- Լեո, խնդրում եմ պատմիր մեզ, թե ինչպես ծնվեց «Խայտաբղետ հրապարակ» գրքի շարքի գաղափարը: - Լեո, խնդրում եմ պատմիր մեզ, թե ինչպես ծագեց «Խայտաբղետ հրապարակ» գրքի շարքի գաղափարը - Եվ այն աշխատում է

Էկմոնտ Ռուսաստանի գլխավոր տնօրեն Լև Նիկոլաևիչ Էլին

Այս տարի Եվրոպայում ամենահին դանիական հրատարակչական կոնցեռնի `Egmont International Holding- ի դուստր ձեռնարկությունը նշում է գրքի ռուսական շուկայում իր հաջող աշխատանքի քսանամյակը: Թերեւս Ռուսաստանի համար սա հրատարակչական բիզնեսում երկարաժամկետ օտարերկրյա ներդրումների յուրահատուկ օրինակ է: Եվ այսօր, երբ գրքի շուկան կորցնում է ներդրողների երկրպագուներին, երբ արդյունաբերության ոլորտի մասնագետները ընկնում են հոռետեսության մեջ և դուրս գալիս բիզնեսից, նրանք ձգտում են շփվել նրանց հետ, ովքեր պատրաստ են զարգանալ և ներդրումներ կատարել բարոյապես և ֆինանսապես, ովքեր դեռ հետաքրքրված են այս ամենը

Հետևաբար, KI- ն հուշում խնդրեց «Էգմոնտ Ռուսաստանի» գլխավոր տնօրեն Լև Ելինից `առաջարկելով պատմել գրքի ռուսական շուկայի առաջատար հրատարակչություններից մեկի ընթացիկ աշխատանքի և ծրագրերի մասին:

- Լև Նիկոլաևիչ, ենթադրվում է, որ մանկական գիրքը շուկայական այն սակավաթիվ հատվածներից է, որը ցույց է տալիս կայունություն և նույնիսկ մասամբ զարգացում ...

Ես կվիճեմ: Վերջին երեք տարիների ընթացքում մանկական գրքերի ընդհանուր տպաքանակը, ըստ Գրքի պալատի, 125 -ից իջել է 100 միլիոն օրինակ: Սա ազդել է մանկական լսարանի համար աշխատող հրատարակիչների մեծամասնության վրա և հազիվ թե վկայում է իրավիճակի կայունության մասին, որպես ամբողջություն:

Մեր շրջանառությունը, ինչպես և բոլորը, ընկնում էր, այդ թվում ՝ 2011 -ին, բայց այժմ մենք հասել ենք որոշակի կայունության: Էգմոնտ Ռուսաստանին բաժին է ընկնում Ռուսաստանում մանկական գրքերի ընդհանուր տպաքանակի 17% -ը և մանկական ամսագրերի շուկայի մոտ 44-45% -ը: Բայց դրա համար մենք ստիպված ենք ընդլայնել վերնագրերի շրջանակը, քանի որ մեկ գրքի միջին տպաքանակը շարունակում է նվազել: Մեր միջին տպաքանակը կազմում է մոտ 12 հազար օրինակ, ինչը բարձր է արդյունաբերության նույն ցուցանիշից, սակայն դա մեծապես ձեռք է բերվում բավականին էժան հրապարակումների մեծ մասնաբաժնի շնորհիվ:

- Փորձագետի կարծիքով, որո՞նք են Ռուսաստանում գրքի շուկայի մանկական հատվածի զարգացման հիմնական միտումները և ուղղությունները:

Նախ, վերջին երեք տարիների ընթացքում վաճառքի միջին գինը նվազել է, և դրա վերին առաստաղը շատ պարզ է դարձել: Երկրորդ ՝ այսօր հնարավոր է պահպանել դիրքերը, շրջանառություններն ու շրջանառությունները ՝ վերաօղակվելով վաճառքի այլ ուղիներով, այսինքն ՝ դասական գրախանութների դերը կտրուկ ընկնում է, այդ թվում ՝ սնանկության պատճառով այդ խանութների թվի կրճատման պատճառով, սեփականատերերի ցանկությունը `բիզնեսը վերակողմնորոշելու, վաճառելու և այլն: Կար «Թոփ գիրք», և մենք ուրախ էինք ներդրումներ կատարել խթանման ծրագրերում, որոնք գործում էին ամբողջ երկրում, բայց հիմա դա այդպես չէ: Եվ, ի դեպ, «Թոփ-Կնիգա» -ի սնանկացումը զգայուն հարված էր Էգմոնտի համար, մենք կորցրեցինք մեկ միլիոն դոլարից փոքր-ինչ պակաս:

Վերջապես, մանկական գրքի շուկայում մեկ այլ միտում է իմպուլսային գնումների աճող դերը: Ողջ ընթացքում վերջին տարիներըմենք տեսնում ենք այն աճը, որը գալիս է ապրանքանիշերից: Իսկ ապրանքանիշերը լավ են վաճառվում զանգվածային շուկայում, դա ձեռք է բերվում շուկայավարման ջանքերի շնորհիվ, որոնք հատուկ աշխատում են զանգվածային շուկայում: Իսկ այսօր «Աուչանում» մենք ստանում ենք շրջանառություն, որը նմանատիպ ջանքերով անհնար է դասական խանութ մտնել:

- Այսինքն, եթե մենք խոսում ենք վաճառքի կառուցվածքի մասին, ապա այսօր Egmont Russia- ի հիմնական ջանքերը կապված են զանգվածային շուկայի ալիքի զարգացման հետ:

Սուպերմարկետների և մասնագիտացված խանութների մասնաբաժինը, ինչպիսիք են « Մանկական աշխարհ»,« Կորաբլիկ », մեր շրջանառության մեջ արդեն գերազանցել է 40%-ը: Մենք վաճառում ենք գրախանութների միջոցով մոտ 20-25%, 7% -ը `առցանց խանութներ: Մնացածը մեծածախ են: Թեեւ երբեմն մարզերում բաշխման միակ եղանակը մեծածախ վաճառքն է: Unfortunatelyավոք, դա այնքան վատ է, որ թույլ չի տալիս վերարտադրել վաճառքի ճշգրիտ օրինակը: Մենք ուղարկեցինք ապրանքները, ստացանք գումարը, և երբեմն անհնար է հետագծել հետագա շղթան `գնագոյացման քաղաքականությունը ճշգրիտ ճշգրտելու համար: Իհարկե, մենք փորձում ենք մեծածախ վաճառողներին տեղափոխել դիստրիբյուտորների ավելի բարձր կատեգորիա, սովորեցնել նրանց աշխատել ըստ այդմ որոշակի կանոններերբ երկու կողմերն էլ կապված են տարբեր մակարդակի պարտավորությունների հետ. Բայց առայժմ դա շատ դժվար է: Իսկ ճգնաժամը խարխլեց շուկան: Այսպիսով, այսօր մենք կարող ենք պարծենալ բառացիորեն 3-4 նման համաձայնագրերով:

- Դուք «մանկական» գրքի շուկայում հիմնական միտում անվանեցիք գների անկումը: Որքանո՞վ է այս միտումը բնորոշ նաև ձեր ընկերությանը:

Հրատարակչությունը սկսել է փոխել իր պորտֆելը 2008 թվականի սեպտեմբեր-հոկտեմբեր ամիսներին: Չնայած այն բանին, որ 2008, 2009 և 2010 թվականները մեզ համար հաջող էին, մենք փոխեցինք տեսականին և իջեցրինք գինը: Մենք թողեցինք «նորույթ» թանկարժեք գրքերի այն հատվածը, որում մենք բացարձակ առաջատար էինք ՝ հասկանալով, որ այս տեղը կնվազի և, ընդհակառակը, մշակեցինք մի քանի հարյուր վերնագիր, որոնք համապատասխանում էին ավելի էժան հատվածին: Արդյունքում, Egmont Russia- ի արտադրանքի միջին գինը 2011 թվականին կազմել է մոտ 1 եվրո: Եվ եթե խոսենք գրքի պորտֆոլիոյի մասին, ապա դրանք հիմնականում կպչուն պիտակներ և գունազարդ գրքեր են: Իհարկե, «գունավորում» բառը շատերի համար հնչում է որպես պարզ, պարզունակ ինչ -որ բանի նկարագրություն: Սովորաբար միացված է Ռուսական շուկաինչպես որ կա: Բայց մեր մոտեցումը մի փոքր այլ է: Մենք ուսումնասիրում ենք գունազարդման գրքերի շուկան, հոգեբանությունը և բոլոր տարիքի երեխաների ընկալման առանձնահատկությունները: Դրա հիման վրա մենք որոշում ենք էջերի քանակը և տողերի հաստությունը, նկարի բնույթը: Մեր գունազարդման էջերը գտնվում են վերին գնային հատվածում `իրենց բարձր որակի պատճառով:

- Դուք ուսումնասիրություններ կատարե՞լ եք Ռուսաստանում ներկերի շուկայի վերաբերյալ:

Անիմաստ է նման հետազոտություններ անցկացնել Ռուսաստանում, մենք առաջնորդվել ենք Գերմանիայի և Անգլիայի արդյունքներով: Երբ խոսքը վերաբերում է փոքր երեխայի կողմից գունազարդման գրքի ընկալմանը, գործնականում ոչ մի տարբերություն չկա: Օրինակ, եթե մինչև չորս տարեկան երեխան կտրականապես չի ընդունում, երբ նապաստակի կամ արջի ձագի կերպարը դուրս է գալիս դաշտից, ապա ամենևին էլ նշանակություն չունի, թե որտեղ, որ երկրում են ստացվել այս փորձարկման արդյունքները: Պետք է հետևել ընդամենը մի քանի կանոնների: Իհարկե, ավելի մեծ տարիքի գրքերում, երբ երեխայի մոտ զարգանում է անհատական ​​ընկալումը, անհամապատասխանություններ են սկսվում երկրների միջև: Օրինակ, այն գրքերը, որոնցում մենք օգտագործում էինք Եվրոպայում աշխատող ռուս նկարիչների գծանկարները, ռուս գնորդների համար անբավարար գունագեղ և գրավիչ էին: Ստիպված էի վերջնական տեսքի բերել շապիկները, որոնք եվրոպացի գործընկերս իրավամբ անվանում էր կատարյալ ...

