M. PESHKOVA: Bet aš noriu pasakyti, kad pažįstu akademiką Flintą iš kitos pusės. Būtent akademikas Flintas išgelbėjo Sibiro gervių populiaciją.
A. VENEDIKTOVAS: Kas tai?
V.FLINTAS: Sterchas yra Rusiškas pavadinimas didelė balta šiaurinė gervė, kuriai gresia didžiausias kranas pasaulyje. Jos skaičius ir toliau palaipsniui mažėja. Kai pradėjome dirbti, ji buvo ties visiško išnykimo riba. Bet tai didelė ilga istorija, už jos daugiau nei 20 metų. Bet, bet kokiu atveju, dabar Sibiro gervei pavojus negresia. Apie Sibiro gervę parašiau atskirą knygą, ji jau seniai išleista. Tai vadinama operacija „Sterkh“. O dabar išleidžiame dar vieną knygą, kuri vadinsis „Operacija„ Sterkh tęsiasi ““.
L. YELIN: Jūs blaškotės nuo vaikų knygų leidybos. Dabar turime dirbti vaikų labui.
V.FLINTAS: Man tai netiks tik vaikams, nes suaugusieji dabar dažnai būna blogesni nei vaikai, taip pat juos reikia auklėti taip pat tikslingai ir, jei įmanoma, menine forma.
A. VENEDIKTOVAS: Beje, apie meninę formą. Grįžęs į „Egmont Russia“ leidyklą, nusprendėte išversti ir išleisti kišeninę enciklopediją „La Rus“. Kodėl vertime? Kodėl ne jų pačių autoriai?
L. YELIN: Apskritai, mes labai atsargiai vertiname žodį „enciklopedija“, nes mūsų rinka per pastaruosius 2 metus buvo nusėta neįtikėtinai daug vaikų ir vietinių enciklopedijų. Todėl mes pasirinkome labai atsargiai ir pasirinkome „A la rus“, o mes pasirinkome enciklopediją, kuri skirta tam tikram amžiui, tik ikimokyklinukui ir jaunesniam moksleiviui. Dabar tokių knygų rinkoje nėra. Tai geriausia.
A. VENEDIKTOVAS: Dabar dovanojame knygas iš šios kišeninės enciklopedijos „A la Rus“ serijos. Kyla klausimas: koks buvo mandarino pavadinimas iš pasakos apie Gianni Rodari „Chippollino nuotykiai“? Liūtas, koks tau sėkmingiausias 2000-2001 metų projektas?
L. YELIN: Per pastaruosius 3 metus leidykla persiorientavo ir užsiima ne tik žurnalais, bet ir knygomis. Neskubėjome pirkti begalės Vakarų licencijų ir 2 metus kūrėme savo knygas. O rugsėjo 1 -ąją šios serijos jau pasirodys Maskvos knygynuose.
A. VENEDIKTOVAS: Jūs kalbate apie tai, kad rinka alsuoja enciklopedijomis, bet tuo pačiu išleidžiate savo. Dabar mano rankose yra „XXI amžiaus enciklopedija. Kovos menų medis “. Kas yra 21 vainiko enciklopedija? kas tai per projektas?
L. YELIN: Šis projektas skirtas nuo 8 iki 12 metų amžiaus. Ši knyga yra visiškai sukurta rusų autorių, pagaminta Maskvoje, ir ji nepretenduoja į griežtą enciklopediją. Tai labai įdomios istorijos apie tą ar tą mūsų gyvenimo sritį, su kuria nuolat susiduriame ir kuri yra svarbi. Visų pirma, kinas ir televizija, internetas, saugumo mokyklos. Tai naudingos, reikalingos ir labai gerai parašytos knygos.
M. PESHKOVA: Norėjau sužinoti, kodėl skelbiate Walt Disney?
L. YELIN: Pirma, mūsų įmonė pradėjo nuo to. Mes įžengėme į šią rinką kaip „Disney“ leidykla ir vis dar esame ten. Manau, kad nemaža dalis „Disney“ produktų yra aukštos kokybės, geri ir reikalingi.
M. PESHKOVA: Koks jūsų požiūris į rusų pasakas? Ar juos skelbiate? Ir apskritai pasaulio tautų pasakos. Kur jie yra jūsų leidybos portfelyje?
L. YELIN: Mes skelbiame rusiškas pasakas, bet vėlgi esame labai atsargūs. Išleidome labai gražią rusų pasakų seriją ir labai ja didžiuojamės. Tačiau mūsų knygų rinkos ypatumas yra tas, kad kai tik atsiranda niša, visi skuba į ją ir prasideda konkurencija dėl kainos. Vyksta dempingas ir dažnai laimi leidėjai, kurie išleidžia knygą ant blogo popieriaus su pigiomis iliustracijomis. Tai yra, knyga pasirodo pigi, o trečdalis mūsų bendrapiliečių mieliau perka knygas, kurių vertė siekia iki 30 rublių. Ir tam tikru momentu kokybiški projektai pasirodo rizikingi.
M. PESHKOVA: Bet jūs turite dar vieną projektą, pavadintą „Stilingi daiktai“. Kas tai yra?
L. YELIN: Vien liepos mėnesį paskelbėme apie 70 pavadinimų ir turiu nuoširdžiai pripažinti, kad ne kiekvienas gauna mano asmeninį palaiminimą. Tai merginų iš rinkodaros skyriaus projektas. Tai jaunimo makiažas, šukuosena, manikiūras. Atsiprašau, neskaičiau.
A. VENEDIKTOVAS: Mes turime nugalėtojus-Olesja-930, Ilja Žukovas-396, Denisas iš Samaros, 32 m. Ir Inna iš Novosibirsko, 48 metai. Teisingas atsakymas: kunigaikščio mandarino titulas. Svetlanos klausimas Vladimirui Evgenjevičiui: "Kaip vertinate, jei žinote, 9-11 klasių vadovėlį" Rusijos ekologija ", kurį pateikė Mirkinas ir Naumova?"
V.FLINTAS: Deja, aš nesu susipažinęs su šiuo vadovėliu, bet jei ten viskas teisingai, tai reiškia gerai. Apskritai manau, kad bet kurioje vaikų literatūroje visų pirma viskas turėtų būti griežtai patikrinta mokslo požiūriu. Nėra nieko blogiau už melą, nes melas ar klaida, išmokta iš knygos, įdedama į žmogų visam gyvenimui. Todėl didžiausia atsakomybė tiems, kurie rašo vaikams, yra ta, kad viskas turi atitikti tikrovę, mokslą ir niekur neturėtų būti prieštaravimų.
A.VENEDIKTOVAS: Ar manote, kad yra teisinga, kad pamokose būtų „Vaikai apie gyvūnus“? pradinė mokykla? Deja, tokios literatūros nėra.
V. FLINTAS: Bet kokiu atveju garantuoju, kad viskas, ką parašiau, yra visiškai neabejotina ir atitinka tai, kas vyksta gamtoje. Aš labai rūpinuosi, kad žodžiai nepatektų į netinkamą formuluotę.
A. VENEDIKTOVAS: Liūtas?
L. YELIN: Atsakydamas į jūsų ankstesnį klausimą, atsakysiu, kad tai yra mano mėgstamiausias projektas, ir būčiau laimingas, jei jis būtų parduotas dideliu tiražu visoje šalyje, o ne dėl prekybinių priežasčių.
A. VENEDIKTOVAS: Kitą savaitę „Knizhechki“ programoje pristatysime kitas „Egmont Russia“ leidyklos knygas. Dėkoju mūsų svečiams. Tai buvo knygų kazino „Echo of Moscow“.