- Իսկ եթե խոսենք բովանդակության տեսանկյունից, կարո՞ղ եք առանձնացնել Ռուսաստանին բնորոշ ցանկացած պահեր, կամ, ընդհակառակը, չընկալել ռուս ընթերցողները:

Պատկերազարդ գրքին ավելի շատ տեքստ է պետք Ռուսաստանի համար, քան, օրինակ, ամերիկացի ընթերցողների համար: Եվ եթե մենք հրատարակում ենք Դիսնեյի գրքերը, ապա մենք փորձում ենք հնարավորինս շեմին հնարավորինս շատ տեքստ մուտքագրել: Բացի այդ, պարզ թարգմանությունը կամ ամփոփագիրը, որը հիմնված է բացառապես նկարի ընկալման վրա, մեզ մոտ չի գործում: Եվ մենք հրավիրում ենք լավ մանկագիրների: Իրոք, մեկ էջում 30 տող գրելու, ճիշտ ներկայացնելու, բովանդակությունը փոխանցելու համար պետք է լավ գրող լինել:

Եթե ​​համեմատենք նույն գիրքը ԱՄՆ -ում, Սկանդինավիայում, Արևելյան Եվրոպայի մասերում և մերում, դրանք տարբեր կլինեն: Նրանք այդքան լուրջ ուշադրություն չեն դարձնում տեքստին, այն պարզապես լրացնում է պատկերը, բայց մենք փորձում ենք դրան ավելի ստեղծագործաբար մոտենալ: Իհարկե, ռուս հեղինակներն աշխատում են որոշակի շրջանակներում, քանի որ կա պատրաստ գիրք, որոշակի դիզայն, և ոչինչ չի կարող փոխվել: Բայց միևնույն ժամանակ, այն լեզուն, որով նրանք արտահայտվում են, ավելի հարուստ է և ավելի բազմազան երանգներով, ուստի գրքերն ավելի լավ են ստացվում: Եվ նույնիսկ եթե դա մեծ գումարներ արժե, մենք չենք ամաչում մեր արածից:

- Կա՞ն թեմաներ, որոնք ընդհանրապես չեն հայտնվում գրքի ռուսական շուկայում: Օրինակ, մահվան թեման շատ տարածված է Եվրոպայում, և կան գրքեր, որոնք այս թեման հեռարձակում են երեխաների գիտակցության համար ...

Այս դեպքում ավելի ճիշտ է խոսել վերջին տասնամյակների ընթացքում եվրոպական մեծահասակների գիտակցության որոշակի փոփոխությունների մասին: Թե՛ թեմայի նկատմամբ հետաքրքրությունը, և թե՛ երեխային բացատրելու ցանկությունը, թե ինչ է դա և ինչպես ընկալել այն, սա գրքի կամ հրատարակության միտում չէ, սա հասարակության զարգացման ուղղություն է: Մեր հասարակությունը պարզապես դեռ պատրաստ չէ այս թեմային: Եվ դուք չեք կարող երեխայի վրա ինչ -որ բան գցել, որին պատրաստ չեն նրա ծնողները: Բայց շատ հաճախ պարզվում է, որ մենք վախենում ենք որոշակի թեմաներից, և դրանք շատ լավ են ընդունվում ռուս ընթերցողների կողմից: Այսպիսով, մոտ ութ տարի առաջ կար Disney- ի շարքը, որը կոչվում էր «Կախարդները»: Հետո մենք վերանվանեցինք նրան «Կախարդուհի», քանի որ որոշեցինք, որ «կախարդներն» ինչ -որ կերպ լավը չեն: Բայց հենց «Կախարդներն» էին մեծ հաջողություն վայելում, իսկ ավելի ուշ պարզվեց, որ այս թեման շատ մոտ է մեր աղջիկներին, չնայած մենք շատ քննադատություններ ենք լսել. «Ինչպե՞ս կարող ես: Ռուսական մշակույթում դա այդպես չէ »: Ընդհանրապես, մենք հաճախ ենք լսել մեղադրանքներ, որ մեր արտադրանքը ռուսական մշակույթի թրենդում չէ: Դասական օրինակ է Teletubbies- ի գործարկումը, որը մշակվել է որպես զարմանահրաշ ծնողական գործիք, երեխաները լավ ընդունեցին և ոչ միայն ՌՕՈւ անձնակազմի, այլ իսկապես հոգեբանության թիմի, երեխաների գիտակցության աշխատանքի արդյունքն էին: . Բայց բոլորը մեզ նախատեցին: Ես հիշում եմ, թե ինչպես Է.Ուսպենսկին ելույթ ունեցավ «Մոսկվայի ECHO» - ում և ասաց. «Սրանք սլավոնական դեմքեր չեն, սառած և դեմքի արտահայտություններից զուրկ»: Iանգեցի և ասացի. «Դե, ուրեմն, գուցե մենք հիշենք Չեբուրաշկան»: Հարձակումը այնպիսի մակարդակի էր, որ եկեղեցին խառնվեց դրան: Ընդհանուր առմամբ, նախագիծը չեղյալ է հայտարարվել Ռուսաստանում: Թեև ամբողջ աշխարհը շարունակում է դիտել, գնել Teletubbies, բայց դա շատ լավ կրթական և վերապատրաստման ծրագիր է:

- Իհարկե, հասարակությունը ձևավորում է որոշակի թեմաներ և միտումներ, բայց, այնուամենայնիվ, ռուս գրքի հրատարակությունն այսօր ավելի ազատ է, այն պատրաստ է և կարող է ընդլայնել ընկալման սահմանները:

Այո, եւ հասարակության պահանջներն աճում են: Իրականում մենք տեսնում ենք, որ հրատարակիչների թիվը և հայտնվող թեմաների քանակը հսկայական է, բայց դա գնորդի համար ավելի քիչ ակնհայտ է ՝ վաճառքի կետերի կրճատման պատճառով: Իսկ սուպերմարկետներում նրանք դարակի վրա չեն դնի այնպիսի գրքեր, որոնք կհամապատասխանեն բնակչության որոշակի էլիտար հատվածի շահերին:

«Ահա թե ինչու, օրինակ, Վադիմ Մեշչերյակովը բացում է« Դետսկի Լավոչկի »՝ փորձելով հեռարձակել իր ապրանքանիշը և իր արտադրանքը ...

Այո, ես դա շատ հարգանքով եմ վերաբերվում: Բայց երկար տարիներ մենք հավատարիմ ենք մնացել որոշակի քաղաքականությանը ՝ երկու բան համարելով մեր հրատարակչության մեգ առաքելությունը: Առաջինը ռուսական ապրանքանիշերին աջակցելն է: Egmont Russia- ն այն ընկերությունն է, որն առաջին հերթին գրավում է ռուս անիմատորներին իրենց նախագծերով: Մենք արդեն հեղինակություն ունենք, EKSMO- ի հետ միասին մենք սկսեցինք Smeshariki նախագիծը, այնուհետև առաջ քաշեցինք Luntik- ը: Մեզ մոտ էր, որ եկան «Մաշան և արջը» հեղինակները, ովքեր այն ժամանակ պատրաստում էին միայն առաջին երկու դրվագները և բացարձակ անհայտ էին: Եվ մենք ասացինք այո եւ առաջին գումարը փոխանցեցինք նրանց: Այսօր այս նախագիծը վաճառքի առումով առաջինն է երկրում: Եվ ես վստահ եմ, որ արդյունքում նրա դերը երիտասարդ սերնդի դաստիարակության և զարգացման գործում կարող է շատ նշանակալից լինել: Այսօր «Էգմոնտ Ռուսաստանը» աշխատում է լայն լսարանի համար, պատրաստում է որակյալ գրքեր «Մաշան և արջը», «Սմեշարիկի», «Բարբոսկինի», «Լունտիկ» ապրանքանիշերով:

Մեր առաքելության երկրորդ մասը հատուկ նախագծերի ստեղծումն է: Էգմոնտ Ռուսաստանը տարեկան ստեղծում է մեզ համար շատ թանկ 1-2 նախագիծ: Պատահական չէ, որ մի քանի տարի անընդմեջ մենք մրցանակ ենք ստանում տարվա լավագույն գրքի համար `« Մենք աճում ենք գրքի հետ միասին »անվանակարգում: Սա «Motley Square» շարքն է, որի հեղինակը և կազմողն էր Արթուր Գիվարգիզովը, և «333 կատու» գիրքը ՝ Վիկտոր Չիժիկովի գծանկարներով և Անդրեյ Ուսաչևի հատվածներով, և երկհատորյակը ՝ «Դասականներ», որը պարունակում է ստեղծագործությունները ավելի քան քառասուն ժամանակակից մանկական բանաստեղծների և գրողների: Օրերս akախար Պրիլեպինն ինձ ասաց, որ իր երեխաների համար «Դասականները» պարտադիր ընթերցում է համարում ... Մեզ համար շատ կարևոր է նախանշել մանկական գրքերի առաջին գիծը, լինի դա աղբյուրի գրքեր `« Դպրոց զվարճանքի »շարքը (այնտեղ մենք տպագրեցինք և՛ Գիվարգիզովը, և՛« մանկական »Խարմսը, և շատ ուրիշներ) կամ« Խայտաբղետ հրապարակ »նախագիծը, որը դարձավ նոր խոսքի նկարազարդման մեջ: Տասը տարի առաջ մենք հրատարակեցինք աշխարհի լավագույն հեքիաթների գրքերի շարք ռուս նկարիչների պատկերազարդումներով, երբ ոչ ոք չէր կարծում, որ ռուս նկարիչներին կարելի է և պետք է վճարել արտասահմանյան վճարների համեմատելի գումարներ: Մենք վերցրինք բացառապես արևմտյան հրատարակչություններում աշխատող նկարազարդողների լավագույն հնգյակը `Արխիպովան, Կոշկինը, Ուստինովը և այլն, վճարեցին շատ լավ գումար և ստացանք մի շարք բարձրորակ գրքեր` գերազանց պատկերազարդումներով:

Եվ հաջորդ տարի մենք անպայման դուրս կգանք ինչ -որ նոր բանով: Բայց մենք պետք է հաշվի առնենք այն փաստը, որ վերջին երեք տարիները մեզ համար շատ կոշտ մրցակցության շրջան էին, առաջին հերթին IG «AST» - ի հետ: Պայքար կար յուրաքանչյուր իրավունքի համար. Մեր առաջարկած յուրաքանչյուր ռուբլու դիմաց առաջարկվում էր նվազագույնը հինգ: Մենք կորցրեցինք որոշ իրավունքներ, բայց, բարեբախտաբար, մենք պաշտպանեցինք հիմնական ռուսական և արևմտյան լիցենզիաները, չնայած այս ծանր պայքարը մեզ արյունոտեց: Ամբողջ անցած տարվա ընթացքում մենք մեզ այնքան էլ հարմարավետ չէինք զգում, բայց մինչև տարեվերջ հասկացանք, որ ողջ ենք մնացել - և բավականին հաջող:

- Այժմ դուք կարող եք թեթև շունչ քաշել ՝ հաշվի առնելով IG «ՀՍՏ» -ում բավական բարդ իրավիճակը:

Այո, դա այդպես է, և նրանց հեղինակներն ու գործընկերներն այժմ դիմում են մեզ, բայց մենք մեզ էժանագին քծնանք չենք զգում: Մենք երախտապարտ ենք մեր գործընկերներին, ովքեր մնացին մեզ հետ, բայց չենք դատապարտում նրանց, ովքեր նախընտրում էին գումար աշխատել: Իսկ շուկան այնպիսին է, որ երբեք չես կարողանում հանգստանալ: Դեռևս կան ուժեղ խաղացողներ, կա Eksmo- ն, որն ավելի ու ավելի ակտիվորեն մտնում է մանկական հատված (և, ավելին, վերահսկում է մնացած ՀՍՏ պորտֆելը): Բայց եթե նախկինում մեր մրցակիցների առաջարկները դուրս էին գալիս ողջամտությունից, և հեղինակային իրավունքի սեփականատերերի ֆինանսական խնդիրը գերակայում էր իրավիճակի ինչ -որ վերլուծությունից, ապա այժմ, հուսով եմ, մրցակցությունն ավելի քաղաքակիրթ մակարդակում կլինի: Համեմատելի կլինեն առնվազն այն պայմանները, որոնք մենք առաջարկում ենք մեր գործընկերներին և այն պայմանները, որոնք կառաջարկեն մեր մրցակիցները: Ռուսաստանի գրքի միության շրջանակներում արդեն ընթանում է խաղի նոր, քաղաքակիրթ կանոնների քննարկում:

- «Էգմոնտ Ռոսիա» -ն ակտիվորեն զարգացնում է իր ամսագրային բիզնեսը: Արդյո՞ք սա նշանակում է, որ դուք ավելի քիչ եք փորձարկում գրքի ձևաչափերը, խաղալիք գրքերը:

Ոչ, դրանք երկու տարբեր բաժանումներ են: Հրատարակչության շրջանառությունը մոտավորապես հավասարապես բաժանվում է գրքերի և ամսագրերի միջև: Եվ փորձերն ընթանում են երկու ոլորտներում էլ, առանց դրա այսօր անհնար է հաջողության հասնել: Մենք ունենք ավելի քան 30 ամսագիր, բայց անընդհատ նորերն ենք թողարկում: Կան ամսագրեր, որոնք մենք պատրաստում ենք ՝ օբյեկտիվորեն կենտրոնանալով երեխաների լայն լսարանի կարիքների վրա (օրինակ ՝ «Վինին և նրա ընկերները») և աջակցել ուժեղ ապրանքանիշին («Սմեշարիկի»): Մյուսները պարզապես «հոգու համար են»: Այսպիսով, «Յունի Էրուդիտ» ամսագիրը բացարձակ ճշգրիտ կատարում է կարևոր կրթական գործառույթ: Իսկ բաժանորդագրությունների մակարդակով, որ այս ամսագիրն ունի գրադարաններում, մենք գիտենք, թե որքան պահանջված և օգտակար է: «Young Erudite» - ը նախատեսված է 9 -ից 13 տարեկան տարիքի համար, չնայած եթե խոսենք մոսկվացիների մասին, ապա այս հանդիսատեսը 7 տարեկանից է: Այս ամսագիրը պարունակում է զարմանալի նյութեր բնական երևույթներ, պատմության, տեխնոլոգիայի, «ինչպես է դա արվել» թեմայով պարտադիր վերնագիր, օրինակ ՝ սառնարան մի հատվածում: Իսկապես շատ օգտակար ամսագիր:

Բայց ամսագրի հետ փորձարկումները անվերջ փորձեր են ձևաչափի և թղթի վրա: Ավելին, ոչ թե ծախսերի կրճատման և արտադրության պարզեցման տեսանկյունից, այլ հաշվի առնելով այն փաստը, որ երեխաների համար, օրինակ, փայլուն թուղթ պետք չէ նկարել և կարդալ: Թեև շատ հրատարակիչների առաջին ցանկությունն է այն դարձնել պայծառ, և գովազդատուները հարցնում են. Երեխաների համար նախատեսված հրապարակումներում ձեզ այլ բան է պետք, տարիքից կախված պետք է խաղալ տպագրական կատարման հետ: Ամեն անգամ, նախագիծ ստեղծելով, մենք փորձում ենք պատասխանել այն հարցին, թե ինչի՞ ենք ուզում հասնել: Ինչո՞վ է այս նոր ամսագիրը տարբերվում եղած տողից: Եվ, որպես կանոն, այս գաղափարը ներկայացված է շապիկին: Օրինակ ՝ «Մաշան և արջը» «ֆիդջեթների ամսագիր» է: Արդյո՞ք դա իսկապես չի համապատասխանում հաղորդման ոգուն: Մեր յուրաքանչյուր նախագիծ հստակ դիրքավորում է:

Գրքերի առումով, վերջին մեկ տարվա ընթացքում մենք մշակել ենք 180 նոր «նորույթ» վերնագրեր, որոնք մեր գործընկեր ընկերություններն օգտագործում են ամբողջ աշխարհում, քանի որ մենք մշակել ենք էժան ապրանքային գծեր: Թվում է, թե աշխարհում արդեն կան ամենափոքր տարիքի կրթական գրքեր ՝ խաղալիքներով, երաժշտական ​​տարրերով, բայց դրանք էժան, արդյունավետ և օբյեկտիվորեն օգտակար դարձնելը հեշտ գործ չէ: Եվ մենք դա լուծեցինք:

- Ո՞ր տպարանների հետ եք աշխատում:

Այն կորպորացիան, որին մենք պատկանում ենք, շատ խիստ պահանջներ ունի: Յուրաքանչյուր տպարան, որի հետ մենք աշխատում ենք, պետք է ենթարկվի աուդիտի, ոչ թե ֆինանսական, այլ բոլոր նորմերի պահպանման տեսանկյունից `աշխատավայրում անչափահասների բացակայությունից և վերջացրած նրանով, որ ամեն ինչ պետք է լինի մաքուր, հիգիենիկ, կոկիկ և այլն: Եվ մենք ունենք հիգիենայի չափանիշների շատ խիստ ստուգումներ: Մի կողմից, դրանք պարտադիր են այստեղ ՝ Ռուսաստանում, մյուս կողմից ՝ Եվրոպայում մենք ունենք հատուկ գործակալություն, որը ստուգում է բոլոր ապրանքների համապատասխանությունը եվրոպական չափանիշներին:

Այսօր մեր գրքերի մոտ կեսը պատրաստված է Չինաստանում ՝ մեկ արտադրողի կողմից, որին մենք վաղուց ճանաչում և վստահում ենք:

- Բայց ընդհանուր առմամբ, կարելի՞ է ասել, որ դուք բավականին ազատ եք փորձարկումների մեջ և ունեք ձեր անուններից շատերը, այսինքն ՝ ձեր հրատարակչական քաղաքականությունը կորպորացիայի՞ց թելադրված չէ:

Թելադրված չէ: Մենք, ինչպես Egmont- ի շատ ընկերություններ, հրատարակում ենք Disney ամսագրեր և գրքեր, և սա մեզ համար թանկ մեր պորտֆելի շատ մեծ մասն է: Բայց թե՛ Դիսնեյի կոնկրետ վերնագրերը, թե՛ հրատարակչական պորտֆելի մնացած մասը ձևավորվում են մեր գրասենյակում: Այս տարի մենք ունենք 1700 վերնագիր գրքեր, սա լուրջ աճ է նախորդ տարվա 1,360 SKU- ների ֆոնին և լրացուցիչ բեռ խմբագրության վրա, բայց անհավասար շուկայում մենք գնացինք դրան, որպեսզի ամրապնդենք մեր դիրքերը: Քանի որ մենք աշխատում ենք զանգվածային շուկայի հետ, մենք առաջարկում ենք հատուկ դրա համար ստեղծված յուրաքանչյուր շղթա `բացառիկ ապրանքային շարքեր:

-Ինչպե՞ս է Egmont Russia- ն ակտիվորեն փորձարկում էլեկտրոնային գրքերի ոլորտում:

Մենք ուրախ ենք աշխատել այս ուղղությամբ: Մենք սկսեցինք App Store- ի երեք դիմումներով ՝ «Մաշան և արջը» հիման վրա, որոնք արվեցին Արտեմի Լեբեդևի ստուդիայի հետ համատեղ և շատ հաջող: Մենք արդեն App Store- ին թույլատրել ենք օգտագործել մեր գրքերը որպես գովազդ, ինչը շատ շոյող է, քանի որ այն համարվում է ամենաբարձր գովասանքը: Եվ մենք նույնն ենք լսում այս շուկայի մասնագետներից: Այս տարի մենք գործարկելու ենք առնվազն 30 նոր ծրագիր ՝ էլեկտրոնային գրքեր, գունազարդման էջեր, տարբեր տարիքի, տարբեր բարդության, որակի, գների: Մենք պետք է դիմենք բազմազան լսարանների:

Ինչպես երեխաները, այնպես էլ ծնողները կվայելեն այն, ինչ մենք հիմա արել ենք, քանի որ «Մաշան և արջը» գրքերում շատ խաղային տարրեր կան: Սա աերոբատիկա է: Բայց պետք է լինեն նաև ավելի պարզ, ամենօրյա ապրանքներ: Բացի այդ, էլեկտրոնային գիրքը թույլ է տալիս ստեղծել զարգացման արտադրանք, որն անհնար է թղթային տարբերակով: Եվ սա շատ հետաքրքիր է: Հետեւաբար, մենք անվերջ խորհրդակցություններ ենք անցկացնում այս շուկայի մասնագետների հետ, ովքեր մեզ սովորեցնում են այս բոլոր ծրագրային շարժիչները, մեխանիզմները: Եվ մենք կարծում ենք, որ հաջորդ տարի կլինի մոտ 40-50 էլեկտրոնային գիրք: Իհարկե, սա դեռ բիզնես նախագիծ չէ, և մենք հասկանում ենք, որ մանկական գիրքը մյուսներից երկար կտևի շուկայում գտնվող թղթային տարբերակով, բայց մեզ հետաքրքրում է:

Մենք զարգացնում ենք էլեկտրոնային ուղղությունը ամսագրերի ոլորտում, մենք նախատեսում ենք ոչ միայն էջեր շրջելու ունակությամբ pdf- տարբերակներ կազմել, այլ ներդնել ինտերակտիվ տարրեր: Մենք ցանկանում ենք մանկական ամսագրին տալ այլ հարթություն:

-Սրանք լայնածավալ զարգացումներ են, որոնք լուրջ ներդրումներ են պահանջում: Որքանո՞վ եք պատրաստ ներդրումներ կատարել նման ապրանքների մեջ:

Սա լուրջ ներդրում է, բայց մենք ուրախ ենք այս ներդրումը կատարելու համար: Եվ հետո, մեր բոլոր նախագծերը ֆինանսապես տարողունակ են: Մենք գործնականում չենք ստեղծում միայնակ գրքեր, այլ ստեղծում ենք տիրակալներ: Իսկ դա միշտ ներդրումներ է պահանջում ՝ երկարաժամկետ և լուրջ, որոնք կփոխհատուցվեն 3-4 տարի հետո:

- applicationsրագրեր ստեղծու՞մ եք Android- ի համար, թե՞ միայն Խնձոր Խանութ?

Մենք պայմանագիր ունենք ֆրանսիական ընկերության հետ, որը պատրաստում է արտադրանք, որը հեշտությամբ համատեղելի է և հարմարվում է տարբեր հարթակներին: Բայց սա արդեն հաջորդ քայլն է, քանի որ այսօր միայն App Store- ը ապահովում է մտավոր սեփականության 100% պաշտպանություն: Բացի այդ, Ռուսաստանում Android պլատֆորմը ավելի քիչ տարածված է առաջադեմ օգտվողների շրջանում: Android օգտագործողը և խնձորի համակարգի օգտագործողը զգալիորեն տարբերվում են: Android օգտագործողը, որը տեղադրված է HTC- ում, Sony- ում և Samsung- ում, հաճախ նույնիսկ չգիտի Android խանութի գոյության մասին, այն մասին, որ այնտեղ ինչ -որ բան կարող եք ներբեռնել: Իսկ iPhone- ի և iPad- ի օգտվողները առաջադեմ մարդիկ են, ովքեր հաշիվ ունեն App Store- ում: Ես ոչ մի iPhone- ի սեփականատիրոջ չեմ տեսել, ով գիրք չգնի:

- Ինչպե՞ս է էլեկտրոնային գրքի գինը համեմատվում թղթայինի հետ:

Այստեղ ամեն ինչ պարզ է: Մենք գիտենք, որ կան որոշ հոգեբանական խոչընդոտներ, և մենք պարզապես նայում ենք նմանատիպ ապրանքի գինը App Store- ում: Այս դեպքում թղթե տարբերակի գինը նշանակություն չունի: Օրինակ, App Store- ի Masha and Bear գրքերի տարբերակները բավականին կատարելագործված պրեմիում արտադրանք են, բավականին բարդ անիմացիայով, այստեղ ավելի շատ հնարավորություններ կան, քան սովորական գրքում, կարող եք կարդալ, լսել և խաղալ: Իսկ թղթե գրքերը, որոնցից կազմվել են դիմումները, միջին գների հատվածից 24 էջ ծավալով, նույնիսկ ավելի մոտ են էկոնոմ դասին: Այնուամենայնիվ, App Store- ում Masha and Bear հավելվածների գինը ՝ 3,99 դոլար - ավելի քան ընդունելի է խանութների ներկայիս գների համեմատ: Եվ մենք առաջին ամսվա ընթացքում ստացանք 1200-1300 ներլցումներ, ինչը իսկապես բավականին լավ է:

- Վտանգ չկա՞ այն բանում, որ գիրքը ավելի շատ խաղ է դառնում, քան ընթերցում:

Գիրքը խաղ է դարձել վերջին 15 տարիների ընթացքում, և, առհասարակ, խաղալիք աշխարհի մերձեցումը գրքի աշխարհի հետ այսօր բավականին ակնհայտ է: Մենք հաճախ մրցում ենք խաղալիք արտադրողների հետ: Այն, ինչ մենք անում ենք և ինչ նրանք անում են, երբեմն փոխարինելի են կամ շատ մոտ: Եվ եթե սովորական գիրքը երեխաների համար լճանում է, ապա խաղալիքների գիրքը տարեկան աճում է 20-30% -ով: Իսկ ծնողները, ովքեր այսօր իրենք միջինում օրական 9 րոպե են կարդում, դժվար թե երեխայի համար լուրջ գրքեր գնեն, նրանք կնախընտրեն խաղալիքներ կամ ծայրահեղ դեպքում ՝ շապիկին ծանոթ ապրանքանիշով գրքեր: Եվ հետո երեխան սկսում է կարդալ: Եվրոպայում, 1950 -ականներից սկսած, նրանք հասկացան, որ կոմիքսը, թերևս, ամենաառաջինը չէ լավ ընթերցում, բայց դրա միջոցով երեխաները սկսում են կարդալ և գալիս են գոնե ինչ -որ թղթե բառի, իսկ երբեմն էլ սկսում են կարդալ լուրջ գրքեր: Մեր երկրում կոմիքսների մշակույթը չի արմատացել, և ես չեմ զղջում դրա համար: Էգմոնտ Ռուսաստանը առաջարկում է ամսագրեր, որոնք պարունակում են տեքստ, պատմություններ, այսինքն ՝ միշտ կա գրական բովանդակություն: Բայց որպեսզի և՛ գրքերը, և՛ ամսագրերը կարդան, այսօր անհրաժեշտ է լրացուցիչ բաղադրիչ: Եվ այսպես, մենք գնացինք ավելի հեռու, հաջորդ քայլը կատարեցինք խաղերից և խաղալիքներից հետո. Մենք առաջարկում ենք էլեկտրոնային գրքեր: Պետք չէ սա անել: Իսկ երեխաներն անմիջապես կսկսեն «ryայրացած թռչուններ» արկադով եւ «կսպանեն» խոզերին: Բայց ավելի լավ է, եթե դա գրքի հետ կապ ունի:

- Իսկ եթե մոտիկ ապագային նայեք, որո՞նք են երեխաների համար գրքի շուկայի զարգացման կանխատեսումները:

Չեմ հավատում, որ խաղալիք գիրքը կփոխարինի ամեն ինչին, այն մանկական շուկայում կզբաղեցնի իր տեղը, և արդեն հիմա այն ձևավորվել է վերնագրերի և հրատարակությունների քանակով: Եվ ես կարծում եմ, որ հեղափոխություն չի լինի մանկական ավելի լայն հատվածում, անալոգային մանկական գրքերի աշխարհը մեծ փոփոխությունների չի ենթարկվի: Բայց արդյո՞ք նա երջանիկ կապրի հավերժ այս հաստատված վիճակում, կամ ինչպե՞ս է «Տիտանիկը» կիջնի հատակին: Մենք չենք կարող կանխատեսել, թե որքան արագ է տարածվելու էլեկտրոնային գիրքը: Եթե ​​դիտարկենք էլեկտրոնային լրատվամիջոցների սպառման տեմպերը և այն արագությունը, որով ընթանում է Ռուսաստանի ինտերնետացումը, ապա անալոգային արտադրանքի կանխատեսումը այնքան էլ բարենպաստ չէ: Ի դեպ, իմ կարդացած վերջին քսան գրքից միայն երկուսն էին տպագրված: Էլեկտրոնային գիրքհարմարավետ, հարմար ինձ համար ինքնաթիռում, և մեքենայի հետևի նստարանին նստած երեխայի համար:

Եվ, այնուամենայնիվ, ես դա կասեի այսօր ՝ ռուսերեն գրքի հրատարակման համար մեծ խնդիրբաշխման համարժեք համակարգի բացակայություն, քան թվային դարաշրջանի սկիզբը:

Ես շատ եմ սիրում թանգարանները… Ես հսկայական հաճույք ստացա գնալ Կորովին, Արք Մոսկվա, դիտել իմ ծանոթների աշխատանքները: Ես սիրում եմ ռուսական և ֆրանսիական իմպրեսիոնիզմը, և վերջին ժամանակներսԵս փորձում եմ ուսումնասիրել իտալական Վերածնունդը, որն ինձ համար ավելի դժվար է, քանի որ ես, ի տարբերություն իմ նկարիչ ընկերների, դրանում ավելի քիչ խորաթափանց եմ:

Ես միջազգային լրագրող եմ կրթությամբ, Մոսկվայի պետական ​​համալսարանի ֆակուլտետ, միջազգային բաժին, հինդի և անգլերեն: Սկսել է «Գուդոկ» թերթում, ապա երկար ժամանակ աշխատել «Նոր ժամանակ» ամսագրում: 1985 թ. Վերջից մինչև 1992 թ. նրանք սկսեցին ինձ կանչել հարցաքննությունների (պետական ​​գաղտնիքների բացահայտում!), Հետո ամեն ինչ այլևս շատ թույն չէր: Եվ հետո զանգահարեց դանիացի լրագրողը, իմ ընկերը, ով առաջարկեց հրատարակել Mickey Mouse ամսագիրը: Ես ծիծաղեցի, բայց նա ասաց. «Դու հիմար ես: Դուք բանտարկված կլինեք »: Եվ ես գնացի ... Ես անկեղծորեն մտածեցի, որ դա արձակուրդ կլինի մի երկու տարի, բայց ամեն ինչ այլ կերպ ստացվեց:

- Լեո, խնդրում եմ պատմիր մեզ, թե ինչպես ծնվեց «Խայտաբղետ հրապարակ» գրքի շարքի գաղափարը:

- Ամեն ինչ սկսվեց 2008 թ. Էգմոնտն այն ժամանակ ռուս չէր, այն միջազգային հրատարակչական հոլդինգի մի մասն էր, որի հովանու ներքո հիմնականում ամսագրեր և գրքեր էին տպագրվում աշխարհի խոշոր բրենդերի վրա: Ընկերությունը ծաղկեց, մենք հաջողության հասանք, և ինչ -որ պահի որոշեցինք «խուլիգանություն» անել և արտասովոր բան բաց թողնել: Մանկական գրքերի բումը նոր էր սկսվում, ժամանակակից ռուս մանկագիրների գրքերը քիչ էին, և դրանք հաճախ վատ նախագծված և պարզ էին:

Ընթերցողները գրողներ Թիմ Սոբակինին, Միխայիլ Էսենովսկուն, Սերգեյ Գեորգիևին, Արթուր Գիվարգիզովին, Վալենտինա Դյոգտևային ճանաչում էին հիմնականում մանկական ամսագրերում, այդ թվում ՝ մերում, հրապարակումներից: Մենք հրավիրեցինք նկարել այս հեղինակների, շնորհալի և շատ տարբեր նկարիչների գրքեր ՝ Մաքսիմ Պոկալև, Եկատերինա Սիլինա, Նադեժդա Սուվորովա, Նատալյա Կորսունսկայա և inaինա Սուրովա: Նկարազարդողները ստացան գրեթե լիակատար ազատություն, և մենք արտակարգ գեղարվեստական ​​արդյունք ենք: Հինգ գիրք `անսովոր վերնագրերով, անսովոր նկարազարդումներով և անսովոր ոչ առևտրային ձևաչափով:

«Բացի այդ, քառակուսի ձևաչափը ամենադժվարը պատկերելն է:

- Դժվար է պատկերազարդման և վերադասավորման համար: Եթե ​​հրատարակիչը ցանկանում է պատրաստել այլ ձևաչափի գիրք կամ տեքստը ներառել որոշ հավաքածուներում, քառակուսի նկարազարդումները չեն կարող օգտագործվել:

«Motley Square» - ի հինգ գրքերը պարզվեց, որ տարբերվում են միմյանցից, բայց միևնույն ժամանակ դրանք նման էին շարքի: Ձևաչափը հիանալի աշխատեց: Ստացված գրքերը տարբերվում էին մյուսներից իրենց քաջությամբ, վճռականությամբ և ինչ -որ անզիջում արտիստիզմով: Նրանք ուժեղ տպավորություն թողեցին մասնագետների վրա. Դա ոչ ոք չէր սպասում: Հրատարակչությունը ստացել է տարվա գիրք մրցանակը: Բայց ընթերցողի արձագանքը մեզ մեծապես հիասթափեցրեց: Մենք ուժեղ զգացում ստացանք, որ «սարսափելի հեռու ենք մարդկանցից»: Եվ չնայած դժվար է ինձ զարմացնել ագրեսիվ թյուրիմացությամբ (որը ես պարզապես չզգացի որպես Teletubbies և Masha and the Bear հրատարակիչ), այստեղ ես իսկապես վիրավորվեցի: Հավանաբար, հնարավոր էր գոյատևել այս հանցագործությունը, շարունակել նախագիծը ՝ չնայած ֆինանսական կասկածելի հեռանկարներին. Բայց հետո ճգնաժամերը հաջորդեցին մեկը մյուսի հետևից, և ես ստիպված էի մտածել «մաքուր բիզնեսի» մասին:
Սակայն ժամանակն անցավ, և մենք տասը տարի առաջ վերադարձանք նախագծին:

- Ի՞նչը ձեզ դրդեց դրան:

- Շատ բարդ իրադարձությունների շղթա ... Նախ ՝ amendանգվածային լրատվության մասին օրենքում կատարվեցին փոփոխություններ, որոնց համաձայն ՝ օտարերկրյա սեփականատերն այլևս չէր կարող ունենալ Ռուսաստանում թերթերի կամ ամսագրերի բաժնետոմսերի 20% -ից ավելին: Էգմոնտը (պատկանում է դանիացիներին) միշտ հրատարակել է բազմաթիվ ամսագրեր, բայց մենք կարծում էինք, որ այս օրենքը չի անդրադառնա մանկական հրատարակչությունների վրա: Դիպված ստացվեց: Հավանաբար, հնարավոր էր ինչ -որ կերպ դուրս գալ, գրանցել ընկերությունը ռուս աշխատակիցների հետ, այլ բան ... Բայց սկանդինավցիների մեր այն ժամանակվա սեփականատերերը հիմնականում չեն հասկանում, թե ինչ է նշանակում «դուրս գալ», և օրենքի ընդունումից հետո նրանք պարզապես որոշեց ընկերությունը վաճառքի հանել:

Ես հրատարակչություն եմ ղեկավարում ավելի քան քսան տարի, սա իմ կյանքի գործն է, ուստի չէի կարող ինձ թույլ տալ այն վաճառել պատահական մարդկանց: Հրատարակչությունը գնելու համար գրավ դրեցի այն ամենի վրա, ինչ ունեի, այդ թվում ՝ թոշակս: Ռուսի համար սա գրեթե կատակ է հնչում: Իսկ սկանդինավցիները ուժեղ տպավորություն թողեցին: Նրանք, այնուամենայնիվ, մանրակրկիտ վերաշարադրեցին իմ ամբողջ ունեցվածքը, և ես դարձա Էգմոնտի ինքնիշխան վարպետը: Բայց - հսկայական պարտքով: Չեմ ուզում բացատրել, թե ինչ է դա նշանակում ՝ ճգնաժամի մեջտեղում, վարկերի որոնման համար, ծնկի իջեք 12 բանկերի միջով: Քանի՞ խնդիր պետք է անցներ արևմտյան ապրանքանիշերի հեղինակային իրավունքի սեփականատերերի հետ: Արդյո՞ք ես պետք է ինչ -որ բան ստանայի դրա փոխարեն, ինչ եք կարծում:

-Ես քեզ դա կուզեի:

- Եվ ես դա ուզում էի ինձ համար: Որոշ ժամանակ առաջ ես իմ առջև երկու նպատակ դրեցի ՝ ֆիլմ նկարահանել և գրքերի շարք հրատարակել, որոնք իրադարձություն կլինեն: Նա հասավ իր առաջին նպատակին, երբ դարձավ «Սադկո» մուլտֆիլմի պրոդյուսերը: Եվ երկրորդ նպատակին հասնելու համար որոշեցի վերադառնալ «խայտաբղետ հրապարակի» գաղափարին:

- Բայց նախագիծն անհաջող ստացվե՞ց առաջին փորձից:

- Timesամանակները փոխվել են: Ընթերցողը փոխվել է: Եվ ես կարծես ռիսկի դիմելու ավելի մեծ ցանկություն ունեմ ... Այո, անվստահության մակարդակը բարձր էր, գործընկերները հիշում էին. «Այդ ժամանակ դու նախագիծը գցեցիր»: Եվ, այնուամենայնիվ, մենք որոշեցինք այն վերակենդանացնել:

Տաս տարի անց սերիալի վերաբերյալ մեր տեսլականը փոխվել է: 2008 -ին մենք պարզապես նոր բան էինք փնտրում, իսկ այժմ որոշեցինք տասնյակ գրքերում ստեղծել ժամանակակից մանկական գրականության մի տեսակ անթոլոգիա: Ներառեք դրա մեջ լավագույնը `երկուսն էլ ավելի վաղ հրապարակված և առաջին անգամ տպագրված: Motley Square շարքին աջակցում է մեկ այլ վերածնված շարք ՝ «Վարպետների քաղաքը», որը, հազվագյուտ բացառություններով, ներառում է ավելի մեծ երեխաների համար արձակ արձակ գրքեր: Այս երկու սերիալներն էլ մեր ավելի մեծ ծրագրի մի մասն են:

Եկատերինա Գոլովանովայի նկարազարդումը Նատալյա Եվդոկիմովայի «3 րոպե դեպի լավ տրամադրություն» գրքի համար

- Իսկ Արթուր Գիվարգիզովը հրավիրված էր որպես ծրագրի ղեկավար: Որոշե՞լ եք, որ Արթուրը մագնիսի պես գրավելու է հետաքրքիր հեղինակների և արվեստագետների:

- Այո: Արթուր Գիվարգիզովը իսկական երևույթ է ժամանակակից գրականության մեջ և շատ առատաձեռն անձնավորություն է, ով խոսքով և գործով աջակցում է տաղանդավոր հեղինակներին և արվեստագետներին: Ես նրան ճանաչում եմ «Մելնիցա» ստուդիայի առաջին հաջողություններից, որը մուլտֆիլմեր ստեղծեց երեք հերոսի մասին: Այդ մուլտֆիլմերի հիման վրա գրքերը գրել է Արթուր Գիվարգիզովը: Դժվար խնդիր էր `պատրաստել բարձրորակ սրամիտ մուլտֆիլմ, և նա փայլուն հաղթահարեց դա:

Արթուրը երկար ժամանակ գրեց իր տեքստերը ՝ «ոչ պատվերով» և դրանք կարդաց միայն իր ընկերների համար: Ինձ շատ դուր եկան նրա իրերը: Արթուրի անհավանական գրական հնարամտությունը ցնցող էր, ինչ -որ բարդ գրելու տեխնիկա բերեց կատարելության: Իրականում, երեխաների համար հսկայական թվով աշխատանքներ հիմնված են սյուժետային կլիշեների վրա, սահմանված պարամետրերի վրա `ինչպես այստեղ, այնպես էլ ամբողջ աշխարհում: Ահա մի փոքրիկ տղա: Նրանք նրան չեն սիրում բակում: Մայրիկը խնդիրներ ունի հայրիկի հետ: Ընտանիքը չունի բավարար գումար: Եվ հիմա տղան հանդիպում է ընկերոջը ... Հետո կա ընտրության սյուժեի զարգացման տասը տարբերակ: Ես հասկացա, որ Արթուրի տեքստերը բոլորովին այլ գրականություն են:

- Իսկ դուք որոշեցի՞ք, որ այն պետք է լույս տեսնի:

- Այո: Ես դարձա Արթուր Գիվարգիզովի առաջին հրատարակիչը: 2003 թվականին մենք պատրաստեցինք նրա «Հեծանիվով զգեստապահարանով» գիրքը: Իսկ այժմ Արթուրը դարձել է Մոթլի հրապարակ հրապարակ նախագծի ղեկավարը:

-Իսկ աշխատու՞մ է:

- Բացարձակապես: Շարքը սկսեցինք վերահրատարակություններով. Մենք վերատպեցինք հինգ գիրք, որոնք հրատարակվել էին տասը տարի առաջ: Հետո վերահրատարակեցինք հետաքրքիր հեղինակների, որոնց գրքերը նախկինում տպագրվել էին այլ հրատարակչություններում: Բայց նրանք դրանով չսահմանափակվեցին: Հսկայական թվով ձեռագրեր գալիս են Արթուրի մոտ: Նա կարդում է դրանք: Ամեն օր արթնանում է առավոտյան ժամը հինգին և նստում ձեռագրեր կարդալու համար: Սա շարունակվում է արդեն մեկուկես տարի:

«Դուք կարծես նրան դատապարտել եք մղձավանջային կյանքի:

- Բայց նրան ոգեշնչում է գաղափարը `հավաքել լավագույնը Motley հրապարակում և Վարպետների քաղաքում: Որպեսզի ընթերցողները կարողանան տեսնել այս ամբողջ հարստությունն ու բազմազանությունը: Եվ Արթուրը նույնպես սարսափելի հետաքրքրված է արվեստագետների հետ աշխատանքով: Նրա համար նկարիչը լիարժեք համահեղինակ է: Ես ճանաչում եմ ևս երկու գրողի, ովքեր նման վերաբերմունք ունեին արվեստագետների նկատմամբ `Յուրի Կովալին և Սերգեյ Միխալկովին: Ինքը ՝ Յուրի Կովալը, տաղանդավոր նկարիչ էր և սիրում էր տաղանդավոր նկարիչների կողմից արված իր գրքերի նկարազարդումներ ունենալ: Իսկ Միխալկովի գրքերը, ըստ ամենայնի, նկարազարդել են իր ժամանակի բոլոր հետաքրքիր նկարիչները:

Արթուրը միշտ զբաղված էր իր գրքերի համար նկարազարդող ընտրելով `որտեղ էլ ձեռագիրը բերեր: Եվ հիմա նա ամեն գրքի համար նկարիչ է փնտրում The Motley Square- ում և The Master of Masters- ում: Հեշտ չէ, հավատացեք ինձ: Այսպիսով, Արթուրի համար մեր նախագիծը ոչ միայն հայտնի հեղինակների հավաքածու է, այլև ժամանակակից պատկերազարդման պատկերասրահ:

- Որքա՞ն ազատ է Արթուրը տեքստերի ընտրության հարցում: Ի վերջո, նա ոչ միայն «ժամանակակից գրականության ոգին» է, նա նաև բարեկամական հարաբերությունների մեջ է շատ ժամանակակից գրողների հետ: Սա, իր կարծիքով, ազդու՞մ է նրա գնահատականի վրա:

- Տեքստերի առաջնային ընտրությունն իրականացնում է Արթուրը: Եվ նա գրքի համար առաջարկում է նաև նկարիչ: Ես բացարձակապես վստահում եմ նրա ճաշակին: Բայց երբեմն նրա համար դժվար է նստել երկու աթոռի վրա: Նա հեղինակին «թույլ է տալիս» շատ ավելի, քան ես, օրինակ: Իսկ հեղինակին ու արտիստին հասկանալու նրա ցանկությունը շատ ավելի սուր է, քան իմը: Հետեւաբար, մենք որոշում ենք կայացնում պարզ քվեարկությամբ: Խմբագրությունն Արթուրն է, Գլխավոր խմբագիրԷգմոնտ Միխայիլ Մորոզովը և ես: Եթե ​​երկու հոգի կողմ քվեարկեն ձեռագրին, այն կհրապարակվի: Եթե ​​երկու հոգի քվեարկեն տվյալ նկարչի օգտին, նկարիչը կնկարազարդի գիրքը: Իրականում, իհարկե, ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ ...

Օլգա Սոլոմատինայի նկարազարդումը Թիմ Սոբակինի «Ոզնու ընթրիքը» բանաստեղծությունների գրքի համար

- Երբ մենք նոր էինք մեկնարկել նախագիծը, մենք կազմակերպեցինք էսքիզների ցուցահանդես և դրան հրավիրեցինք հեղինակների և արվեստագետների `ծանոթանալու համար: Գրողների մի մասի համար նկարազարդումները լարվածություն առաջացրին: Նրանք ասացին. Սա իմը չէ: Մենք ստիպված էինք նրանց համոզել մեր ընտրության կոռեկտության մեջ: Աշխատանքի ընթացքում հեղինակը և նկարիչը միմյանց շփվեցին, չնայած ես գիտեմ հեղինակի վիրավորանքի գոնե մեկ դեպք ... Ինչ վերաբերում է մեր առաջադրանքին, ապա մեզ համար կարևոր է, որ գիրքը ամբողջական ստեղծագործության տեսք ունենա:

- 90 -ականներին սերիական արտադրության որոշակի գաղափար կար: Սերիայի բոլոր գրքերը պետք է ունենան, եթե ոչ ճիշտ նույնը, ապա գրեթե նույն ճանաչելի կազմը: Բեսթսելլերն առաջին տեղում է, իսկ մնացած ամեն ինչը մենք կցում ենք դրան, թեև ավելի թույլ: Իսկ ձեր գրքերը տարբեր կազմեր ունեն:

- Քառակուսի ձևաչափն աշխատում է, սա շարքի նույնականացման նշանն է: Բայց շապիկներն իսկապես տարբեր են: Իսկ գրքերը տարբեր են: Եվ ես նույնիսկ չեմ սպասում, որ ընթերցողները կգնեն շարքի բոլոր գրքերը: Սրա կարիքը չկա: Թող յուրաքանչյուրն ընտրի այն, ինչ իրեն դուր է գալիս: Եվ ինչից ընտրել - կլինի: Այս տարի մենք պատրաստվում ենք թողարկել 30 նոր գիրք և մոտենալ հարյուր ...

- Հարյուր? Հետո իսկապես, թող ընթերցողները ընտրեն ... Ձեր հրապարակումների մեջ ունե՞ք ֆավորիտներ:

- Այո: Բայց ես չեմ ուզում առանձին անուններ նշել:

«Բայց ես ձեզ տալիս եմ այս հարցը որպես մասնավոր անձ: Դուք շատ եք սիրում Արթուր Գիվարգիզովի ստեղծագործությունները: Դուք դա ընդունեցիք: Կա՞ մեկ ուրիշը, ում դու նույն կերպ սիրում ես:

- Արդյո՞ք նրանց գրքերը նույնպես կտեսնեն օրվա լույսը:

- Մենք արդեն տեսել ենք:

- Դե, իսկ կոմերցիոն բաղադրիչո՞վ: Արդյո՞ք շահույթ են ստանում Motley Square- ը և Արհեստավորների քաղաքը:

- Եթե սա կյանքի խնդիր է, ի՞նչ շահ կարող է լինել: Այնուամենայնիվ, այս նախագիծը ինքնասպասարկման է: Եվ հնարավորություն կա համատեղել բիզնեսը հաճույքի հետ: Մենք հեղինակային իրավունքներ ենք վճարում հեղինակներին և արվեստագետներին: Մենք աշխատավարձ ենք վճարում խմբագիրներին և ձևավորողներին: Տաղանդավոր մարդկանց աջակցելը նույնպես պարգևատրում է: Բացի այդ, ինտերնետը նոր հնարավորություններ է բացում գրքերի հանրահռչակման համար: Մենք երախտապարտ ենք ընթերցողներին, ովքեր մեզ պատմում են նախագծի գրքերի մասին: Նրանց շնորհիվ ամեն ինչ կստացվի:

18 օգոստոսի, 2001 թ
Վ ապրել«Էխո Մոսկվի» ռադիոկայան «Էգմոնտ» հրատարակչության գլխավոր տնօրեն Լև Ելինը և Ռուսաստանի Դաշնության վաստակավոր էկոլոգ Վլադիմիր Ֆլինթը, Ռուսաստանի բնական գիտությունների ակադեմիայի իսկական անդամ, Պետրովսկայայի գիտությունների և արվեստների ակադեմիայի իսկական անդամ, նախագահ Ռուսաստանի Թռչունների պահպանման միություն, կենսաբանական գիտությունների դոկտոր, պրոֆեսոր ...
Հեռարձակումը վարում է Ալեքսեյ Վենեդիկտովը:
Մայա Պեշկովան մասնակցում է զրույցին:

Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Բարի երեկո: Խոսափողի մոտ է Ալեքսեյ Վենեդիկտովը: Այսօր մեր հյուրն է «Էգմոնտ Ռոսիա» հրատարակչությունը: Եվ նաև «Էգմոնտ Ռուսաստան» հրատարակչության գլխավոր տնօրեն Լև Նիկոլաևիչ Էլինը և վաստակավոր բնապահպան Վլադիմիր Եվգենիևիչ Ֆլինտը Ռուսաստանի Դաշնություն, Ռուսաստանի բնական գիտությունների ակադեմիայի իսկական անդամ, Պետրովսկի գիտությունների և արվեստների ակադեմիայի իսկական անդամ, Ռուսաստանի թռչունների պահպանման միության նախագահ, կենսաբանական գիտությունների դոկտոր, պրոֆեսոր, ավելի քան 600 գիտական ​​և հանրաճանաչ գիտական ​​հոդվածների և գրքերի հեղինակ: Իմ կարծիքով, մենք վախեցրինք մեր ունկնդիրներին, հատկապես փոքրերին: Վլադիմիր Եվգենիևիչ, ի՞նչ հրեշավոր միտք ունեիր քո կոչումներով գրել փոքր երեխաների համար:
Վ. ՖԼԻՆՏ. Այստեղ ոչ մի հրեշավոր բան չկա: Սա լիովին բնական գործընթաց է, քանի որ, առաջին հերթին, բնության պահպանումը չափազանց կարևոր է, և երկրորդ ՝ ցավոք, դրան շատ քիչ ուշադրություն է դարձվում:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Այսպիսով, գրեք ձեր հուշագրերը նախագահին, այն, ինչ գրում եք երեխաների համար:
V.FLINT. Մենք գրում ենք և հուշագրեր, և ամենայն բարիք: Բայց իմ խորին համոզմունքն այն է, որ եթե մենք ուզում ենք պահպանել մեր գեղեցիկ ռուսական բնությունը, մենք առաջին հերթին պետք է մարդկանց կրթենք դրա համար: Եվ հնարավոր է մարդուն դաստիարակել բնության պահպանության գաղափարախոսությամբ միայն այն դեպքում, եթե հնարավորինս շուտ մուտք գործես այդ անձի մոտ: Իմ կյանքի վերջին 30 տարիները, գիտական ​​աշխատանքներին զուգահեռ, բարձրագույն իշխանություններում բնապահպանության խթանման հետ մեկտեղ, ես շատ ժամանակ եմ տրամադրում երեխաների սերնդին կրթելուն, մեր փոփոխությանը `հասկանալու ոգով, որ առաջին հերթին բնությունն է անհրաժեշտ է մարդու համար, և երկրորդ `բնության պահպանումը չափազանց հետաքրքիր բան է: Եվ ցանկացած պահպանում հիմնված է գիտելիքի ինչ -որ հիմքի վրա, և արդեն գիտելիքի համար գալիս է սեր և պահպանել օգնելու ցանկություն: Հետեւաբար, ես երկար ժամանակ աշխատում եմ երեխաների հատուկ կրթության ոլորտում: Ես աշխատել եմ «Մալիշ», «Մանկական գիրք» հրատարակչության հետ, բայց հետո դա ժամանակ առ ժամանակ էր: Եվ հիմա մենք հիանալի հնարավորություն ունենք երեխաներին բնությանը ծանոթացնելու այս գործընթացը բավականին երկար ժամանակ տանել: Եվ ես վստահ եմ, որ նրանք, ովքեր իմ գունազարդման գրքերն իրենց ձեռքերում էին, այժմ այն ​​մարդկանցից են, ովքեր ինչ -որ բան անում են բնության համար, կամ, ամեն դեպքում, բարբարոսաբար չեն ոչնչացնելու այն, ինչպես դա անում են այն հսկայական մարդիկ, ովքեր մանկության տարիներին չեն կարդացել: գրքեր բնության մասին:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Եկեք հիմա խոսենք այն գրքերի մասին, որոնք գրել է Վլադիմիր Եվգենիևիչը: Ո՞վ է դրանք նկարել, Լեո:
Լ. ԵԼԻՆ. Դրանք նկարել են մի քանի նկարիչներ: Դա դժվարին, ցավոտ գործընթաց էր, քանի որ Վլադիմիր Եվգենիևիչը, իր ողջ մեղմությամբ և խելամտությամբ հանդերձ, թույլ չի տալիս ոչ ամենաթեթև կետը, ոչ էլ սխալ երանգի ամենափոքր փետուրը:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Իմ դիմաց այս մատենաշարի 9 գիրք է: Այդ ամենը կոչվում է պրոֆեսոր Ֆլինտի գրադարան: Ես կցանկանայի մեր ունկնդիրների ուշադրությունը հրավիրել այն փաստի վրա, որ գրքերն իսկապես հրաշալի են, և խորհուրդ եմ տալիս առայժմ պայքարել: Մենք կխաղանք մի քանի սեթ: Վլադիմիր Եվգենիևիչ, ո՞ր տարիքի համար են նախատեսված այս գրքերը:
V. FLINT. Ես կասեի `նախադպրոցական տարիքի և ամենավաղ դպրոցական տարիքի համար: 4 -ից 10 տարեկան:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Ես հիմա մի քանի գրքի անուն կտամ: «Լեռների կենդանիներ», «Երկկենցաղներ», «Հյուսիսի կենդանիներ», «Տափաստանների կենդանիներ», «Աֆրիկայի կենդանիներ», «Սողուններ»: Մենք հարց կտանք, իսկ դուք մեզ կպատասխանեք 974-22-22 pager համար Echo of Moscow բաժանորդի համար: Հարցը հետևյալն է. Մարդն ունի 7 արգանդի վզիկ, բայց քանի՞ ողն ունի ընձուղտի նման երկար պարանոց ունեցող կենդանին: Իսկ առաջին մրցանակակիրները կստանան այս շարքի մի քանի գիրք: Մնացած գրքերը կգնեք և կգտնեք: Ի դեպ, Լեո, դրանք վաճառվու՞մ են:
Լ. ԵԼԻՆ. Նրանք, անշուշտ, վաճառքում են: Սերիան ամբողջությամբ ավարտվել է մեկ ամիս առաջ, և դրանք բոլորը վաճառքում են:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Վլադիմիր Եվգենիևիչ, ո՞րն էր ամենադժվարը ձեր աշխատանքում:
Վ.ՖԼԻՆՏ. Ամենադժվարը ճիշտ բառերի ընտրությունն է և փոքր երեխաների համար հասկանալի հասկացությունների օգտագործումը: Օրինակ, կարող ենք ասել, որ փղի քաշը մինչև 4 տոննա է, բայց երեխաները կարող են չգիտեն, թե ինչ է տոննան: Հետեւաբար, պետք է ինչ -որ համեմատություններ անել, որպեսզի նա պատկերացնի, թե ինչ է դա: Օրինակ, դուք կարող եք փիղը համեմատել բեռնատարի հետ: Եվ այդպիսի դժվարություններ բավականին շատ են: Պետք է գիրք գրել հստակ, հասկանալի լեզվով և միևնույն ժամանակ այն հետաքրքիր դարձնել: Սա ամենևին էլ հեշտ գործ չէ: Ինձ համար, օրինակ, շատ ավելի հեշտ է գրել գիտական ​​հոդվածքան մանկական գիրք: Դրանք ժամանակ են պահանջում, հատուկ ուշադրություն և, իհարկե, գաղափար, թե ով է ձեր ընթերցող լսարանը:
Ա.ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ.- Պետք է ասեմ, որ ձեր գրքերի նկատմամբ հետաքրքրությունը շատ մեծ է, և ոչ միայն Մոսկվայից: Պատասխանները բոլորովին այլ էին: Լավագույն պատասխանը կարելի է ճանաչել որպես Իրինայից ստացած մեկ երկար պատասխան, բայց դա սխալ է: Նա պատասխանեց, որ ընձուղտն ունի միայն մեկ արգանդի վզիկի ող: Ընդհանրապես, կա՞ն կենդանիներ, որոնք ունեն մեկ ողնաշար:
Վ.ՖԼԻՆՏ. Ոչ, այդպիսի կենդանիներ չկան, քանի որ պարանոցը բավականին շարժական օրգան է, և եթե դուք ունեք մեկ ողնաշար, շատ շուտով կհասկանաք, որ դուք չունեք բավականաչափ ողնաշարեր ՝ գլուխը այստեղ կամ այնտեղ շրջելու համար:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Ես ուզում եմ նշել ճիշտ պատասխանը: Ընձուղտն ունի նույնքան արգանդի վզիկ, որքան մարդը, այսինքն ՝ 7:
Վ. ՖԼԻՆՏ. Այո, և ընձուղտը դրա պատճառով միշտ լուրջ դժվարություններ է ունենում: Ընդհանրապես, ընձուղտին ինչի՞ է պետք այսքան երկար վիզը: Որպեսզի ընձուղտը սնվի ծառերի տերևներով, և այնտեղ այն մրցակիցներ չունի: Բայց միևնույն ժամանակ ընձուղտը նույնպես պետք է ջուր խմի, ուստի ընձուղտը ջրելը միշտ բավականին բարդ է: Նրանք պետք է շատ լայն տարածեն իրենց առջեւի ոտքերը, որպեսզի այս երկար պարանոցով հասնեն ջրի մակերեսին: Բայց, այնուամենայնիվ, բոլոր ողնաշարավոր կաթնասունները, ներառյալ մարդիկ, ունեն 7 արգանդի վզիկի ողեր:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Georgy-931 և Daria-124 Մոսկվայից, Յուրի Պետերբուրգից, 222, Լենա ՝ Կազանից, 15, և Անատոլի ՝ Սարատովից, 56-ը մեզ ուղարկեցին ճիշտ պատասխաններ:
Լ. ԵԼԻՆ. Ուզում եմ ասել, որ շատ լավ է, որ հաղթողները տարբեր քաղաքներից են, քանի որ գրքերի 85% -ը տպագրվում է Մոսկվայում, և մեր բաշխման համակարգով մարզերը շատ հաճախ զրկվում են լավ գրքեր.
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Ի դեպ, Լեո, քանի՞ գիրք է հրատարակվել այս շարքում:
Լ. ԵԼԻՆ. 14.
Մ.ՊԵՇԿՈՎԱ.- Առյուծ, բոլորը ասում են, որ դու այժմ գրքի մենաշնորհ ես երկրի գրքի շուկայում: Չգիտես ինչու, «Պիոներ» ամսագրում նրանք քեզ անվանում էին Լոպախին, նրանք սկսում էին քեզ մամուլում խայթել: Ինչո՞վ է պայմանավորված այս ամենը:
Լ. ԵԼԻՆ. Մենք գրքի մենաշնորհ չենք դարձել: Ամսագրի դաշտում մենք իսկապես գրեթե մենաշնորհներ ենք, ունենք շուկայի 65-70% -ը, և տպում ենք 11 ամսագիր: Սրանք մանկական ամսագրեր են, և այսօր ես հպարտ եմ կենդանիների մասին ամսագիրը անվանել «Տոշկա» ՝ Ռուսաստանում ամենահայտնի ամսագիրը: Բայց ես դա նորմալ չեմ համարում: Մենք ունեինք բազմաթիվ ամսագրեր ՝ սկսած «Երիտասարդ տեխնիկ» -ից և «Երիտասարդ բնագետից», որոնք այսօր տպագրվում և վաճառվում են աննշան տպաքանակներով: Սա սխալ է, և ինձ թվում է, որ այն պետք է փոխել: Համենայն դեպս, ես իմ կողմից ամեն ինչ անում եմ, բացում եմ նոր ամսագրեր, որոնք փակում են խորշեր, ցավոք, դատարկ այսօր:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Nowանկանու՞մ եք ընթերցողներին նոր ամսագիր առաջարկել:
Լ. ԵԼԻՆ. Նախ, մենք իսկապես ցանկանում ենք մանկական գրական ռուսերեն ամսագիր բացել: Սա շատ ցավոտ գործընթաց է: Սանկտ Պետերբուրգում կան մի քանի շատ լավ հրապարակումներ, բայց դրանք սահմանափակ տպաքանակ ունեն: Հուսով ենք, որ սկզբում հաջորդ տարինման ամսագիր կհայտնվի:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Արդյո՞ք այս ամսագիրը նման կլինի «Չիժ և ոզնին» ամսագրին:
Լ. ԵԼԻՆ. Ես սիրում եմ Siskin and Hedgehog ամսագիրը: Այո, դա նման բան կլինի, բայց զանգվածային ամսագիր կլինի:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Հիշում եմ այն ​​ժամանակները, երբ մանկական գրականության լավագույն գրողները առաջին անգամ հրատարակում և ամսագիր էին պատրաստում: Կվերադառնա՞ մեզ նման ժամանակը Ռուսաստանում:
Լ. ԵԼԻՆ. Ես իսկապես հույս ունեմ, և ինձ թվում է, որ վերջին մի քանի տարիների ընթացքում Էգմոնտը հարգանք է հայտնել ամսագրերի հրատարակիչներին և ցույց տվել, թե ինչպես կարող եք աշխատել երեխաների հետ: Ի վերջո, մենք ամսական մեկ միլիոն օրինակ ամսագիր ենք վաճառում և հստակ ազդեցություն ենք ունենում այս շուկայի վրա:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Բայց, այնուամենայնիվ, մանկությանը քիչ ուշադրություն է դարձվում: Նկատի ունեմ գրքերը: Գրքերը վերահրատարակվում և թարգմանվում են: Ո՞ւր են մեր մանկագիրները:
Լ. ԵԼԻՆ. Կան մանկագիրներ: Հենց ինտերնետում վերջերս հայտնվեց Լեւ Յակովլևի հոդվածը Սև հավերի ասոցիացիայից, որտեղ նա մեկ անգամ ևս գրողներին բաժանեց գրողների և ոչ գրողների ՝ ամբողջությամբ մերժելով Միխալկովին, Բարտոյին և այլն, անվանելով այն ամենը, ինչ կար գրաֆոմանիայից առաջ և առաջարկելով նոր անուններ: Ես զանգահարեցի նրան և խնդրեցի ուղարկել այս բոլոր նոր անունները, և այժմ իմ գրասեղանը լի է ձեռագրերով: Եվ պետք է ասեմ, որ իսկապես մի երկու անուն կա, և մենք դրանք կհրապարակենք:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Վլադիմիր Եվգենիևիչը խոսում էր ընձուղտի մասին, և ես պարզապես հիշեցի մեկ ոտանավոր: «Փոքր երեխաների համար ծաղիկներ հավաքելը հեշտ և պարզ է, բայց նրանց համար, ովքեր այնքան բարձր են, հեշտ չէ ծաղիկ ընտրել»:
V.FLINT. Սա հիանալի նկարազարդում է, թե ինչպես երեխաներին սովորեցնել ընձուղտի երկար պարանոցի մասին:
Լ. ԵԼԻՆ. Ես ուզում եմ ասել, որ երբեմն մենք կարող ենք օբյեկտիվորեն ասել, թե ինչպես երեխաներին պատմել այս և այն մասին: Բայց երբեմն մենք չենք կարող դա ասել: Երբեմն կան բաներ, որոնք բոլորովին նոր են մեր շուկայում: «Teletubbies», օրինակ, որի համար նրանք ինձ ծեծում էին ամեն երկրորդ օրը: Միայն ծույլը չասաց, որ Teletubbies- ն զոմբի երեխաներ են: Նրանք արդեն ասում են, որ սա ընդհանրապես սպառնում է երկրի անվտանգությանը: Ամեն ինչ բավականին «այսօր ջազ է նվագում, իսկ վաղը կվաճառի իր հայրենիքը» ոգով: Եզրակացությունն այն է, որ Ռուսաստանում 3 տարեկանից փոքր երեխաների համար գրքեր չեն տպագրվել: Սա նոր մշակույթ է, որը մենք պարզապես չգիտենք:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Ես վերադառնում եմ Վլադիմիր Եվգենիևիչ: Լեո, նա մանկագիր է: Ինչպե՞ս կարելի է դասակարգել այս երևույթը:
Լ. ԵԼԻՆ. Ես կարող եմ առանց դասակարգման: Ես այսպես կասեմ. Երբ հանդիպեցի Վլադիմիր Եվգենիևիչին, նա երեկոյան պատմեց ինձ կենդանիների մասին: Ես լսեցի այս հոյակապ խելացի գեղեցիկ ռուսաց լեզուն և մտածեցի, որ երեխաների հետ այս լեզուներով խոսելը շատ թույն կլինի: Մենք պայմանավորվեցինք, որ կփորձենք ներդնել պրոֆեսոր Ֆլինտի 10 տարվա գիտելիքները 10 տողերում, և, իմ կարծիքով, դա ստացվեց: Մանկական գրող լինելու համար պետք է լինել շատ լավ գրող:
V. FLINT. Այս 10 տողերը ամենադժվար բանն են: Օրինակ, տեքստի առաջին տարբերակը պարունակում է 14 տող: Եվ ես պետք է 4 տող հատեմ պատրաստի տեքստից: Ես այն խաչակնքում եմ, նորից մուտքագրում եմ 10 -ը, բայց, իհարկե, տեքստը աղքատանում է: Եվ այստեղ ամենամեծ դժվարությունը իմաստը չկորցնելն է, ներկայացման տրամաբանությունը չկորցնելը և ինչ -որ շրջանակի մեջ տեղավորվելը: Եթե ​​նման սահմանափակում չլիներ, ես, իհարկե, շատ ավելի արագ կգրեի:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Բայց ես ուզում եմ ասել, որ ես ակադեմիկոս Ֆլինտին ճանաչում եմ մյուս կողմից: Ակադեմիկոս Ֆլինթն էր, ով փրկեց Սիբիրյան կռունկների բնակչությանը:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Ի՞նչ է դա:
V.FLINT: Ստերխն է Ռուսերեն անունմեծ սպիտակ հյուսիսային կռունկը, որն աշխարհի բոլոր կռունկներից ամենավտանգավորն է: Նրա թիվը շարունակում է աստիճանաբար նվազել: Երբ մենք սկսեցինք աշխատել, նա ամբողջովին անհետացման եզրին էր: Բայց դա մեծ երկար պատմություն է, որի հետևում կա ավելի քան 20 տարի: Բայց, ամեն դեպքում, այժմ Սիբիրյան կռունկը վտանգից դուրս է: Ես առանձին գիրք գրեցի Սիբիրյան կռունկի մասին, և այն վաղուց է տպագրվել: Այն կոչվում է «Ստերխ» գործողություն: Եվ հիմա մենք հրատարակում ենք ևս մեկ գիրք, և այն կկոչվի «Ստերխ գործողությունը շարունակվում է»:
Լ. ԵԼԻՆ. Դուք շեղված եք մանկական գրքի հրատարակությունից: Այժմ մենք պետք է աշխատենք երեխաների համար:
Վ.ՖԼԻՆՏ. Ինձ համար դա չի աշխատի միայն երեխաների համար, քանի որ մեծահասակները հաճախ հիմա ավելի վատն են, քան երեխաները, և նրանք նույնպես պետք է դաստիարակվեն նպատակաուղղված և, հնարավորության դեպքում, գեղարվեստական ​​տեսքով:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Ի դեպ, գեղարվեստական ​​ձևի մասին: Վերադառնալով «Էգմոնտ Ռոսիա» հրատարակչություն, դուք որոշեցիք թարգմանել և հրատարակել La Rus գրպանային հանրագիտարանը: Ինչո՞ւ թարգմանության մեջ: Ինչու ոչ սեփական հեղինակները:
Լ. ԵԼԻՆ. Ընդհանրապես, մենք շատ զգույշ ենք վերաբերվում «հանրագիտարան» բառին, քանի որ մեր շուկան վերջին 2 տարվա ընթացքում լցված է անհավատալի թվով մանկական և տեղական հանրագիտարաններով: Հետևաբար, մենք շատ ուշադիր ընտրեցինք և ընտրեցինք «A la rus» - ը, և ընտրեցինք հանրագիտարան, որը նախատեսված է որոշակի տարիքի համար, պարզապես նախադպրոցական տարիքի և կրտսեր դպրոցականի համար: Այժմ նման գրքեր շուկայում չկան: Սա ամենալավն է:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Մենք այժմ գրքեր ենք նվիրում «A la Rus» գրպանային հանրագիտարանի այս շարքից: Հարցն այն է. Ինչ էր վերնագիրը մանդարինի ianանի Ռոդարիի «Չիպոլինոյի արկածները» հեքիաթից: Առյուծ, ո՞րն է ձեզ համար 2000-2001 տարվա ամենահաջող նախագիծը:
Լ. ԵԼԻՆ. Վերջին 3 տարիների ընթացքում հրատարակչությունը վերակողմնորոշվել է և զբաղվում է ոչ միայն ամսագրերով, այլև գրքերով: Մենք չշտապեցինք անհամար արևմտյան լիցենզիաներ գնել և 2 տարի ծախսեցինք մեր գրքերի մշակման վրա: Իսկ սեպտեմբերի 1 -ին այս շարքերն արդեն կհայտնվեն Մոսկվայի գրախանութներում:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ.- Դուք խոսում եք այն մասին, որ շուկան լցված է հանրագիտարաններով, բայց միևնույն ժամանակ ազատում եք ձեր սեփականը: Այժմ իմ ձեռքում է «21 -րդ դարի հանրագիտարան. Մարտարվեստի ծառ »: Ի՞նչ է 21 ծաղկեպսակների հանրագիտարանը: ինչ է սա նախագիծը
Լ. ԵԼԻՆ. Այս նախագիծը նախատեսված է 8 -ից 12 տարեկան երեխաների համար: Այս գիրքը ամբողջությամբ պատրաստված է ռուս հեղինակների կողմից, պատրաստված է Մոսկվայում, և այն չի հավակնում լինել խիստ հանրագիտարան: Սրանք շատ հետաքրքիր պատմություններ են մեր կյանքի այս կամ այն ​​բնագավառի մասին, որոնց անընդհատ հանդիպում ենք և որոնք կարևոր են: Մասնավորապես ՝ կինո և հեռուստատեսություն, ինտերնետ, անվտանգության դպրոցներ: Սրանք գրքեր են, որոնք օգտակար են, անհրաժեշտ և շատ լավ գրված:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Ես ուզում էի իմանալ, թե ինչու եք հրատարակում Walt Disney- ը:
Լ. ԵԼԻՆ. Նախ, այստեղից սկսվեց մեր ընկերությունը: Մենք մտանք այս շուկա որպես Disney հրատարակչություն, և դեռ այնտեղ ենք: Կարծում եմ, որ Disney- ի արտադրանքի մի զգալի մասը բարձրորակ է, լավ և անհրաժեշտ:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Ինչպե՞ս եք վերաբերվում ռուսական հեքիաթներին: Դուք դրանք հրապարակու՞մ եք: Եվ ընդհանրապես, աշխարհի ժողովուրդների հեքիաթները: Որտե՞ղ են նրանք զբաղեցնում ձեր հրատարակչական պորտֆելում:
Լ. ԵԼԻՆ. Մենք հրապարակում ենք ռուսական հեքիաթներ, բայց կրկին շատ զգույշ ենք այս հարցում: Մենք հրապարակել ենք ռուսական հեքիաթների շատ գեղեցիկ շարք, և շատ հպարտ ենք դրանցով: Բայց մեր գրքի շուկայի առանձնահատկությունն այն է, որ հենց խորշ է հայտնվում, բոլորը շտապում են դրան, և սկսվում է գնի մրցակցությունը: Կա դեմպինգ, և հաճախ հաղթում են հրատարակիչները, որոնք գիրք են հրատարակում վատ թղթի վրա ՝ էժան նկարազարդումներով: Այսինքն, գիրքը պարզվում է, որ էժան է, և մեր համաքաղաքացիների մեկ երրորդը նախընտրում է գնել մինչև 30 ռուբլի արժողությամբ գրքեր: Եվ ինչ-որ պահի որակյալ նախագծերը ռիսկային են դառնում:
Մ. ՊԵՇԿՈՎԱ. Բայց դուք ունեք մեկ այլ նախագիծ, որը կոչվում է «Նորաձև բաներ»: Ինչ է դա?
Լ. ԵԼԻՆ. Մենք միայն հուլիսին հրապարակեցինք մոտ 70 վերնագիր, և ես պետք է անկեղծորեն խոստովանեմ, որ ոչ բոլորը ստանում են իմ անձնական օրհնությունը: Սա մարքեթինգի բաժնի աղջիկների նախագիծն է: Սա երիտասարդական դիմահարդարում է, սանրվածքներ, մատնահարդարում: Կներեք, ես չեմ կարդացել:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Մենք ունենք հաղթողներ `Օլեսիա -930, Իլյա ukուկով -396, Դենիս ՝ Սամարայից, 32, և Իննա ՝ Նովոսիբիրսկից, 48: answerիշտ պատասխանը. Մանդարինի դուքսի կոչում: Սվետլանայի հարցը Վլադիմիր Եվգենիևիչին.
Վ.ՖԼԻՆՏ. Unfortunatelyավոք, ես ծանոթ չեմ այս դասագրքին, բայց եթե ամեն ինչ ճիշտ է, նշանակում է լավ: Ընդհանրապես, ես կարծում եմ, որ ցանկացած մանկական գրականության մեջ, առաջին հերթին, ամեն ինչ պետք է խստորեն ստուգվի գիտության տեսանկյունից: Սուտից վատ բան չկա, քանի որ սուտը կամ գրքից սովորած սխալը մարդու մեջ դրվում է ցմահ: Հետևաբար, երեխաների համար գրողների համար ամենամեծ պատասխանատվությունն այն է, որ ամեն ինչ պետք է համապատասխանի իրականությանը, գիտությանը, և դրան ոչ մի տեղ չպետք է հակասություն լինի:
Ա.ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Youի՞շտ եք համարում, որ այնտեղ պետք է լինեն «Երեխաները կենդանիների մասին» դասի նման դասեր տարրական դպրոց? Unfortunatelyավոք, նման գրականություն չկա:
Վ. ՖԼԻՆՏ. Ես, ամեն դեպքում, երաշխավորում եմ, որ այն, ինչ գրել եմ, բացարձակապես անվրեպ է և համապատասխանում է նրան, ինչ կատարվում է բնության մեջ: Ես շատ զգույշ եմ, որպեսզի համոզվեմ, որ ոչ մի սխալ ձևակերպում չի կարող արտահոսել բառերի մեջ:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. Առյուծ:
Լ. ԵԼԻՆ. Պատասխանելով ձեր նախորդ հարցին, ես կպատասխանեմ, որ սա իմ ամենասիրած նախագիծն է, և ես ուրախ կլինեի, եթե այն վաճառվեր մեծ տպաքանակով ամբողջ երկրում, և ոչ թե առևտրային պատճառներով:
Ա. ՎԵՆԵԴԻԿՏՈՎ. «Էգմոնտ Ռուսաստան» հրատարակչության մնացած գրքերը հաջորդ շաբաթվա ընթացքում կներկայացնենք «Կնիժեչկի» ծրագրում: Շնորհակալ եմ մեր հյուրերին: Դա «Գրքի խաղատուն» էր «Էխո Մոսկվի» -ում: